小狗电器净利1年翻9倍 却陷专利纠纷

http://www.homea.hc360.com2018年01月18日10:13 来源:红商网T|T

小狗电器净利1年翻9倍 却陷专利纠纷

    依靠“互联网电商”的魔力,小狗电器取得了净利润一年增长9倍的惊人成绩,只不过,这一奇迹能够一直保持下去吗?

  小狗电器是一家从事吸尘器、除螨仪等家用电器研发、销售的公司,近两年可谓风头十足。不仅广告充斥着各大电视、网综,而且于近日递交了招股说明书,准备上市。

  有意思的是,从这家公司的经营模式来看,其走的是“极致轻资产”的路子。

  首先,小狗电器自己没有厂房和设备,产品来自委外加工,贴牌生产;其次,销售渠道全部在线上,且90%以上来自阿里和京东两大电商平台。

  这样做的好处是显而易见的,“轻资产”的运营模式下,财务数据,特别是净利润的爆炸式增长成为了可能。但同时,也存在着营销费用过高、渠道受制于人,研发投入较低、频陷侵权纠纷等诸多问题。

  亮眼财务数据背后,销售费用高企

  招股说明书显示,小狗电器2014年至2016年分别实现营业收入1.28亿元,2.33亿元及5.15亿元,每年80%至120%的营收增长率不可谓不亮眼,并且,其2016年3276.91万元的净利润,相比2015年的362.29万元增长了8倍,更是惊人。

小狗电器净利1年翻9倍 却陷专利纠纷

  只不过,营收、净利高速增长的同时,小狗电器的销售费用却也在同比增加着。

  2014年至2016年,其销售费用分别为4355万元、8478万元、1.73亿元,年增幅分别为94.67%、104.05%,与营收增长率相差无几。

小狗电器净利1年翻9倍 却陷专利纠纷

    而且,公司销售费用占营业收入比重一直保持在30%以上,与同行业公司不过10%左右的状况相比,高出了数倍。

  销售费用过高,则会侵蚀利润。从2017年上半年数据也的确可以看出,虽然营收依旧保持着较快的增长速度,但净利润“一年9倍”的奇迹已经基本不可能再度复制。

  那么,如此多的钱花到哪里去了呢?

  一方面,是广告。

  朋友圈广告、楼宇户外,以及时下流行的热门影视、综艺节目,小狗电器可谓全面出击,例如前不久,由张一山主演的热播剧《柒个我》,就是由小狗电器赞助播出;其还以1年980万元的价格,邀请了“流量鲜肉”杨洋担任品牌代言人。

  另一方面,为平台推广费。

  与传统家电企业不同,小狗电器的销售渠道为纯线上模式,90%以上来自阿里和京东两大电商平台,且两家占比皆为45%左右,基本一半对一半。而每年在这两个平台用于购买推荐位及点击付费等营销产品的钱,也已经超过了千万元。

责任编辑:李群

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