智能电视到投影仪 体验经济的风口大转变

http://www.homea.hc360.com2018年01月18日11:02 来源:蓝鲸tmtT|T

    智能化浪潮的大趋势不可扭转,所有的行业在这波浪潮中都进行相应的革新。客厅经济作为日常生活最为紧密的电器,往往最先进行改变,这两年智能电视的火热也正是基于如此。然后到了2017年下半年以后,其增长疲软的态势似乎也成了事实。而与此同时,主张“无屏时代”的国产智能投影仪却不断走俏,家用微型智能投影仪企业频频抢滩登陆,曾经只在电影院或者集体场合才会出现的投影仪也终于“飞入寻常百姓家”。

    新的一年往往意味着新的节点,在未来整个智能投影仪市场会是怎样的发展前景?面对家电3C领域领先多年的日系产品,国内智能投影企业能否复制智能电视企业那样的辉煌呢?

    消费升级与小户房滋生的“体验革命”:智能投影仪市场潜力无穷

    毋庸置疑,客厅是与人接触最密切的场景之一,客厅经济因此也成了很多硬件厂商的“兵家必争之地”,而电视多年以来一直都是主导客厅经济的霸主。然而在移动互联网时代,智能手机、平板等移动端设备的出现大大冲击了智能电视的主导地位。

    近几年,乘着“智能化”的东风,智能电视的出现似乎又让衰落许久的电视产业焕发了“又一春”,然而好景不长,从2017年年中开始,智能电视销量疲软似乎已经成了行业的共识。存量市场挖掘增量元素也并不是那么容易的事,而且挖掘垂直场景需求显然又不具备规模化扩张的能力,整个智能电视行业也因此引人诟病。

    在江湖老刘我看来,主打大屏、清晰、体验的智能电视的理念本身是没有错的,消费升级时代,对品质和良好体验的追求是用户的主要特征,投影仪观影本身就是种对极致观影体验的追求。

    然而大屏幕电视能够给用户带来更强的视觉震撼力和临场感,同时大屏幕电视放在家里时也会显得更为“大气”。但是智能电视不能一味的追求大屏,也要考虑具体的用户使用场景,随着去年房价的上涨,对于大部分的刚需群体而言,购买的房子多为小户型。

    除此之外,对于诸多一二线的租房用户而言,买电视占地且搬家费劲,手机、PC屏又太小,于是“无屏”的智能投影仪因其产品特点和应用场景,也有了巨大的发挥空间。

    由此可见,智能电视虽说有着千般万般的优势,但其行业天花板本身也是显而易见的。而智能投影仪则是一个不错的选择。

    毕竟即使是移动互联网高速发展,智能手机、平板等移动端硬件的强势崛起冲击了原有的很多观看媒介,然而人们去电影院看电影的需求实际上却一直没有减弱,这说明人们对投影这种观影方式本身是认可的。

    就目前来看,家用微型投影仪已经是越来越流行,许多家庭购买微型投影仪用于观看影视已然形成了一种新的潮流,在家里看自己的私人影院,这其实也是迎合了品质生活的大潮流、大方向。

    前面我们也说了,与智能电视的短板相比,智能投影仪可以实现很好的规避,便于收放或者携带。在不使用时还可以充当刚装饰物的作用,因为不少企业都很重视产品外观设计与家庭装饰的协调性。

    而且在功能上,如今的智能投影与智能电视一样,内置安卓操作系统,功能上完全通过安装应用实现,无论是玩游戏、办公、还看电视、看电影,其功能都与智能电视并无区别。而且对于很多有小孩的家庭来说,投影不像电视,看投影画面长时间眼睛不疲劳,有的投影仪内置电子白板,投射的画面就像一个巨大的触摸屏,孩子可以点读、涂鸦、绘画、写字,提升孩子的幼教水平。

    可以说从多个维度来看,智能投影仪有着巨大的潜在市场亟待挖掘,而面对这一波新的潮流,国产智能投影仪的胜算又有几分呢?

    国产企业的“新风貌”:技术端与内容端的齐头并进

    曾几何时,一提到投影仪行业,人们往往会想到日本的爱普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、东芝等企业,这个行业的市场似乎也一直由日本企业强势占据。如今,形势却在发生巨大的转变,包括投影仪在内的日本家电产品缺乏明显亮点与差异化优势,技术上停滞不前,品牌竞争力被削弱,价格上也不占据优势。

    而另一方面,是国产品牌异军突起,这个处在起步增长期的赛道也相当拥挤,除了海尔、海信、长虹等家电传统厂商以外,还有小米、暴风等互联网公司,而在创业公司中,神画、坚果等企业也是强势崛起,伴随着我国制造业水平的不断进步,技术研发能力与实力的不断提升,国内企业在很多领域实现了崛起。例如智能电视这波潮流,无论是传统电视厂商还是互联网电视厂商都发展务必迅速,3C类传统豪强日系企业并没有往常那样的优势。

    从本质上讲,国产智能投影仪企业的崛起和国产智能电视厂家崛起的逻辑类似,主要还是观看体验方面的实力。而观看体验往往涉及两个维度,一是看这一行为本身的体验,二是看的内容。就目前而言从这两个维度来看,国产智能投影仪厂家优势都非常明显。

    先说“看”的方面,这一方面涉及更多的其实是技术端的研发。

    首先目前国内领先的智能投影仪厂家都可以实现3D高清效果,连接无线WiFi白天也可以播放,支持各种格式播放,支持3D等各种终端设备连接,在投影屏幕画质水平上还在不断实现突破。

    其次是视角,家庭影院的重要特征就是随意,观影的人可能会处于不同的角度进行观看,可能会因此造成用户体验的下降。然而目前市场上的左右梯形校正都为手动,国内外智能投影仪厂家也受困于这个问题多年。而就在近日,神画科技2018春季全球新品发布会上宣布了已经可以实现“4D自动梯形校正”,侧投也可以自动梯形校正这一技术,是行业首创。突破了包括日系企业在内整个投影仪行业多年的难题。这其实也是对国产智能投影企业的技术研发能力的一次证明。

    最后是AR投影,没有人会怀疑VR或者AR的发展潜力,在2016年由于行业的浮躁这两项技术元年即遭遇了寒冬,而归根到底其实还是缺乏适应的场景让其“大发神威”。而目前,包括微鲸、神画在内的国内智能投影仪领域的头部玩家也都纷纷发力AR投影,虚实结合,给用户带来更好的体验感。乘这一波东风,或许AR产业也会随着智能投影仪的兴起而兴起也是大有可能。

    再说内容方面,中国企业应该说是具备得天独厚的优势,毕竟本地化特征,中国用户的观看需求与喜好,还是自己企业最为了解。而智能投影仪内容方面的发展会类似于智能电视,例如坚果与百视通合作布局体育内容,而神画刚刚发布的神画F1也整合了腾讯、CIBN等当下最主流的影视资源。

    由此可见,硬件端与内容端的跨界合作已经成为了行业发展的新常态,这在未来也还会不断深入进行。而且智能投影仪能够成为各大厂商、投资界、创业者眼中的“香饽饽”,自然不是简单的卖硬件那么简单,其背后其实也有着更大的期望。

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