OLED销量增10倍 彩电高端化飞利浦成大赢家

http://www.homea.hc360.com2018年01月30日09:25 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网:虽然2017年彩电行业整体销量不尽如人意,上游面板涨价加上下游价格战竞争导致行业增速放缓,但每一次危机都会孕育新的机遇,压力促使整合行业开始向高端化转型,数据显示,2017年1-10月6000元+以上产品线下市场份额为12.5%,较去年同期增长了3.2个百分点,线上市场份额为4.4%,较去年同期增长了2.2个百分点。

    当然,不同企业高端化的方式不同,OLED、量子点、激光电视、AI等各是出路,而作为欧洲老牌皇家品牌飞利浦,无疑是看重OLED的未来,OLED电视这两年的强劲势头也给了飞利浦信心,据了解,2017年OLED全球面板出货达143万片,国内整机出货12万台,奥维云网预计,至2019年全球OLED面板出货将增长至320万片,国内整机出货将达到35万台。

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    飞利浦的OLED销量增长更是喜人,据飞利浦电视高管透露,虽然飞利浦的OLED系列2016年才起步,但2017年飞利浦OLED电视销量取得了10倍的增长,谈及当初转战OLED电视的初衷,该高管表示,上游面板的涨价,下游拼命的打价格战,在这样的情况下,飞利浦想要健康发展,就必须要做创新,于是OLED电视应运而生。

    早在2016年9月,飞利浦就发布了全球第一台搭载流光溢彩技术的曲面OLED电视901C,在工艺、材料、技术等方面都采用了全新的尝试和创新,该产品在市场上也引起了非常不错的反响。去年年末,飞利浦再次推出高端OLED电视9002,同时,飞利浦方面还透露2018年飞利浦还将上市更多的OLED产品,产品覆盖高中低等价格范围,届时将形成强大的OLED家族。

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    目前OLED电视普及的最大阻碍因素就是面板的供应,但飞利浦并不在此列,因为飞利浦电视背靠全球最大的电视生产制造工厂,当很多电视品牌苦于面板供货和代工问题时, LGD、三星Display、中电熊猫等国内外顶尖的面板厂商,能够协力为飞利浦稳定输出高质量的上游面板和产能制造保驾护航。

    在技术方面,127年深厚的积淀让飞利浦拥有许多品牌所不具有的优势,以飞利浦最新推出的OLED新品POD9002/T3系列为例,该系列集OLED技术、飞利浦独有的三边流光溢彩技术(Ambilight)以及最新P5画质增强引擎技术于一身,三边流光溢彩(Ambilight),能够让画面效果延伸至屏幕之外,提供给用户超强临场感、沉浸感以及前所未有的观看体验,是飞利浦独家的专利技术,而P5画质增强引擎全称是Premium Picture Engine,同样是飞利浦独家,能够从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面,以技术性手段带来全新画质提升。

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    这两项技术已经助POD9002/T3系列在欧洲揽获18项大奖,其中包括英国最大的科技新闻和评论网站Techradar.com –最佳推荐奖,英国NO.1 的HD检测网HDTV Test -最高推荐奖,丹麦权威杂志Datatid Magazine-比较测试冠军奖等,在国内也获得了“2017年中国智能显示与创新应用产业大会‘创新产品奖’”、“2017中国音视频产业技术创新奖”等在内的多项权威奖项,飞利浦OLED电视的技术实力可见一斑。

    在飞利浦电视高层来看,2018年也是OLED电视元年,在飞利浦列出的“高大智OLED”(高阶、大尺寸、智能、OLED)2018电视关键词中不难看出,他们对OLED寄予厚望,该高层表示,飞利浦电视内部希望把OLED电视家族做得更强大,使OLED成为飞利浦电视2018年新的利润增长点。

    当然,飞利浦并不是将全部身家押在OLED上,据了解,在飞利浦电视的全线产品中,OLED目前只占比5%,其7、8系均为高附加值产品,也是飞利浦电视高端化目前的主力,这些系列主打轻奢,产品类型涵盖了量子点、8K、流光溢彩、曲面、舒视蓝、家庭音箱电视等,从中不难看出,量子点、8K、曲面等这些彩电前沿技术,飞利浦均有完整布局,可以说未来无论谁是主流,飞利浦都已经立于不败之地。

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    飞利浦电视的华丽转身,不得不说得益于其高层在2017年提出的“三好电视”,即好硬件、好内容、好品牌。硬件方面前面已经详细介绍,这边不多做赘述。内容方面,飞利浦电视率先与腾讯视频、阿里、爱奇艺、PPOS等建立战略级合作伙伴关系,在所有的外资品牌中,飞利浦这个动作算是较早完成的,同时还与好莱坞几个制片公司、索尼影业、传奇影业、华纳影业的跨界合作,也将在2018年为用户带来更强大的内容。

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    而在好品牌方面,邀请林志玲作为首席视觉体验官无疑是一步好棋,它将带动更多的年轻消费群体了解并接受飞利浦品牌,让这个127年的老牌焕发新的生机,飞利浦方面透露,今后飞利浦的品牌会更加年轻,更加贴合目前消费升级下的主流群体。

    品牌、技术、品质、产品等万事俱备,唯独还缺渠道这个东风,坦率来讲,目前国内彩电的渠道几乎已经瓜分完毕,想从中分一杯羹难度不小,也正是因此,飞利浦电视在2016年12月提出了“新零售”概念,并且在2017年构建了全新的门店理念,运用新材料、新工艺、新设计理念等,让门店体验感更强,让老百姓能更容易的体验到飞利浦电视的魅力。

    据了解,飞利浦与苏宁开展了线上和线下全面深入的战略合作,在全国范围内开设了超150家“互联网+”直营店,与此同时,加速“欧风设计+流光溢彩”概念旗舰店建设,全面推行VM2.0设计理念,2017年9月,位于浦东新区苏宁电器内的新欧洲风格旗舰体验店亮相,飞利浦也就此走向新零售模式的实施阶段。

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    而在线上,飞利浦电视今年首次在三大电商平台举行超级品牌日,天猫5.8“健康家,健康+”超品日、苏宁919超级品牌日、京东926“飞跃巅峰”超品日,吸引超5000万人关注。

    以产品升级、品牌年轻化、渠道升级等来完成转型,飞利浦电视可以说是这一轮彩电高端化趋势下准备最充足的品牌,也可以说是其中的大赢家,对全新的飞利浦来说,销量10倍增长或许并不是他们的巅峰,而只是开始。

    据飞利浦电视高层透露,在今年3月份即将举办的AWE上飞利浦将首次亮相,届时飞利浦电视全线新品都将会展出,在这个国内最大的家电展会上,相信飞利浦电视会一鸣惊人,实力引爆全场。

责任编辑:王腾蛟

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