切中消费升级热点 TCL冰箱洗衣机“威5”开年

http://www.homea.hc360.com2018年01月18日09:29 来源:慧聪家电网T|T

    同是白电产品,当“靠天吃饭”的空调获得了近十年以来最好的增长,冰箱和洗衣机企业只有羡慕的份,中怡康的数据是洗衣机前10个月市场零售量同比增长9.2%,这已经是一个比较不错的成绩,虽然最后的数据还没有出炉但可以肯定的是,如空调行业般爆发式增长不可能出现,但机构同时预测,洗衣机市场在未来3-5年都将是慢牛式增长。与此同时,冰箱行业在2017年虽然前11个月实现了12.6%的产量累计增长,但是线下市场规模萎缩,整体竞争加剧,冰箱与洗衣机企业仍然面临考验。

    线上市场成拉动引擎

    无论是洗衣机还是冰箱企业,都在转型升级的过程中寻找新的市场突破口。越来越多的企业开始把资源向线上市场倾斜,因为在线下市场难以获得增长甚至出现下滑的情况下,线上市场的高增长拉动作用还是非常明显的。

    有数据为证,截至2017年11月底,冰箱线下市场规模655.5亿元,同比下降4.1%,;线上规模211.5亿元,同比上升40.6%。奥维云网线上监测数据显示,2017年1-7月我国洗衣机线上市场零售量同比增长68.5%,零售额同比增长71%。

    为了抓住线上市场快速发展的机遇,企业均进行了产品方面的布局,同时更是根据各线上促销节点进行大幅度宣传和互动。除了传统的线上节日促销之外,红人直播、明星互动全面上阵,抽奖、发劵更是不亦乐乎,线上市场的回报也是丰厚的,线上市场直接带动了市场增长这一点毋庸置疑。

    从TCL冰箱洗衣机的2017年营销活动来看,线上互动的部分就给予了充分助力。无论是邀请马甲线女神袁姗姗进行互动直播,还是让粉丝在线欣赏人气偶像马天宇的厨艺,TCL冰箱洗衣机在线上互动方面可以说是全面开花。不仅收获了粉丝和观看量,TCL冰箱洗衣机更是把点击直接转化为购买。大咖直播618提前抢的活动中,观看大咖直播的粉丝可以抢先享受劲爆优惠价格,提前将TCL冰箱洗衣机的爆款买回家。618大促中,TCL冰洗总销售额突破2亿,获得同比增长88%的骄人成绩。

    健康成消费升级热点

    但实际上,增长归根结底还是受益于消费升级,普遍的观点认为,在更新换代市场,消费升级体现的尤为明显。洗衣机发展白皮书中预测,继从双缸向全自动、波轮向滚筒的升级之后,国内洗衣机市场即将迎来新一波升级换代。加之2008年—2011年高规模的存量市场,未来将为洗衣机市场带来每年2000万台的替换需求。冰箱市场也是如此,自从2007年家电下乡政策开始实施之后,冰箱洗衣机在农村市场开始逐渐普及,甚至每百户保有量接近城市市场,目前这些产品已经陆续到了更新换代期。在城市市场由于保有量高,其主要市场也是来自于更新换代,以后几年冰箱洗衣机的更新换代市场将得以释放。在这波更新换代中,由于消费者收入的提高和消费习惯、使用习惯的变化,冰箱洗衣机市场也将迎来一波消费升级。

TCL一体变频十字四门风冷冰箱

    在这一波消费升级中,健康成为一大风口,并被业界公认为是一大弯道超车的机会。除了对温区结构和保鲜效果有要求,消费者也开始关注食材的分类和精细化存储。冰箱的杀菌除菌净化和净味,都是健康冰箱需要解决痛点。市场上还出现了专门有红酒储藏区、母乳专区的冰箱,来解决差异化、个性化的消费者健康需求。例如TCL一体变频风冷冰箱,首创一体变频风冷技术,对于食材存储实现2分钟速冷1度,对食材快速实现速冷锁鲜,锁住食材营养,留存食材的原汁原味,同时独有的AAT负氧离子养鲜技术,全空间永久自释放负离子养鲜更健康融合除尘、除味、除菌、养鲜四大功能为一体,为食物提供360°全方位的新鲜养护,实现果蔬7天锁水率达90%以上,去除91.17%大肠杆菌,特设3℃母婴专区,为母婴食材提供专区存储,母乳及奶制品无菌不发酵,呵护母婴健康。针对中老年人的健康需求,不同食材特性打造专属存储空间,例如珍贵药材、名贵茶叶等干物可以放置在湿度≤50%的干区,保鲜干而不燥不返潮,而湿区则采用生物膜保湿技术,湿度≈90%,润而不潮,保证果蔬水润养鲜不风干、不凝露,延长保鲜期。

TCL免污式桶中桶洗衣机

    在洗衣机方面,具备健康洗衣功能的洗衣机是近年来的亮点产品,分区洗,分桶洗产品的出现解决了用户对于健康洗衣的需求,解决了洗衣二次污染和交叉污染的洗衣痛点。目前市场上的健康洗衣机分为几类,分区洗是一类,用不同的桶还给衣物进行分类,国内品牌海尔、小天鹅都推出了相关产品,复式洗衣机用分桶的方式直接把不同类别衣物分开洗,避免衣物的交叉感染。另外一类产品就是TCL免污洗衣机,其中免污式波轮洗衣机通过全封桶结构设计、可清洗分体式全钢波轮和一体式全钢桶底,真正避免污水洗衣,隔离二次污染。水封舱免污结构的免污式滚筒洗衣机,通过三重水封技术,彻底免除三脚架本身沟槽及其与内底缝隙积攒污垢滋生病菌,同时还有效杜绝铝制支撑三角架的电化学反应,避免重金属污染衣物,杜绝二次污染。“大桶免污+小桶专属”的免污式桶中桶洗衣机,解决了衣物间的交叉污染。

TCL冰箱洗衣机威5日促销威武来袭

    2018年已经开启,在竞争激烈的冰洗市场,开年大战已经打响。“TCL品牌日第三季——威5日”活动已经正式启动,TCL冰箱洗衣机开年第一波钜惠打响了冰洗市场开年战。从1月15日-1月19日,TCL品牌创享官马天宇携5重钜惠豪礼降临,连续5天威5价势全开。“

    据了解,威5日促销期间,TCL冰洗放送五重威武礼——威新品、威豪礼、威秒杀、威满赠、威套购。通过购指定新品享大额超值让利券、认筹指定机型获豪华大礼包、购指定单品享威5日超低秒杀价、购满指定金额送专属大礼包及购产品套餐享打折超值钜惠等形式为广大消费者带来开年首波优惠福利。

责任编辑:蔡丽娜

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