2017洗衣机市场:品质升级 细分市场火爆

http://www.homea.hc360.com2017年12月21日09:13 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    搜索网购平台发现,即使是1000元左右的波轮洗衣机,也具有了智能控制功能,只需要将洗衣机联网,便可通过APP来对洗衣机进行控制,随时观察洗衣机情况,这仅仅是2017年洗衣机市场的一个缩影,与不断更新迭代的电视机产业相比,白电鲜少发生产品“质变”,但随着消费者消费水平的提升和消费需求的不断变化,洗衣机市场也正经历着一场产业变革。

    更新换代需求与品质升级共存

    中商产业研究院公布的数据预计2017年中国家用洗衣机累计产量将达7857万台,同比增长约3.1%。虽然这个数字增长并不明显,甚至远不及空调产品,但是在今年的洗衣机市场上,品质升级一直是唱主角。洗衣机产品在一线城市的新增需求远不如更新换代需求量大,在奥维云网的统计中,洗衣机更新需求占比达65%,预计年度洗衣机市场全渠道零售额将达到725亿元。在对洗衣机进行更新换代的时候,也就是消费者对于产品进行品质化升级的一次机会,因此,洗衣机的品质化升级、高端化、智能化、健康化、美观化等等是伴随着消费者观点的改变和品质升级进行的。智能方面,已经“几乎”成为洗衣机的标配了,一方面这符合智能化生活的大趋势,另一方面,洗衣机奥维云网(AVC)分析预测2017年智能洗衣机市场规模将达到670万台。在智能洗衣机上,目前主要是Wifi智能控制,也就是在手机上对洗衣机进行操作,期待未来可以在此基础上增加更多的智能功能。

    细分品类放异彩

    健康化,作为洗衣机行业的发展趋势之一,可以说是最被关注的,无论是企业还是消费者,对于健康洗衣都有超高关注度。分区洗的洗衣机,作为健康化趋势的一个产品表现,在市场上越来越绽放光彩,甚至有可能随着进入品牌的增多而成为接下来市场竞争的焦点之一。在产品方面,分区洗洗衣机已经涵盖了波轮洗衣机和滚筒洗衣机,同时由于消费者对于健康洗衣的观念的逐步改变,分区洗开始成为洗衣共识。对于有儿童的家庭来说,大人和孩子的衣物需要分开洗涤,特别是新生儿和婴幼儿的衣物单独洗已经成为新晋妈妈们的洗衣习惯。另外,即使没有孩子的家庭,从健康方面考虑,也需要对内衣外衣进行分开洗涤,分区洗洗衣机的概念满足了这一部分消费者的健康洗衣需求。

    特别是,由于分区洗的洗衣机在溢价能力上远高于普通洗衣机,各品牌也乐于推出分区洗洗衣机产品,以获得更好的回报。苏宁易购数据显示,今年1-10月份分区洗商品销售额同比增长220.4%。目前分区洗的有双滚筒、双波轮,也有波轮和滚筒结合的产品和一机N桶产品,但就市场来看,究竟哪一种类型会获得消费者更多的青睐,还有待市场检验。

    另外,干衣机也是异军突起的一个品类。其实干衣机一直以一种比较低端的形式存在于南方市场,但是随着消费者消费能力的提升,,消费的不断升级,消费者更加看重家庭的舒适体验,因而拥有优质性能的干衣机等消费升级类家电受到消费者越来越多的关注。从带有烘干功能的洗衣机,到独立的干衣机,干衣机正在从附加功能中走出来,成为一个独立的品类。通过门店的场景化体验,更好把消费升级类的产品推荐给消费者。数据显示,截止2017年8月初,国美渠道干衣机销量同比增长113.17%。

    共享概念火 但市场没火起来

    共享,成为2018非常火爆的一个词,共享洗衣机也出现在市场上,主打洗衣的同时还可以兼顾社交与休闲。目前行业普遍认为,共享洗衣机只是自助洗衣机的延伸,但共享洗衣机的模式在业界目前还不被看好。首先是用户由于观念问题,受众群体较小,目前还只能在学校、青年公寓等特定场所,替代目前存在的投币洗衣机,而在居民社区来看,由于卫生性、价格等因素,暂时还不被普遍接受。

    在消费者洗衣观念升级和产品不断进行品质升级的双重机遇下,洗衣机行业的前景还是被看好的。从这一轮产品分区洗洗衣机升级过程来看,机遇到来的时候,一方面考验的是企业技术创新能力,另一方,也是如果把握消费者需求,挖掘消费者需求,甚至是帮助消费者进行习惯养成的能力考验。因为只有这样,才能不断把市场做大,不断进行产品的升级迭代。

责任编辑:蔡丽娜

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