广州:“双11”全线家电销售传捷报

http://www.homea.hc360.com2017年11月14日10:47 来源:番禺日报作者:黎梓清T|T

    双“11”如期而至,年度“剁手”大戏隆重上演,消费者的热情如开闸的潮水一般,喷薄而出,迅速点燃了家电的销售业绩。今年双“11”活动期间,家电销售业绩见好,同时,“双11”已成年度关键战役,家电巨头争锋线上渠道。

    线上家电销售开门红

    今年的双“11”,电商交易额再创新高。据星图数据监测数据显示,今年双“11”当日全网电商销售额最终锁定2539.7亿元,较2016年双“11”的1708.7亿元大幅增长48.63%。

    作为双“11”的“重头戏”,家电的销售数据一直被各方关注。部分黑电企业数据显示,11月11日全天,夏普黑电全渠道销售额突破25亿元,比去年同期增长406%;TCL双11全网销售额达14.3亿,电视行业销售额达8.6亿,同比增长16%;海信宣布58秒破亿,截止15点12分,突破5亿;暴风宣布AI电视获得销量冠军,AI无屏电视获得3000元以上价位前三名;年轻化家电品牌统帅电器全网25分钟销售业绩赶超去年双11全天同期,且仅用1分30秒业绩突破千万;方太双“11”当天全网销售突破5.5亿元……

    电商方面,以家电购买量排名靠前的京东为例,据其双“11”全天家电业务统计,整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高,同比增长了2倍;空调品类全天销售达到去年同期3倍;此外冰箱洗衣机品类也迎来销量激增,同比达到去年同期的2倍。

    另一方面,以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电销售增幅也非常明显,其中,净水类产品达到同比3倍以上增长,洗碗机达到2.5倍以上增长;而传统的厨房小家电整体销售超过250万台,电磁炉、压力锅等品类的下单量同比增长达到了近2.5倍;养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发,增长达4倍以上

    传统家电卖场销量倍增

    相较于线上电商双“11”一天的重头戏,传统家电卖场的促销活动早就开启。据记者了解,早在11月3日,苏宁已经提前举行了一次大促,并取得广州区域单天销售11.3亿元的好成绩;11月3日-5日,沙园连同美的举办了工厂内购会;广州国美双“11”促销活动提前开启和延迟结束,活动时间为11月10日至12日……这些都为家电企业双“11”做足了前期准备。

    记者双“11”当天来到沙园家电市桥门店,店内热闹非凡,选购家电的人数不胜数。记者在卖场一楼逛了一圈,发现人流量大的家电品类依次为彩电、小家电、空调。其中,彩电品牌中以国产彩电人气最高。活动结束后,记者连线了卖场相关负责人罗小姐,据她透露,活动当天,卖场全线产品销售额突破200万元。

    由于线上线下同步发展,且规模较大,苏宁线上线下销售业绩均见好。据苏宁方面透露,双“11”苏宁7秒破亿,凌晨1点苏宁移动端销售占比达92%。截至双“11”当天中午12点,苏宁彩电双线销售已经增长了176%,并在大屏、高端的品质消费推广上持续保持领先优势。

    据悉,11月1日开门红全天,苏宁彩电销量增长339%,夏普两款单品销量全网第一;11月3日彩电超级品类日,OLED电视销量增长509%,QLED电视销量增长663%,激光电视销量增长157%,万元以上彩电销量突破1.2万台,70英寸以上产品增长233%。高端、大屏、新显示技术产品带动了消费者对彩电更新换代新一轮的需求。

    另一方面,受双“11”集中购物潮及整体营销政策带动,广州国美双“11”期间销售额(11月10日-12日)对比去年同期上扬56.3%。因格力琶洲保利专场、美的空调深度营销两大品牌的引流带动,双“11”期间广州国美空调品类销售额同比提升至169.7%;其次,因双“11”年轻受众群体较多,卖场内小件电器需求明显上涨,带动了广州国美小家电品类90%的同比销售提升。另外,厨卫品类提升32.25%,彩电品类提升15.6%,冰箱洗衣机品类提升9.15%。

    助推第四季度家电销售

    根据中国电子商务研究中心发布的《2017年“双11”家电网购前瞻报告》显示,今年前三季度,全渠道家电市场规模为6007.2亿元。家电是历年“双11”的销量大户,今年“双11”期间,各家电品牌均推出相应的优惠措施,各家电卖场、电商企业延长促销期、加大促销力度,“双11”家电成果丰厚,将大幅拉升第四季度的家电销量。

    中国电子商务研究中心分析师余思敏指出,2017年前三季度家电总量和增幅良好,预计第四季度家电市场仍将以30%的速度继续扩大,基于今年双“11”家电促销活动情况来看,第四季度增幅可能超过45%。其中,空调等科技含量高的家电产品市场将继续保持高增长,黑电产品将继续走低甚至出现负增长。

    销售渠道方面,预计第四季度线上市场增长较快。线上家电渠道仍以苏宁易购、天猫、京东等作为第一梯队领跑,销量呈激增态势,预计第四季度线上渠道市场规模将突破600亿元。

责任编辑:李群

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