夏普双12又双叒叕夺冠! 大屏战略成效凸显

http://www.homea.hc360.com2017年12月15日09:22 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网:不出意外,2017年彩电市场最后一次狂欢“双12”中,最大赢家叕是夏普,为什么要用“叕”呢?因为从年中开始,到年底双12,几次大促中夏普都是彩电市场上表现最耀眼的那一个。数据显示,截至12月12日24时,夏普电视全渠道总销售额突破7.4亿元,其中天猫黑电销售第一,比去年同期增长313%,京东黑电销售第一,同比增长1005%,苏宁全平台黑电第一,其中大屏电视销售占比超过60%,国美全平台黑电第一,等等,据了解,有超过30%的天猫黑电消费者选择了夏普品牌,夏普成为双12彩电销售新风向。

     再往前看,双11全天夏普全渠道销售额突破25亿,同比增长超过406%,天猫黑电品类总销售额冠军、单店销售量冠军,天猫双11商家总榜第七、单品类店铺排行冠军;京东全平台夏普电视总销售额较同期增长高达1119%,连续5个月获得店铺排名第一;苏宁全渠道、国美全渠道及富连网平台黑电销售冠军,大屏电视销售占比在苏宁全渠道超过90%。

    再往前, 数据显示,夏普前三季出货550万台,同比增长62%,而中国市场成为夏普复兴的重中之重,据统计,夏普前三季度中国大陆市场出货240万台,同比增长246%,翻了2倍多。

    毫无疑问,夏普是2017年彩电市场最大的明星,而取得如此佳绩,大屏战略领先,富士康强势赋能是最重要的原动力。

大屏先行 高贵不贵

    不得不说,夏普的重新崛起,正是看准了我国彩电行业低端产品产能过剩,中高端消费需求得不到满足的时机,以越来越受消费者喜爱的大屏电视开道,效果奇佳,此次双12,60英寸电视大卖就是明证。要知道,中国电视业已连续两年增长缓慢甚至负增长,2017年更是整体遇冷,被富士康赋能后的夏普,越来越了解中国市场。

    正如富士康副总裁陈振国所言,“大尺寸电视是未来市场的发展趋势,这并非人为或者品牌操作的结果,因为人们总是向往着更好的生活和更高规格的产品。富士康与夏普只是顺应趋势,在正确的时间做正确的事情”。

    眼光奇准,还得有超凡的手段,富士康给夏普“高贵不贵”的新定位,相当于给夏普的起飞安上了“翅膀”。

    联姻富士康后,新的夏普面对的是与以往完全不同的国内彩电市场,在消费升级的大势下,单纯的价格战不足以让夏普打翻身仗,也不符合夏普的品牌定位,而高高在上又会重蹈老夏普的覆撤,曲高和寡同样不是夏普,也不是熟知中国大陆市场的富士康想要的,于是,“高贵不贵”成为夏普的新定位。

    富士康科技集团副总裁陈振国曾对记者表示,“高贵不贵”新定位,是希望夏普这个品牌在中国更加本土化,年轻化、互联网化,夏普把价格定的更亲民,并不是想做价格的破坏者,而是想让更多的中国家庭能够享受更好的观看体验。而具体的着力点,夏普选择了大屏市场,即“非主流”的60英寸以及70英寸,市场也给了夏普回报,在这两个尺寸段,目前夏普已经鲜有敌手。

富士康强势赋能 创新+品质双保证

    之所以夏普敢于选择把超大屏彩电做到主流尺寸的价格,离不开富士康的赋能,这也是维持“高贵不贵”定位的根本。众所周知,富士康最强的地方就是供应量的垂直整合,富士康每年大量的元器件采购,确保了其在整个垂直供应链都有很好的议价能力,对于整个成本的管控也就更加得心应手;其次,富士康的制造效率和品质把控也是天然的优势,夏普加入到富士康后,富士康将整个制造经营的体系融到夏普,包括工厂,大大提升了夏普的效率,因此才能将夏普的电视做的更亲民。

    富士康赋能下的夏普,在原有的基础上,采取了更严格的质量检测,确保每台夏普电视都有可靠的保证。在富士康的华南检测中心,配备超过1000人参与测试,管理系统遵循的是ISO17025的国际标准,并得到了由中国合格评定国家认可委员会认可的CNAS认证。在测试中心,夏普电视会经过电视包装测试、EMS产品电磁干扰耐受性测试、机械冲击实验以及振动测试等测试,以全面保证夏普电视出厂前的质量。而这样的测试中心,富士康一共有12个,夏普电视会在就近的测试中心测试。

    除此之外,有了富士康做后盾,夏普也从原来依赖液晶电视的单一增长,即将转变为以8K技术、IoT/IT机器和云服务为纽带,联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的生态系统的多元增长,这些,同样来自富士康的赋能。

    富士康投入大量科技创新精力,发布了全球首款8K电视。富士康科技集团副总裁陈振国表示,从8K片源拍摄、内容编辑、存储、传输,直至终端8K内容播放,夏普建构的绝不啻一台电视,而是一条完整的产业链。目前富士康鹭湖全球未来显示技术及创新应用研发中心正式启动建设,该项目已列为深圳市2017年度重大项目。

    双十二期间,夏普电视再次用高品质与亲民的价格折服了消费者,满足了消费者对美好生活的畅想,使消费者的理想生活真正变为现实,并将继续通过布局AIoT和8K+5G的规划版图,潜移默化的改变人们的生活。2018,相信夏普会再次带给我们惊喜。

责任编辑:王腾蛟

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