3个月6次狂怼刘强东 王帅反常背后是阿里的焦虑

http://www.homea.hc360.com2018年02月01日11:22 来源:喵电商T|T

    在互联网行业,刘强东是个风云人物,一言一行都会引来无数关注。网友对他的评价也多种多样,有的认为大强子穷苦出生,仗义、实在、接地气,有的觉得他太张扬,老是秀恩爱,还总拿马云当对手,以小搏大是碰瓷。

刘强东,马云

电商行业一直是马云和刘强东的“二人转”。

    3个月6次狂怼刘强东,王帅反常背后是阿里的焦虑

    

    不管以前怎么样,拿近几个月来看,说刘强东碰瓷真是冤枉他了。最近在公开场合刘强东几乎没提过马云,但没想到另一个人斜刺里杀出来,揪着他怼个不停,倒更像是碰他的瓷,这个人就是互联网界的另一个风云人物、阿里市场公关委员会主席王帅。

    公关大师变身吵架高手

    王帅可是互联网公关界响当当的人物,他从2003年加入阿里后一直负责公关事务,为阿里的企业形象立下了汗马功劳。他所带领的公关团队,也因为反应迅速、手法多样,让人叹为观止,被称为“公关第一天团”。

    以阿里在中国互联网行业的地位和自身的资历,王帅近两年是较少公开露面说话的,毕竟具体的事让下面去办就是了,哪用自己出来站台。不过最近王帅一反常态,频频亲自出马,从双11起主动挑起骂战起,3个月6次狂怼刘强东,让人大跌眼镜。

    1:去年双11阿里做直播时,王帅称京东双11战报有问题,讽刺刘强东想超过阿里找个好会计就行。京东CMO徐雷回怼:为啥阿里可以预售20多天开卖后算第一天交易额,而京东正常开门卖只算11天购物季销售额就不行?这次争议也引发了业界对双11的种种讨论,可以说双方打了个平手。

    3个月6次狂怼刘强东,王帅反常背后是阿里的焦虑

   

 王帅最近频频发声。

王帅最近频频发声。

    2:去年11月30日王帅首次发微头条,指责京东利用“黑公关”搞臭阿里巴巴。随后京东高管出来回应,反问谁才是“黑公关”鼻祖。双方互列证据后,“黑公关”之争又不了了之。

    3:去年12月19日,王帅在电商营销“金麦奖”论坛环节针对坊间“反垄断联盟”的说法时表态,“反垄断联盟”是懒惰和不思进取的表现。

    4:去年12月21日在湖畔大学演讲时,王帅又连怼刘强东:乌镇饭局很丢脸;刘强东很擅长碰瓷;刘强东连马化腾都骗,边喝酒边骗。这回因为他还连带攻击了腾讯,腾讯高管也在朋友圈以“得道多助、失道寡助”回应。

    5:1月15日谈及阿里的扶贫理念时,王帅说“扶贫不是捐一点钱,发几只鸡这么简单”,明显是在攻击刘强东的捐赠行为和京东的跑步鸡扶贫项目。

    6:1月31日,王帅抛出“好坏企业论”,对刘强东冷嘲热讽。比如走到哪都要说前女友;盖几间宿舍就天天挂在嘴上;每天换着花样做梦,结果不但忘了初心,也找不到祖宗。

    面对京腾联手,阿里坐不住了

    仔细看看这6次言论,如果前3次王帅主要是因为商业竞争与京东你来我往,较少提及刘强东本人的话,接下来几次就完全超出商业范畴,有人身攻击的味道了。

    拿王帅多次提到的京东扶贫方式、员工福利这几点来说,每个企业有各自的做法,每个老板有各自的风格,对外宣传只要无害、无假也未尝不可,何必分出对错高低?作为竞争对手,就算看不惯似乎也不应该把注意力放在这些和商业无关的事上。不单如此,王帅连刘强东家事也不放过,这样的格局确实与老板马云有天壤之别了。

    3个月6次狂怼刘强东,王帅反常背后是阿里的焦虑

    

去年双11阿里和京东就统计方式展开争论。

去年双11阿里和京东就统计方式展开争论。

    为什么王帅近来会如此反常?恐怕还是自去年以来互联网行业的巨变所致。阿里一直在去电商化,但现在四大业务里云计算、文娱和战略投资都是亏损,只有电商还大赚特赚,一个季度200亿利润,轻松填上其它三兄弟的坑。但身后的京东咬得很紧,去年6.18和双11下单金额双双破千亿,令业界震动,急速迫近天猫是不争的事实。

    这样的压力下,王帅就双11统计数据怼京东就不难理解了。之后京东增速突然下降,京东称受到阿里“二选一”重创,上百个头部品牌撤出,导致服饰业务停止增长,阿里对此则未予承认。不管怎么说,京东的追赶势头暂时被压制住了。

    一波未平一波又起,线下零售市场成了争夺的焦点。阿里收购高鑫零售,京东则联合腾讯一起入股唯品会、万达,腾讯又投资了家乐福和京东本就占股的永辉。此外,京东对标盒马的7fresh也高调开张。

    从多方消息来看,家乐福、万达这样的线下巨头与阿里也是有接触的,但最后都投入腾讯怀抱,大大出乎业界意料,也让阿里多少有些难堪。

    3个月6次狂怼刘强东,王帅反常背后是阿里的焦虑

    腾讯和京东最近在线下动作频频。

    所以除了业务的竞争,天下第一的阿里公关也必然发声,为公司减压。不排除王帅用这样的方式转移、消解近期对阿里不利的声音。

    去年双11时王帅提及,马云给了他很大的压力,对阿里公关的工作并不算满意。虽然这话更像是自谦,但当前的局面下,相信王帅也确实是压力山大。

    其实不管阿里还是京东,相信大家想看到的是公平竞争给消费者带来的实惠,而不是每天打嘴仗,口舌之争还是少些为好。

责任编辑:于洁

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