从“苹果信仰”谈手机品牌的危机(附图)

http://www.homea.hc360.com2017年09月27日18:03 来源:互联网圈内事T|T

    3、小米和锤子:互联网手机何去何从?

    诺基亚手机、iPhone、HTC手机都是划时代的产品,人们对他们信仰源于对“从无到有”和“第一次吃螃蟹”的兴奋和回味,而小米信仰和锤子信仰则来自人为的制造。

    小米模式的基础是小米公司对米粉的运营和维护,两者相互成就,成为了罕见的“共同体”,“网红”罗永浩凭借个人魅力吸引了百万规模的用户,米粉和锤粉得益于这种个人体验,形成了手机信仰。

    米粉和锤粉是手机圈“狂热”的两种存在,他们的忠诚程度绝不亚于其他手机品牌的粉丝群,他们在舆论场上的“攻击性”更加明显,他们的凝聚力和行动力也更胜一筹。

    对于小米和锤子而言,他们对品牌的冷启动起到了关键的作用。

    但是,小米和锤子都走向了一条道路:衰弱。

    锤子自不用多说,除了诞生时给人惊喜感外,目前正垂死挣扎中。而小米火了几年后,在2016年达到峰值,已有模式不再灵验,去年一季度的销量跌出全球前五,迎来了“衰弱”。

    值得注意的是,两者又走向了不同的道路。

    今年5月的坚果pro发布会上,罗永浩哽咽地说:“我预感到我们后面会越走越顺,会卖疯了。但是我想你们在场的朋友知道一句话就是说,如果有一天我们后面卖了几百万台、几千万台,你要记得这个其实……………如果有一天卖了几百几千万台,傻逼都在用我们的手机,你要知道这是给你们做的。”

    结果,锤粉们哗啦啦得掉泪。

    锤粉还是罗永浩话语中的核心,但是,如果罗永浩只想着为锤粉做手机,而把其他人看成“傻逼”,那么锤子还有未来吗?锤粉再多也就千万,而锤子要面对的市场有几亿人,甚至几十亿人(包括国外),没有比这更糟糕的发言了。

    还是小米清醒。

    小米衰相显露后,随即推出“国民手机”概念,从米粉手机到国民手机的转变,说明小米已经从“粉丝信仰”的陷阱中醒悟过来了。

    还是OPPO与VIVO真正懂得市场经济的真谛,它们从不搞“共同体”、“情怀”,渠道、广告才是它们以及手机品牌成败的关键词。

    雷军曾说,OPPO与VIVO之所以能在今年爆发,是因为它们遇上了三四五线城市的换机热潮。

    三四五线城市恐怕是生长不出成群的“米粉”的。

    后来,雷军也在默默学OPPO与VIVO,请明星做广告、亲自下乡布局小米的线下渠道,再加上解决饱受诟病的供应链问题,小米开始了重新崛起之路。今年第二季度数据显示,小米手机销量重返世界前五。

    三星某高管曾说过:“我认为果粉在刚开始的时候会处于盲目崇拜的状态中,但是随着时间的推移充足的数据和资源能够让用户做出更加明智的选择。”

    对于所有手机品牌而言,这是一种不折不扣的市场真理。让市场的归市场,信仰的归信仰吧。

责任编辑:李群

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