连续两年增速“翻番” 洗碗机市场加速普及

http://www.homea.hc360.com2018年01月15日09:14 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:转眼间,2017年已经结束。对洗碗机行业而言,过去的2017却意味着产品普及的加速与持续。早在2016年,洗碗机市场零售额达到19.8亿元,实现同比增长105%,那一年被行业称为是洗碗机的爆发元年。而在接下来的2017年,洗碗机市场再次实现翻番,被业内认为是洗碗机的加速普及之年。

    据中怡康数据显示,2017年1-11月我国洗碗机市场零售额规模达到39.5亿元,同比增速达119.5%,洗碗机零售量为90.2万台,同比增长131.3%。2017年全年,国内洗碗机市场增速再超100%。

    而在此之前,我国洗碗机市场虽有20多年的市场发展史,但家庭平均普及率却还不足1%。经过近两年来的快速发展,这一数据已经被提升至10%左右,前后相差近10倍。如果问2017年的最明星的家电是什么,那具备持续性爆发力的洗碗机绝对是唯一答案。

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    供需双升,众多品牌争相入场

    追溯根源,洗碗机市场的崛起也绝非偶然。一方面是,随着人们生活水平的不断提升,改善生活品质成为新一代消费者的迫切需求,而洗碗机的出现,恰恰满足了“消费升级”这一大的需求环境。另一方面是,持续性的高速增长,也促使洗碗机这块“香饽饽”,吸引了越来越多品牌的关注,市场内容不断丰富,产品创新层出不穷。以此,形成供、需两方面的同时增长,是洗碗机市场爆发的根本所在。

    据中怡康数据显示,洗碗机市场的高速增长,不仅仅表现在连续翻番的需求端消费上。供给端的品牌数量增速也同样明显。统计显示,2017年1-11月,综合中怡康线上、线下零售监测,洗碗机品牌共51个,新进入19个品牌;机型共267个,新进入118个。以品牌为例,线上品牌42个,新进入15个品牌,退出8个品牌;线下品牌24个,新进入7个品牌,退出2个品牌。可见,短短一年时间,就有近20家品牌、118个产品型号进入洗碗机市场,品牌和产品内容的增加也几乎实现同步翻番。

    当然,并非所有的品牌进驻到洗碗机市场就可以分走一杯羹,没有扎实的产品基础与技术创新,想在未来越加激烈的市场竞争中生存发展也绝非易事。就目前来看,洗碗机市场的格局已经初步形成。其中,以西门子为代表的外资品牌凭借多年的市场基础,仍把握着洗碗机市场的主要份额;另外,以方太为代表的国产品牌,也凭借优秀的本土化创新产品,迅速占据了一部分市场份额;之后,还有50多个品牌的相互厮杀。可以预见,洗碗机未来市场竞争的竞争,将更加惨烈,优胜劣汰将是主旋律。

    产品格局加速演变,水槽式成最大亮点

    另外,从产品格局来看,目前洗碗机市场中以嵌入式、台式、独立式三分天下,其中嵌入式产品份额最大,占据市场主流地位,尤以嵌入式水槽洗碗机市场表现最为突出。据中怡康零售监测数据显示,2017年1-11月,线下市场仅嵌入式水槽洗碗机产品零售额份额就达38.3%,较去年同期提高5.2个百分点,线上市场水槽式产品零售额份额为10.6%,提高了2.4个百分点。

    而提到水槽式洗碗机,就不得不说方太。方太是水槽式洗碗机的发明者与引领者,也正是从方太推出水槽洗碗机,才开启了国内整个洗碗机市场的“引爆风口”。有业内专家指出,方太发明的水槽洗碗机,不只是解决了欧式洗碗机在中国家庭的水土不服问题,而是以中国人的饮食结构和洗涤习惯为创新源泉,将水槽、洗碗、果蔬净化等功能一体化创新,颠覆传统产品形态,同时还掀起一场厨房清洗时代的场景革命。

    对于中国家庭来说,方太水槽洗碗机是一款充满爱意的“跨界三合一“创新产品,也是一款浓缩了国人情怀的时间机器,把人们从繁冗的厨房家务中解脱出来,有更多的时间与家人分享生活的快乐;而对于中国洗碗机市场来说,方太水槽洗碗机的横空出世更无异于一声惊雷,带着振聋发聩的声音和敢于挑战传统的颠覆性力量,在空间上实现更加集约化的布局,让相对狭窄的中国厨房摆脱了局促不堪的窘境,变得整洁有序、游刃有余,安装上也少了改水改电的麻烦。可以说是,中国厨房的特殊环境成就了方太水槽洗碗机,同时方太水槽洗碗机也打破了传统,更具针对性的满足了目前中国家庭的洗碗需求。

    在2017年年末,我们看到市场上,已经有越来越多的品牌开始进入到水槽洗碗机的市场,是方太的引领,让原本的一个型号,变成了一个品类。相信,未来水槽洗碗机在中国市场,将迎来更好的发展,继续成就洗碗机行业的最大亮点。

 

    总的来看,经过2016年、2017年连续两年增幅逾100%的快速增长。可以预见,洗碗机市场未来前景更好,2018年也必将迎来属于它的“新崛起”。

责任编辑:卢海

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