空调行业2017冷年产销创新高 企业对2018信心足

http://www.homea.hc360.com2017年12月14日09:42 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    2017冷年,我国空调市场量价齐升,零售量达到5572万台,同比增长29.4%;零售额达1906亿元,同比增长35.4%;零售均价更是创下最近五年新高,为3420元,同比增长4.6%。2017冷年的胜利再次证明了空调行业的实力,产销规模均创下历史新高。

    智能化

    在空调行业获得空前成功的2017年,智能空调做出的贡献功不可没。数据显示,2015年全行业智能空调渗透率大概为8%,2016年达到16.2%,增长一倍。这个数字在2017年继续增长,据国家信息中心数据显示,智能空调市场规模已占总量的20%,销售额占比接近25%,2017冷年内上市智能空调销量占比约80%。也就是说,不带智能,新品空调产品都不好意思推向市场了。海尔在2017年推出了智能自清洁空调新品,奥克斯的明系列新品也是搭载可用微信语音控制的智能功能,志高推出具有聪明眼设计的智能王第4代空调,美的IQ智能王变频挂机更是被美的作为拳头产品,从80%的销量占比来看,的确是“得智能者得天下”。

    在智能化成为2017年空调销售驱动下,2017年空调产销规模均创新高,交出了一份满意的答卷。与此同时,企业对于智能空调的预期仍然很高,具体表现在空调企业的智能工厂的建设方面。10月底,奥克斯空调智能工厂建成投产,基于智能化工厂平台的打造,产能超过七百万台空调,产品交期缩短30%。也是在10月,消息称海尔空调在合肥正在推进新增400万套智能空调产能的制造基地建设,更是让其新增1500产能布局的蓝图再进一步。而智能工厂则带来从智能制造的探索,空调行业从产品智能化,走向了制造智能化。

    均价提升结构升级

    随着消费者收入的增长,消费习惯也发生变化,对于家电产品的追求更品质化、智能化。这也就直接影响到终端市场,产品均价的不断提升,智能化、变频、品质化家电比例不断提高。从空调企业的财报中看,白电巨头海尔、海信科龙等通过产品结构升级也直接带来均价的提升,从而减缓因原材料涨价带来的影响。李兴浩就在接受采访时明确表示,要实现可持续发展,必须将经营重心转移到中高端客户,志高集团针对全球消费特点制定了“三化”营销战略,“高端化、智能化、全球化”。

    在电商市场,无论是618还是十一、双十一,白电产品的线上增长都远远高于线下,但在产品结构升级方面,线上和线下表现出一致。在年中的最重要消费节点618,电商和家电企业共同搭台,消费者奉献了白电销额和销量的齐增,空调挂机变频相比2016年有所提升,在十一黄金周市场,线上量额齐增,特别是销额增速明显。中怡康的黄金周(2017.9.4-2017.10.8)数据显示,十一黄金周期间冰箱洗衣机和冰柜整体零售量跌额涨,消费结构升级明显,白电增速拐点已现,消费结构升级为王。双十一期间,空调均价为2834元,提升195元。特别是在双十一线上市场,变频空调已占据主流地位。

    未来:智能空调仍有成长空间

    智能空调在三四级城市同比增幅提升明显,四级城市增幅超过100%。与一级城市的高端化、高增幅相呼应,为智能空调未来发展打下良好的基础。由于使用环境的变化和网络的普及及消费者使用习惯的形成,未来智能空调将依然保持较快速度增长,占销售量比例有望接近25%,智能应用更加广泛。也许在未来,智能就会成为空调产品的标配。另外农村市场也将继续是空调销售的一大支撑点,在上个冷年,智能空调在三四级城市同比增幅提升明显,四级城市增幅超过100%,在下一年,专家对于农村市场依然抱着乐观的预计,这将继续放量弥补一二线新增市场量不足的缺憾。

    在信心方面,从上游的情况可以看出,对于2018年,空调企业还是信心满满的。11月份旋转压缩机行业总产销量又攀新高,产量重新回到1600万级别,12月压缩机排产再创新高,10家旋转压缩机企业总排产1670万台,对比去年同期生产实绩增长16.3%。的确,今年的空调火爆销售让渠道并没有多少库存压力,这样对于下一年的渠道来说就有很好的备货空间。

    另外,线上渠道也将继续扮演重要角色,2017年线下市场白电产品销量总体处于收缩状态,但线上市场则集中放量,无论是618、818,还是双11,京东、天猫、苏宁易购等线上市场的战报一次次带来惊喜,随着消费者消费习惯的形成,线上市场在今后一段时间内都将处于上升状态。同时,线上市场也正在扮演着结构升级的重要角色,随着越来越多的空调首发放在网络大促之前,线上销售的产品也越来越具有品质家电特色。而随着线上线下正逐步走向融合,也将带动线下市场的发展。

责任编辑:蔡丽娜

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