2017冷年智能空调不断升温 未来仍快速增长

http://www.homea.hc360.com2017年08月31日10:20 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    空调行业许久没有如此高的增长数字了,2017冷年空调销量增幅达到28.5%,可以说获得了惊人的增长,这个数字是5年来销量增幅最高纪录。但是,另一个数字可能更让业内人士兴奋,那就是,销售额的增长超过了销量的增长,达到30.5%。

    与之相对应的是,重点城市市场的销量增长高于五级及农村市场的销量增长。来自国家信息中心的数据显示,来自国家信息中心的数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。

    销售额增幅高于销量的原因,就是高端产品比例提升,智能空调规模扩大拉动了整体销售额增幅。事实上,2017冷年是国内智能空调规模增长明显的一年,目前智能空调规模占总量的21.85%,总额的24.71%。

    智能空调不断“升温”

    从2014冷年开始,智能空调在整体空调市场中的占比开始逐年提升,经过几年的培育,智能空调已经逐渐占领了主流市场,规模占总量的1/5,销售额占总量接近1/4。虽然谈标配为时尚早,但在2017冷年,智能空调规模增长明显是有目共睹的。

    几大空调企业对于智能空调的投入,使得智能空调从最开始的控制温度升降,到如今能够智能控制用电量、监测空气质量、语音控制等,随着空调越来越“智能”,整个空调市场也呈现出智能化特征。国家信心中心的数据显示,与整体市场水平相比,智能空调保持了较高的新品市场化速度,2017冷年内上市产品占销量比例接近80%,而整体智能空调市场仍保持在上升阶段。

    另一个值得关注的是,智能空调并非城市市场专属,三四级城市同比增幅提升明显,四级城市增幅超过100%。与一级城市的高端化、高增幅相呼应,为智能空调未来发展打下良好的基础。

    在线上市场,智能空调的商品销售占比提升提升明显。京东大数据显示,2016年上半年智能空调销售占比达为31%,而到了2017年上半年,智能空调销售占比已经达到52%,同比增长248%,也就是说,上半年销售的空调产品中,智能空调已经超过一半。

    这与空调企业的销售数据也相呼应。扬子空调市场部部长金泉表示,扬子空调在2017年一直围绕渠道升级、产品升级和营销升级,过去一年智能化产品在扬子空调占比突破40%,扬子空调还计划在2017年、2018年进一步加大智能化产品,尤其智慧物联以及综合智能产品。

    大量智能空调的上市和厂家的推广带来智能空调市场的增长,同时也加剧了市场竞争。在各级市场,智能空调销量的增长均高于销售额的增长。一级城市销量增长为74.42%,销售额增长为61.51%,四级市场销量增长为105.61%,销售额增长为89.85%。从产品结构来看,智能壁挂增长迅猛,价格竞争激烈,销售额增幅低于销量增幅,智能柜机仍然保持着几年来价格平稳态势。

    预测:未来仍保持快速增长

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预测,在气候因素没有较大变化的的情况下,整体空调市场规模将保持相对稳定。智能空调依然保持较快速度增长,占销售量比例有望接近25%,智能应用更加广泛。

    当然,如果要继续提升市场,还需要对智能空调不断完善和进行技术升级。TCL的李俊认为,智能空调在2017年主要停留在智能WiFi物联的1.0时代,智能2.0时代的人工智能AI时代马上来临,未来人工智能主要围绕空调深度学习以及语音识别、图像识别三个功能拓展。

    除此之外,智能空调不再只是一个热点,而是更加关注使用者的感受,使用更便利也是发展的方向之一。奥克斯空调市场推广部总监朱丽芳表示,前期所有空调的互联网操作是通过一个APP端“奥克斯智慧管家”,但是消费者还会有操作太重的感觉。现在我们所有的WiFi连接和操作是通过微信端公众号,不需要另外再下载一个APP,让消费者感觉更便利。

    志高空调北京副总经理米有娇表示,智能是具有持续性,志高云空调目前拥有58项专利,,未来会把智能发展得更细节化、人性化,把冰冷的机器发展成为有思想、有思考、有内容的机器。

    而未来,企业也深深地意识到,随着消费者对于生活质量的逐步提高和体验指数,品牌会呈现马泰效应,市场越来越集中化,最终落点还是围绕品质和口碑。

    在中国家电网总编吕盛华看来,空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能,开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求,另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。

    智能空调未来走向,依然是靠产品说话。正如中国家用电器协会理事长姜风所说,消费升级的趋势在今年火爆的空调市场中得到充分的体现,智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势,企业要继续加大对技术创新的投入,通过创新引领市场发展。

    

责任编辑:蔡丽娜

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