酒香也怕巷子深 盘点今年家电厂商的营销手法

http://www.homea.hc360.com2017年08月28日10:19 来源:太平洋电脑网T|T

    俗话说“酒香不怕巷子深”,但在如今这样一个信息爆炸的时代,倘若商家不出门吆喝几句,哪怕你酒的质量堪比茅台,最终也只能落得个无人问津,被市场残酷淘汰。

酒香也怕巷子深 盘点今年家电厂商的营销手法

    这就告诉我们,产品想要卖的好,光有优秀的质量是远远不够的。唯有懂得营销,才能让一款优秀的产品真正出彩。如此,既能让消费者接触到优秀的产品,又能让优秀的产品找到完美的归宿,可谓双赢。

    事实上,营销作为一门学问,有着漫长的历史。而今,营销经过多年的变化,已然有了全新的玩法。那么在家电领域的营销,又有哪些新花样呢?

    概念炒作

    想要解释何为概念炒作不是一件容易的事情。简单来说,大概就是建立一个全新的概念,以此有针对性的吸引特定的消费者。比如近期出现的“儿童家电”,就是针对小朋友们推出的特定产品。这类产品大多会有一个卡通的,容易获得小朋友喜爱的外壳,会内置学习资源,家长监控等功能。当然,最重要的是要“安全”,既要护眼少辐射,又不能发生爆炸。

酒香也怕巷子深 盘点今年家电厂商的营销手法

    与儿童家电类似的,还有近期大火的“AI电视”。事实上,自从有传言表示苹果将推出AI电视后,相应的产品便如雨后春笋一般出现。但显然,目前的AI电视,更像是内置了安卓盒子的传统电视。所谓智能,更多的只是内置视频库外加同手机的联动。如果称其为智能,虽然未尝不可,但也多少有些勉强。

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    类似的概念还有变频电视等。显然,概念炒作为我们描绘了一个极为美丽的未来,一件极有未来感的产品。但其缺点也很明显,那就是大多概念炒作的产品,均很难达到其宣传的效果。究其原因,根本在于国家尚未推出一个明确的标准规范。好比儿童家电,国家标准只是给出了外观要求,但其他方面并无描述。所以未来购买概念家电时,还是应当慎重。

    大咖代言

    传统的营销手段中必不可少的一环就是邀请代言人进行宣传,这点放在今天仍旧没有过时。选择一个与品牌形象相符的代言人,既能进行粉丝营销,又能吸引普通的潜在用户。比如钟汉良代言的科沃斯扫地机器人,又如高以翔代言的松下剃须刀。

酒香也怕巷子深 盘点今年家电厂商的营销手法

    事实上,代言人的形象会同产品进行绑定,如果代言人的形象阳光正面,那产品自然也会被赋予正面好评。相反,一旦代言人在代言期间出现负面新闻,则百分百会波及产品,更改消费者对产品的看法。因此,如何挑选代言人,着实为厂商提出了一大难题。

责任编辑:李群

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