昔日“冰箱之王”新飞濒临倒闭:三大原因造成

http://www.homea.hc360.com2017年12月05日09:35 来源:中国经济周刊作者:牛绮思T|T

昔日“冰箱之王”新飞电器濒临倒闭

    近日,河南省老牌家电厂商新飞因经营不善而向政府递交重整申请,濒临倒闭。

    据报道,1996年,新飞达到辉煌,创下全国冰箱品牌前三强的好成绩,市场份额一度直逼20%,而当时的格力还没开展冰箱业务。但最新数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价为2202元,早已被挤出行业前十行列。

    究其原因,还要从2002年说起,在引进外资的大趋势下,新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资,后期又进行股权转让,新加坡丰隆电器的股权占了90%,中方的战略经营管理权彻底丧失。

    后来,一向以冰箱、冰柜等大家电出名的新飞,又草率进入小家电行业。然而,在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下,新飞负面新闻不断,质量安全事故频发,比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题,从而透支了新飞的品牌诚信。

    不仅如此,除冰箱外,公司其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁,用于赚取品牌使用费。比如,在今年3月召开的全国小家电展销会上,3家公司同时代表新飞公司前来参展,宣称各自均持有新飞商标的使用权。有分析称,品牌“一女多嫁”的经营决策,导致“新飞”名牌变杂牌。

责任编辑:李群

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