分桶洗引领洗衣机细分市场 星星之火不容小觑

http://www.homea.hc360.com2017年09月28日09:13 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:分桶洗洗衣机,在前几年还属于新生事物,但是现在已经开始承担起拉动洗衣机整体市场的作用。中怡康白电事业部总经理魏军表示,“现在虽为星星之火,但后期发展不容小觑。”

    分桶洗洗衣机销量额同比增1倍

    分桶洗洗衣机出现和市场不断扩大与消费需求紧密相联,消费者的消费水平不断提升,对健康的要求也越来越高,不仅要求吃的健康,环境的健康,也要求穿和洗的健康。这也就要求传统洗衣机在技术和功能方面进行升级,一方面,需要对不同材质和人群,推出不同的洗衣解决方案,另一方面则需要洗衣更“干”、“净”。

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    近几年各大洗衣机品牌开始陆续推出分桶洗洗衣机产品,无论是上下分桶,还是大小分桶,或是TCL直接的1+N分桶洗,都是聚焦消费者对洗衣的健康需求。事实上,今年的分桶洗市场取得了相当不错的成绩。中怡康线下月度监测数据显示,满足家庭中不同用户洗涤需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也出现了较为明显的增长,尤其是分桶洗衣机,零售量、额份额较去年同期增长了接近一倍。数据显示,2017年1-8月,分桶洗波轮洗衣机滚筒洗衣机零售份额分别为0.9%和1.8%,而2016年这个数字分别为0.6%和0.7%。

    目前市场上的分桶洗洗衣机涵盖波轮洗衣机和滚筒洗衣机,波轮洗衣机一般是左右两个桶,滚筒洗衣机则是两个筒上下设置,上桶和下筒可以同时操控、同时洗衣、同时脱水,彼此互不干扰。另外还有业界独树一帜的1+N的分桶洗设置,这是TCL冰洗提出来的,即一台全封桶免污式洗衣机(外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(内部小桶),也就是说在大波轮洗衣机中又放入一个桶。大桶为全封桶结构,专属桶与洗衣机外桶隔离,有效杜绝二次污染。

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    目前这些洗衣机的价格处于中高端,例如12公斤卡萨帝复式滚筒双子云裳在海尔商城售价为14999元。分桶洗中的波轮洗衣机如海尔FQB100-F261U1售价为4599元。分桶洗洗衣机的中高端定位,直接拉动了中高端市场的增长。尤其是在线上市场,京东大数据显示,大容量、滚筒、洗烘一体类的中高端产品增速均远高于品类平均增速,细分品类增长也越来越明显,比如母婴类洗衣机、单独的烘干机等,同比增速均在500%以上。

    细分市场考验企业技术创新能力

    魏军认为,洗衣机市场未来会持续向好。他表示,中国洗衣机进入到了3.0阶段。1.0阶段只是大家需要有一台洗衣机,2.0阶段标志性的事件就是滚筒的强势崛起,3.0阶段就是洗衣机进入到百花齐放的阶段。

    洗衣机市场的白花齐放也意味着差异化。中国家电网总编吕盛华则表示,目前洗衣机总体的普及率很高了,市场增量更多消费来自于升级换代需求。在市场增量不是很大的情况下,企业以更好差异化的产品满足消费者的需求,这样不同的企业不同的品牌都会获得适合自己发展的空间。

    尽管细分市场有星火燎原之势,但并不是所有企业都能进场分一杯羹。整体市场竞争越来越激烈,中怡康的调查数据显示,虽然市场增长了13%,但是排名前十的洗衣机品牌占据了90%的市场;排名前五的企业占据71.5%到73.8%,增长了23%,前三名品牌占有率为58.3%和60.4%。分桶洗有着较高的技术壁垒,目前只有海尔、小天鹅、TCL、海信LG三星这样的几家主流大企业能够掌握。魏军看来,分桶洗衣机具有高端差异化、高溢价能力和高技术壁垒的特点,今后的发展潜力巨大。   

TCL免污式桶中桶洗衣机满足全家所需

    而在细分市场,TCL又将免污与分桶相结合,以TCL冰洗推出的1+N的分桶洗解决方案为例,不仅分桶还有专利全封桶设计,将洗衣机内筒和外桶彻底隔离,在衣物洗涤时,水直接流入内筒,洗涤完成后,通过单向水封技术,将污水直接由独立管道排出机外,不再进入外通,隔离内外桶,这目前在业内是独一无二的创新设计。另外,还采用了可清洗全钢波轮和一体式全钢桶底设计,创新的设计彻底解决了波轮洗衣机“外桶内壁、内筒外壁、波轮底部及桶底”三大藏污纳垢的“重灾区”,从此告别污水洗衣。

    慧聪家电网了解到,TCL洗衣机历时三年,通过创新突破开创免污式洗衣机全新品类,专利全封桶设计和专利水封舱技术都是其进入洗衣机细分市场的关键。目前TCL洗衣机的免污技术先后还获得中国国家技术认证及四项国际专利,刷新行业发展新高度。

    事实上,受益于房地产市场的后续消费和原有产品更新换代需求市场,白电市场迎来了持续性的产品结构升级。其中,品质化升级成为洗衣机行业发展的风口,高端化、健康化、大容量等成为2017洗衣机品质升级的关键词。而在细分市场,品质升级的竞争门槛更高,也更激烈。

    但是细分市场却是未来市场增长的重要突破口之一。魏军认为,后期如果分桶洗终端均价下放可能形成一个新的维度,新的维度是一个新的细分品类,这个新的细分品类有可能重要程度介于单缸、双罐、滚筒、波轮以上。

    中国家用电器协会副理事长徐东生在2017中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛表示,在消费升级的背景下,居民收入持续增长,尤其是快速崛起的新中产阶层,他们更注重追求健康和高品质的生活方式,谁的产品能获得这个群体的关注,必将会获得更大的市场回报。

责任编辑:蔡丽娜

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