小家电背后的大市场 个人护理品类增长快速

http://www.homea.hc360.com2017年09月25日09:10 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:小家电行业近几年在我国得到了持续高速的发展,被称为是家电行业的蓝海市场。多样化的功能与丰富的产品品类满足了现代消费者的多元化需求,逐步成为人们生活中不可缺少的家电产品,就如普及率接近90%的电饭煲,让煮饭变得方便至极。此外,伴随人们对品质生活追求的提升,如智能扫地机器人、破壁机、空气净化器、个人护理等小家电产品也开始走进寻常百姓家,小家电的背后隐藏着巨大商机。

    据统计,从小家电产品的人均保有量上来看,目前我国小家电产品人均保有量还显著低于欧美及日韩等发达国家,其中我国家庭平均拥有小家电数量尚不足10件,远低于欧美国家每户20-30件的保有量水平,未来市场空间巨大。此外,不仅家庭保有量远为饱和,市场品类也有待进一步创新,据统计在欧美发达国家市场上小家电品类约为200种,而我国仅有不到100种。由此可见,我国小家电普及水平与西方发达国家有着较大差距,未来将面临良好的发展机遇。相信,随着我国国民收入的提升以及消费升级的不断深入,小家电的市场需求将持续走强,市场空间将进一步提升。

    业内专业人士预计,至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元。

    个人护理小家电增长快速,行业亟待规范

    整体来看,国内小家电产品可大致分为厨房小家电、家居小家电以及个人护理小家电三个细分品类。值得一提的是,随着80、90后渐成市场的消费主力以及个人护理小家电不断进行的产品与模式创新,近两年表现非常突出。个人护理小家电市场的增速还要高于小家电整体增速水平,在整体小家电市场的比重也在逐年提升。

    行业预计,至2020年,我国个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元,2015-2020年复合增长率为15.5%。

    当下,“轻奢、健康、时尚”是个人护理电器产品的主要发展趋势,随着人们对于品质生活的追求以及个性化浪潮的全面到来,消费者购买人护理电器的动机,除了最主要的使用方便,越来越体现在生活品质和时尚潮流上,这也促使个人护理家电产品进一步创新升级,带动市场需求提升。

    以个人护理小家电占比最大的电动剃须刀为例,近两年全新“黑科技”在这个较为传统的个人护理家电上层出不穷。此前,德国剃须刀品牌博朗,在其产品的网膜中间加入“冰力舒缓条”,如此设计可以在剃须刀接触皮肤时,保持剃须的冰感,并将热量转移。在降低剃须时产生的肌肤温度的同时,舒缓并呵护剃须后的肌肤,带给用户一个非常愉快的剃须过程,从而提升电动剃须刀的使用体验。

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    还比如另一款常见的个人护理家电,电吹风产品在我国城镇消费者以及酒店宾馆的普及率已经非常高,但随着消费者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视,电吹风的使用人群不断扩张,产品的更换频率也保持在较高水平,进一步促使吹风机产品不断创新升级。如今年在时尚界大火的戴森吹风机,创新性的将马达置于手柄之中,同时搭载第九代数码马达与戴森的AirAmplifier气流倍增技术,可以产生高压高速的喷射气流,为用户提供快速干发体验,同时轻便小巧的讨巧外观也满足消费者对“时尚”热捧。

    此外,不仅仅是“传统”的个人护理产品,最近“光子脱毛器”、“美容仪”、“超声波洁面器”等新兴品类也开始陆续走红,消费者对此类护理家电的关注度也越来越高。无论是国内中小企业,还是松下、奔腾等国际家电品牌,都纷纷跃入这片蓝海,近几年将迎新一轮爆发。

    当然,伴随消费者对个人护理电器产品的关注越来越多,市场乱象问题也开始凸显。消费者在购买产品时往往会感到困惑,到底什么技术是有效的,什么产品是安全的?而且由于个人护理电器大多是直接作用于皮肤或身体其它部位,因此产品的质量与安全保障也显得尤其重要,呼吁行业在关注巨大市场前景同时,也能关注市场的规范,促使个人护理家电行业能够持续健康发展。

责任编辑:卢海

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