冰箱市场线下增长乏力 线上和高端市场仍有潜力

http://www.homea.hc360.com2017年11月23日07:23 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    冰箱市场在双十一线下取得了量跌额长得成绩,而线上则是量额齐增,除了线上市场在促销节点的拉动作用外,冰箱企业向中高端的结构性升级给让冰箱在相对平稳,线下增长乏力的市场带来市场突破点。

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    上半年冰箱市场整体增长为负 双十一电商成绩亮眼

    冰箱市场表现不佳,在上游铜、铝、钢材、塑料等原材料涨价,消费者需求趋于饱和的情况下,冰箱市场上半年出现了零售负增长。奥维云网的数据显示,冰箱上半年销量为1530万台,同比下降3.5%,市场竞争不断加剧,行业巨头的龙头效应愈发明显。如何能激发市场活力,在增长乏力的市场中获得增长,电商是一个重要的销售渠道。

    虽然在线下市场整体销售情况不佳,但在电商渠道,冰箱市场还有着强大的活力,无论是五一促销还是618,一直到刚结束的双十一促销季,电商一直扮演着销售引擎的角色。

    根据京东双11战报,11月11日当天,冰箱、洗衣机迎来销量激增,整体同比达到去年同期的2倍。从整体电商的数据来看也是形势喜人,据星图数据对20家B2C电商平台的监测,美的冰箱销售额达4.3亿元。而根据媒体报道,11月11日凌晨2点15分,美的冰箱成交额来到了1.87亿,正式超越2016年双十一交易额。双十一结束后,美的冰箱十一月份成交额已经超过5.6亿元。不仅是冰箱企业龙头获得大幅度增长,其他品牌也在电商特别是双十一这个以电商为主战场的促销节日中获益,TCL冰箱洗衣机产业表现不俗,当天销售额高达2.1亿元,同比增长44%,双十一开售2小时就完成了2016年双11全天销量。松下冰箱冰箱产品在天猫的双十一销售额实现爆发式增长,仅双十一当天,业绩同比增410%,整个活动期间达573%增长。

    从各企业对于双十一的重视程度以及取得的成绩来看,电商渠道的作用特别是在一些促销节点上愈发重要。

    高端市场嵌入式冰箱成新亮点

    除了着力打造电商渠道之外,冰箱企业开始不断开发高端市场。在消费者层面,早些年冰箱企业就开始陆续进入高端市场,近两年随着80、90后消费者的消费观念转变,消费者消费能力的提升,高端市场不断扩大。而就在2017双十一期间,卡萨帝高端冰箱的销量体现了高端产品的实力。截止11月11日早上8:30,全网万元以上预售产品销量第一的一款售价12999元的卡萨帝629L对开鼎式四门冰箱,其销量高达910台。

    不仅如此,在线下市场,虽然销量下降,但是由于结构升级,销售额也获得了增长。冰箱产品方面,根据中怡康的监测,11月6-12日,线下市场零售量下降4.7%,但零售额实现增长13.2%。

    在高端市场,有企业从保鲜入手,主打保鲜性能。就在不久前,美菱冰箱推出高端产品M鲜生系列冰箱,突破了传统冰箱仅靠温度和湿度进行保鲜的做法,主打水分子激活保鲜技术。这一技术通过了国家级技术认定,处于国际先进水平。

    在高端市场方面,有企业选择嵌入作为主要卖点,因为一体化家装、整体厨房越来越流行,嵌入式冰箱正是适应了整体厨房装修而受到欢迎。卡萨帝推出了F+自由嵌入式冰箱,61cm的箱体宽度、门体超出箱体宽度仅5cm,两侧冰箱门同时开至90°时,内部抽屉即可完全拉出,解决了普通冰箱在嵌入整体厨房时出现的需要提前预留散热空间、冰箱门难打开、冰箱厚度太大难与整体橱柜协调的问题。事实上,高端市场确实给海尔带来了高额回报,在10月31日发布的青岛海尔3季报中,高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%。

    另一家冰箱企业美的的一款高端冰箱,也在双十一当天销售量达到11000台。值得注意的是,中高端产品正在电商渠道占据越来越大的比例,双十一美的冰箱销售数据显示,双十一销售中高端机型占比58%,同比增长73%。

    此外,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱还开创了F+格局,打造了恒温空间、纯净空间、原鲜空间等多个专属储鲜空间。在保鲜方面,卡萨帝F+自由嵌入式冰箱搭载了MSA控氧保鲜科技,可通过降低特定间室内的氧气浓度,实现保鲜延长加倍,营养损失率低于普通冰箱的1/10。

责任编辑:蔡丽娜

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