苹果吞下全球手机八成利:家电业如何量利双收

http://www.homea.hc360.com2017年08月22日17:46 来源:家电圈作者:池竹T|T

    家电厂商都说“鱼和熊掌不可兼得”,因为规模和利润不能双收。但是,苹果不只是吞下全球手机八成的利润,还是全球手机销量第二大的企业。那么,家电企业如何学习苹果好榜样?

    在中国家电、电子企业的眼中,似乎一直有一种默契和共识:即“鱼和熊掌不可兼得”。以大规模制造取胜,就只能低价走销量牺牲利润;想要高端占位,就要以销量走低为代价,因此还是不赚钱。

    谁说规模和利润不可兼得?近日美国苹果公司发布的最新季报显示,公司净利润87亿美元,其利润占据全球手机的八成。对此,很多家电企业说,苹果在世界企业界是独一无二的,实在是没有办法学习。那么,家电企业到底能不能学习苹果,实现量利双收呢?

    壹

    近日,苹果发布第三财季报:iPhone手机销量4102.6万部,净利润87.17亿美元,同比增长12%。这一季度苹果的份额占全球手机出货量的11.4%,仅排在三星之后。

    这样的财报不但让中国企业羡慕,放在美国华尔街也是非常亮眼。在全球手机市场,苹果可以说实现规模和利润的双丰收。

    与苹果手机相比,国产手机品牌额处境稍显尴尬。虽然市场销量份额快速提升,华为、OPPO、vivo以及小米分别占据第三到第六位,市场份额的占比也达到69%,但利润依旧偏低。数据显示,在一季度全球手机121.1亿美元的利润总额中,苹果瓜分83.4%的利润,加上三星,两者拿走智能手机市场九成多利润。与此同时,中国手机品牌的利润均不到2.5%。

    像锤子科技做手机5年,仍然要靠融资尽力扭亏为盈。而iPhone自2007年问世以来,一直稳居手机业龙头地位。迄今为止,iPhone的销量已超过12亿部,共计实现利润3210.2亿美元,约2.157万亿元人民币。不但硬件产品的盈利能力强,苹果的服务配件同样是“利润奶牛”。

    最新一季度,苹果的服务业务斩获70亿美元营收,同比增长达22%,比上一季度增加3%。也就是说,即使以后iPhone销量减少,苹果还是可以通过用户应用程序商店下载新应用、新游戏,以及音乐、云服务等,来获取收益。而且未来,这一业务的盈利能力将越来越强。

    贰

    树高端品牌、卖高端产品,售价高、同时销量高,当然利润也就更高,这在众多中国家电及电子企业眼中不可能完成的事,苹果就做到了。

    这也给中国家电企业提了个醒:规模和利润并不冲突,并不是消费者花不起钱,不舍得花钱,而是产品值不值得消费者花高价购买。特别是随着消费水平的升级,家电企业转型走高端化前景广阔,未来可以撑起产业的半边天,只要找对路子,就能兼得大规模和高利润。

    最关键的还是产品创新,像iPhone就被认为重新定义手机消费习惯。从此手机不再只是打电话的通讯工具,而成为集娱乐、通讯甚至办公于一体的设备。而且与很多品牌动辄几款十几款的产品型号相比,苹果手机可是靠为数不多的几款型号打下了这样的市场,可见高端品牌和产品在全球的号召力。

    如说目前中国彩电市场,面板是液晶显示,OLED显示?还是量子点、曲面?不管选哪种面板,硬件却迟迟不能盈利。而以互联网电视品牌为主力的电视势力,试图通过内容引入流量实现盈利,不惜压低产品价格。事实也证明,消费者根本不买账,昙花一现而已。相反苹果产品价格不低,但是消费者却还是心甘情愿为其服务业务买单,关键还在于差异化、个性化的产品,高端高价值的品牌。

    好在越来越多的家电企业已经认识到,低端、大规模制造的路子,肯定会越走越窄。只有转型高端化,探索一定规模发展下的利润最大化,才能获得长久发展的动力。比如在智能化的风口下,很多家电企业借此东风加快转型步伐,已经取得了不小的成果,也开始体验高端转型带来的市场利润。

    当然转型的过程必然伴随着痛苦和艰难,中国家电行业才刚刚上路。未来包括产品创新、技术研发、制造体系升级等等,要面对的阻力和挑战肯定不小,但既然苹果的成功已经告诉我们,走转型高端的路是对的,那么就值得中国家电企业坚持下去,绝对不能中途改道。

    相信,家电企业一定能收割转型高端的丰厚红利,中国家电产业也将真正成为世界的强者。

责任编辑:李群

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