京东和雀巢推出国内首个可移动母婴室“优养屋”

http://www.homea.hc360.com2017年09月10日09:15 来源:慧聪T|T

    2017年9月5日,国内首个可移动的母婴室“优养屋”出现在京东大厦旁边。

    十几平米的空间里,有休息区、喂养区、功能区,室内放置着沙发、空调洗衣机、烘干机,换衣台、储物柜……一应俱全。

    运送这个可移动的设备,只需要一辆卡车,把集装箱一样的盒子放置在地面上,它会自动打开,伸展开来,就是一个四面透光,还配有天窗的舒适的母婴室。

    作为全球领先的母婴营养专家,雀巢重视“生命最初的1000天”,在全球积极推广“优养千日,优护一生”的理念。作为中国最大的母婴快消品零售平台,京东也希望以更生动有趣的方式,为千万妈妈提供优质的产品和服务

    于是,雀巢和京东携手,双方共同倡导了“优养千日,京东相伴”的计划,并于9月5日正式推出国内首个移动母婴室“优养屋”。

    雀巢携手京东打造优养屋 面向哺乳期妈妈免费开放

    2016年2月,明星马伊俐微博痛批国内母婴室:小女儿在外出中突然拉肚子,她来到机场母婴室,却发现很多必要设备都没有,最后还狼狈地让女儿光着屁股去厕所换尿布。

    马伊琍的吐槽,道出无数妈妈的心声:都批评妈妈们不肯母乳喂养,可国内母婴室形同虚设的现实又何曾体谅过妈妈们?

京东

    可移动的雀巢优养屋

    基于这一痛点,雀巢和京东携手,推出全国首个设施完备、可移动的育婴室“雀巢优养屋”。优养屋面向哺乳期的妈妈群体免费开放,它采用“搬运自然”的方式,在都市中打造了一片回归自然、拥抱绿色的净土。其室内设计特邀著名建筑设计师规划,不仅色彩明快,而且功能完备。

    优养屋内部舒适整洁,可同时容纳五六位妈妈使用,考虑到个人私密性,哺乳时有软幕遮挡。室内配有空调、WiFi和净水系统,可达直饮标准。在喂养功能区,配有高速辅食机、恒温冲奶器、奶瓶消毒机等,还有沙发、换衣台、储物柜、空气净化器和音乐播放等功能。这些都让妈妈们能拥有一个干净温馨的环境,给宝宝哺乳、更换衣物从此不再忧心。

    京东超市将作为“优养屋”中所有母婴用品的唯一供应商,确保带给妈妈们高品质的产品。据悉,优养屋目前已在南京试点,接下来将在北京、上海等更多城市铺开,未来一年,它会支持全中国范围内超过100场的公共活动,包括大型会议、音乐会、节日庆典等,以解决国内大型活动缺少母婴设施的问题。

    雀巢+京东玩转母婴内容生态圈

    “生命最初的1000天”是国际公认的营养理论,这1000天的婴儿营养将影响人一生的健康。基于对这一理念的认同,雀巢京东共同倡导了“优养千日,京东相伴”的计划。线下的“优养屋”便是这一计划的内容之一。

    另外,“优养千日,京东相伴”计划还开展了更多的线上活动。依托京东直播平台,雀巢与京东联合打造了一档“婆媳育儿战”的话题直播栏目,将科学育儿理念融入教育。该栏目类似于母婴界的“奇葩说”,雀巢提供直播话题、母婴专家、权威营养科学知识,京东则提供最佳的站内媒体流量支持,两者强强联合,打破传统育儿节目的说教和枯燥,以更娱乐化的方式,传递给消费者科学育儿的理念。

“婆媳育儿战”直播现场

“婆媳育儿战”直播现场

    该栏目一经上线就获得广泛关注,首播以及二次传播,两期总计获得810万用户收看。其中,配合今年8月京东奶爸节所做的“男人带娃,靠不靠谱?”的话题,强势带动了雀巢奶粉的销售,8月奶爸节期间,雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份满意的答卷。

    类似的玩法,雀巢和京东在618期间也合作过一次。今年618期间,京东联合雀巢,邀请了618位妈妈,组成京东史上最大妈咪VR直播,现场不仅分享感人的亲子故事,还有echo合唱团演绎育儿神曲。618期间,雀巢旗下的惠氏营养品在京东超市全品类品牌排行榜(以销售额计算)以及母婴品类品牌排行榜中(以销售额计算)均位居第一名。

    “京东其实不仅仅是销售平台,还可以成为集教育、互动、娱乐于一体的内容平台”,雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌说。

    母婴消费者是个特殊的群体,尤其年轻一代的“潮妈”们,她们不只是买买买,更关注评论、分享和各种达人经验。已是线上母婴快消品最大零售平台的京东,深刻理解消费者的这一需求,近些年,一直在努力打造传播育儿理念的内容平台。

    2016年,京东超市母婴品类在内容生态上进行了很多有益的探索,与《父母世界》达成战略合作,上线《妈妈的朋友圈》系列视频、搭建百余个京东育儿微信群、在线专家问答等。2017年,京东宝贝趴发布会上,京东超市曾宣布,母婴品类将从垂直化、社群化、权威化三方面打造内容生态体系,以内容促销售,以生态创共赢。

    携手品牌商,京东母婴品类在内容方面,一直做着“潜移默化”的尝试。

    达成深度合作 雀巢与京东协同成长

    9月5日,雀巢营养品与京东超市正式签署新阶段的战略合作协议。

    雀巢婴儿营养大中华区高级副总裁严可斌(BinuJacob)在签约仪式上表示,“京东商城是母婴产品的最大零售电商平台之一。作为一家被信赖的消费者平台,京东总是为消费者提供优质的产品和服务,这与我们‘在中国养育更健康的下一代’的目标相一致”。

京东超市与雀巢营养品达成战略合作

京东超市与雀巢营养品达成战略合作

    根据协议,双方未来将在“优养千日、京东相伴”以及营销创新、大数据和物流等方面进一步深化合作。

    营销创新方面,双方将进行充分的数据共享,在“京腾计划”、“京条计划”、“京度计划”以及“三超”等营销项目等方面进行深度合作。可以预期的是,通过京东的大数据,雀巢将能够获得更精准的用户画像,为消费者定制更个性化的产品和服务。

    除此之外,京东不仅有线上渠道,还有3年5000家母婴体验店计划、百万便利店项目、以及正在全国三四线城市如火如荼进行的“超市百城行”活动。打通线上线下,将帮助雀巢更完整地了解消费者需求,也能够进一步下沉到三、四线和乡镇地区,为更多消费者带去产品和服务。

    雀巢和京东合作的优养计划也打算进入三四线城市甚至乡镇,在小区门口、广场等公众场合设置优养屋,介绍更先进的育儿理念。

    不仅为品牌提供销售渠道,也为品牌提供营销、大数据、物流等多方面的基础设施能力,这是京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东“第四次零售革命”理念中提到的。

    与品牌协同成长,是京东壮大的深层逻辑。

责任编辑:蔡丽娜

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