广州:高端家电十一黄金周受捧 均价全线上涨

http://www.homea.hc360.com2017年10月13日15:13 来源:《信息时报》作者:刘莉 实习生 柯筱婷T|T

    随着十一黄金周结束,行业统计数据也相继出炉。据奥维云网统计,今年十一黄金周家电销售同比几乎出现全品类超10%的下滑。

    不过,在家电市场整体遇冷的情况下,羊城市场表现不俗。据广州国美和广州苏宁披露的数据,今年十一黄金周家电销售同比仍实现正增长,尤其是“高端家电销售占比大幅提高”贡献最大。业内分析称,高端家电销售大增,令今年的黄金周出现了不同于往年的特殊现象——家电全品类均价出现上涨,而这将利于行业有序竞争。

    跌

    家电全品类同比

    均有不同幅度下滑

    据奥维云网(AVC)对4500家线下监测网点的数据统计,9月27日~10月3日,国内一至三级城市线下家电零售市场,除空气净化器之外,全品类市场规模相比去年同期均有不同幅度下滑,并且绝大多数品类下滑幅度在10个百分点以上。根据统计,空调、冰箱、洗衣机及彩电零售量同比下滑22.6%、25.1%、25.5%及25.9%;油烟机、电热水器燃气热水器线下零售量分别下滑21.6%、27.7%及23.9%。

    不过,记者从广州国美、苏宁等家电大连锁得到的数据,则是同比仍为增长的态势。苏宁广州大区方面也表示,苏宁易购直营店国庆期间销售同比增长72.8%,三四线城市消费潜力爆发。广州国美相关人士告诉记者,对比去年9月30日~10月7日,今年黄金周广州国美整体销售额同比提升10.8%。

    广州国美总经理马扬告诉记者,空调、手机和电脑是国庆期间销售最好的三个品类。其中,空调销售额同比更大幅增长24.1%,这主要得益于去年房地产旺销之后反映到空调安装上有一定的滞后性。此外,厨电产品销售额同比也增加了12.9%,冰洗产品同比长7.2%,彩电增长5.5%。

    涨

    高端产品比重增加

    均价全线上涨

    众所周知,每年的十一黄金周是家电市场一个大的促销节点。往年各种价格大战层出不穷,不过,今年黄金周却出现了全品类均价上涨的特殊现象。

    据奥维云网的监测数据,国庆期间家电各品类产品均价均全线上涨。若以品牌划分,各实力品牌均价也都出现了不同幅度上涨。其中,海信彩电均价上涨15.5%,创维上涨超过20%,海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%,小天鹅洗衣机均价上涨12.8%,格力空调均价上涨9.4%。

    对此,广州苏宁相关人士告诉记者,均价上涨一部分的原因是原材料价格上涨,让企业被动调整价格策略。但最主要原因还是产品结构升级调整,高端产品销售比重增加了。据介绍,国庆期间苏宁易购成交7000元单价以上的家电增幅超170%,超15万元套购增幅超205%。在记者走访苏宁易购区庄店时,一名销售人员告诉记者,彩电方面55英寸以上大屏彩电销量最好;洗衣机品类则以8kg以上烘焙一体的滚筒洗衣机卖得最火;风冷、多开门、大容量的变频智能冰箱成为香饽饽。

    广州国美电器鸿瑞店销售经理蔡先生也向记者透露,“金九银十”是装修季家电需求的高峰期,不同于往年的销售大促,消费者不再只关注家电价格,而是根据自身的家庭需求做出不同的升级选择。他表示,这个黄金周50英寸以上曲屏彩电更受欢迎,而主打高端彩电的合资彩电市占率也因此有所提升,比如索尼销量就同比上升了5.4%。此外,美菱高端双开门冰箱新品以及海信55英寸LED彩电新品销售均居前。

    高端小家电也在黄金周取得了不错的销售业绩。据苏宁易购国庆黄金周家电消费指数报告,高端电饭煲、进口榨汁机、便捷的吸尘器、扫地机等高端生活电器产品更受欢迎;空气净化器、净水器为代表的健康电器则成为消费者新宠。而据奥维云网的监测,家电全品类只有空气净化器同比出现了正增长,其零售量同比增长19.0%。

    降

    线上增速下降

    与线下销售达成平衡

    与线下不同,奥维云网数据显示,9月27日至10月3号期间,以线上销售为主力的京东和天猫的家电销售增幅整体都在30%至50%。

    京东家电发布的黄金周销售数据显示,以吸尘器、挂烫机、净化器、扫地机器人等为代表的改善型品类规模扩展惊人,十一期间的整体规模五年增长了近20倍。

    京东大数据还显示,国庆期间旅行所带来的异地订单占比达30%以上,证明有用户即使在旅行过程中,也在通过网购的方式来购买一些旅行途中所需要的商品。其中,手机充值卡、茶叶酒品、厨卫家电成为旅行网购订单增长最高的三大品类,销售额环比增长平均超过500%,因为在旅行途中,这三类产品是用户最容易产生需求的商品。

    有不愿具名的业内人士告诉记者,与往年线上销售同比动辄翻番相比,线上增幅已大幅下跌,这说明线上的边际效应在递减,而线下销售有望达到一个相对平衡,这对行业发展是有利的。

    记者走访

    现在买家电

    仍能享受十一优惠价

    今年的十一黄金周适逢国庆和中秋两个节日,假期多了一日,加上商家将促销活动早早提前,令这个黄金周的时间跨度显得特别长。

    近日,记者走访羊城家电卖场发现,尽管十一假期已经结束,但优惠活动并没有停止。也就是说,十一期间出行在外的消费者,现在去选购家电仍能获得与黄金周期间同等的优惠。

    苏宁卖场一名工作人员告诉记者,国庆优惠力度将持续至10月15日。记者还观察到,国美电器总体价格虽已随着国庆长假的结束恢复上调,但广州国美将自10月20日起开展新一轮优惠活动。

责任编辑:李群

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