2018冷年空调市场的新一轮决战将在今年3月

http://www.homea.hc360.com2017年12月04日15:24 来源:新浪科技T|T

    千军万马挤上“空调”这根独木桥的情景,正在今年以来的家电市场悄然上演,特别是最近几个月尤其明显。这在给寒冬家电市场带来阵阵暖意的同时,也折射2018年空调市场竞争注定不平静。

    过去几年,租用伊莱克斯这一洋品牌,通过贴牌代工进入空调全产业链竞争还不过瘾,近日家电零售商国美正在计划加大自有品牌“国美空调”的市场推广力度,在原有TCL空调代工的基础上,正在考察新的代工工厂,并希望在2018年的空调市场上“分一杯羹”。

    就在今年8月成功以“共享空调”这一经济新浪潮在市场上一炮打响的美博空调,在最近几个月的市场拓展中不只是收获商家的订单,还能每月都有大事件、大动作,收获加大投入主动抢夺2018年市场蛋糕的斗志和信心。其于11月27日正式成为国际篮联2019篮球世界杯新西兰国家男篮的顶级赞助商,希望借助体育营销这张牌提升品牌影响力,实现内销海外两大市场的全面开花。

    同样作为慈溪家电业经历多次“大浪淘沙”沉淀下来的优秀企业代表韩电集团,投资自建的空调工厂也将于今年12月中旬全面投产。这不只是意味着,韩电从冰洗业务正式向空调业务“大步伐”挺进,同时还暗示着企业负责人对于今后几年空调市场的持续看好。事实上,空调市场可以“薅羊毛”的空间少则1年,多则2年,这也成为韩电自建空调工厂的最大信心所在。

    虽然小米生态链企业智米科技在今年8月推出一款1.5匹变频空调后,其市场就迅速陷入了平静。当外界普遍对于小米拿一款定价高于格力、美的的产品,就想在空调市场分一杯羹的能力普遍表示怀疑,却忽视这一动作背后的商业信号,那就是中国空调市场的商业前景和魅力,不只是让众多家电厂商“垂涎三尺”,甚至连互联网企业都不希望错过。

    就在今年10月下旬,产能达700万台,涵盖家用商用的奥克斯新智能工厂投产,还将在安徽马鞍山投资建设800万台的智能空调产业园。早些时候,海尔空调在合肥推进400万智能制造基地建设,并将在明年3月正式投产。至此2017年青岛海尔季报披露的新增1500万产能,包括郑州、胶州等已有互联工厂进行技改扩产实现新增产能500万,再加上11月投产的海尔印度工厂,已实现1000万新增产能落地。扩产能已经成为空调大巨头们的普遍动作。

    最近几个月来,关于中国空调市场的蛋糕到底还有多大?空调市场的机会还有没有?2018年空调市场到底是涨还是跌?这一系列问题,是很多家电企业、互联网企业都在关心并关注的,虽然没有人能给出100%的答案。但是透过最近一段时间,上述一些企业的动作却可以看到,对于2018年空调市场大家普遍是信心高涨,更重要的都在选择寒冬市场就提前备战。

    可以说,面对越来越冷的天气,以及低迷的市场,家电市场在经历了双11狂欢节之后,迅速陷入了一轮低迷,甚至不少家电厂商就此准备“冬眠”。但是空调产业却给了很多家电厂商新的信心和动力。这表明,即便是一线市场消费需求的低迷,整个出货的不畅,甚至是渠道提货的积极性偏低,这却不影响至于2018年度市场操作的提前引爆。

    过去几年来,空调市场的蛋糕不只是吸引苏宁、国美等家电零售企业,纷纷通过租用洋品牌的方式挺进空调市场抢食。如今,随着国美赤裸裸抛弃对洋品牌的依赖,直接以自有的渠道推广能力实现国美自有品牌的空调销售,这将会在整个家电制造、家电零售产业掀起一股“进军空调产业”新热潮。零售商从卖空调到造空调,看上去并不复杂。

    虽然目前国美空调只有5款挂机、2款柜机在国美商城销售,接下来随着加大力度启动外部的加工生产,这将会增加新的品类和销量。同时,这也会带动包括苏宁、京东、阿里等零售巨头,直接介入自有品牌空调业务的经营。这种猜测并非没有先例。虽然如今苏宁通过租用“惠而浦”品牌进入空调市场,但多年前苏宁曾投资多家空调工厂,尽管遭遇失败却坚定苏宁进军空调等家电制造产业的信心。目前苏宁的家电制造业务涵盖空冰洗、厨电、小家电等多个品类,拥有多个品牌。

    同样,虽然京东目前还未释放进入空调等大家电整机领域的动作,但是在电饭煲电水壶豆浆机等生活电器领域,京东早以拿自有品牌进军和布局。同样阿里旗下的天猫,虽然当前只是通过TCL贴牌的方式进入自有品牌的电视OTT盒子制造和零售,但这却为其接下来进入空调等家电领域,提供了可能。

    今年以来,空调市场的持续火爆,已引发越来越多家电企业、互联网企业,以及电商、大连锁等渠道商的参与。相信,2018冷年空调市场的新一轮决战将在今年3月初打响,这将决定一些企业的去留和兴衰!

责任编辑:李群

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