将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP

http://www.homea.hc360.com2017年10月28日21:21 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:有人说,了解一座城市最好的方式就是跑步。一场荧光乐跑狂欢盛宴,让更多年轻人用闪亮的荧光和潮流的音乐重新认识了夜色中的甬城,更让奥粉和整个空调行业再次刷新对奥克斯的认知。

    2017年10月27日,由鄞州团区委和奥克斯空调联合打造的升级版AUXRUN荧光乐跑重临宁波,品牌艺术官欧阳娜娜、嘻哈音乐达人、百余媒体人以及现场千名跑友齐聚,共嗨荧光之夜。

    全民荧光夜跑闪耀宁波

将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP

    对于AUXRUN,每一个宁波人都不再陌生。一年前画面依然历历在目。相比而言,今年的赛事活动更加多元。融合了音乐、荧光、时尚、公益多重元素,所有参赛者都感受到了跨界的魅力。

    相比其他城市的跑步,AUXRUN的参与人群形态多元。温馨家庭团、甜蜜情侣、跑步爱好者,专业达人,创意多元的T恤、不同风格的发饰,现场呈现出十足的party氛围。在以AUX元素为核心的“创意家电雕塑-superAUX”旁,大家纷纷摆出各种“凹造型”。真人娃娃机、弹跳达人、扫宝等活动也吸引了大量的人流。

    “这种跑步会比较有记忆点,能锻炼身体,又多了一个和朋友聚会的理由,还能一起做做公益,发朋友圈图片也很炫”,一位现场的跑友这样评价。

    奥克斯占领品牌IP新高地

将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP

    从2015年至今,甬马、colorrun、AUXShiningRUN、AUXRUN,一场场跑步赛事,从联合植入到品牌主办,奥克斯将跑步这项全民热衷的运动发展成一项品牌活动,通过不断升级、优化、创意,渐渐成为品牌的独立IP.

    相比行业其他品牌,奥克斯的跑步活动更强调“多元跨界”,人群不做限定、活动不做限定,一定要好玩、热闹、有创意、有想象力。

    “让每一个来的人都有一个充分的理由”,奥克斯将此作为活动的价值理念贯穿始终。跑步营销不是要通过跑步去带动销售,而是以跑步为平台,跨界融合多重时尚元素,将品牌的时尚感、年轻态植入消费者对品牌的认知中,这是我们的目的。时尚、年轻就是奥克斯的一个ICON,而且已经植入了消费者心智记忆,这是宝贵的品牌资产。而这个ICON不是一个恒定的符号,是不断与新思潮、新内容、新趋势融合、共生的一种潮流文化。这是核心。这样的一种持续,活动的IP价值就会被不断开发出来。

    跑鞋计划X荧光乐跑这份爱心有点酷

将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP


    在这场AUXRUN的主要环节里,公益始终牵动了很多人的内心。每一步的积累都是为了山区孩子一双跑鞋的希望。

    在鄞州团区委与奥克斯空调的联合推动下,宁波市民、NGO机构、高校学子都积极加入到活动中,似乎每一步的跑动都是爱心的一种布施,每一个人的跑步都赋予了一重深意。

将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP

 

    对于所有参与者和参与者朋友而言,奥克斯的公益理念得到了最大程度的传递。品牌美誉度与口碑的提升对于市场是最有价值的支撑。对于即将到来的双十一,这样一场跑步的延伸效应也将逐步体现出来。

将时尚营销注入血液AUXRUN渐成奥克斯品牌IP

 

    吸引年轻人,这是很多品牌共同面对的课题。以跑步为代表,跨界明星、时尚跑步、时尚娱乐事件、电影营销……,奥克斯用自己的方式把这样的印记植入到用户心智中,建立了属于自己的标签。相比不少品牌的工业感,奥克斯呈现的则是与众不同的时尚、年轻感。无疑,对逐渐成为社会中坚力量的85后、90后,对潮流文化有着极强敏感度的95后来说,这样的品牌更容易得到关注和青睐。

    

    

责任编辑:于洁

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