领跑三驾马车 强劲反弹的消费成家电业新爆点

http://www.homea.hc360.com2018年02月08日09:27 来源:家电圈作者:贺扬T|T

    消费观念的持续升级,消费能力的快速提升,带来的是中高端消费市场持续引爆,这将成为2018年中国家电市场最大的亮点和拐点。对于所有家电人来说,必须要抓住消费升级这股浪潮、快速“薅羊毛”。

    当前中国家庭的消费能力快速增长并持续裂变,已经超出此前很多中外家电厂商的预期和部署。这不只是带来中高端消费市场蛋糕的快速做大做厚,更重要的是还带动“更新换代”等存量消费市场的引爆,此外还在激活家电业新的商业蛋糕。

    最新发布的《2018年中国消费市场发展报告》公开预测,今年中国社会消费品零售总额将突破40万亿大关。同时,随着中国经济的稳中求进、向好发展,以及居民家庭收入水平的稳步提高,消费增长的驱动力主要源自消费结构升级,创新型商品和创新型服务提升中高端消费的量级,最终带动整个中国社会消费将呈现出更加有质量的增长。

    透过上述报告可以确认,2018年对于中国家电厂商来说,无疑是一轮可以从消费升级大潮中持续“薅羊毛”的好机会。而突破口则主要集中在三个方面:

    一是,消费升级带来的能力提升,主要集中在中高端精品消费这一块,拥有比较大的获利空间。一些中高端的家电品牌,以及主打大店、体验店的商家,会有不小的收获;高端厨电标杆方太成为行业首家百亿企业,而卡萨帝则成功超越博世西门子、惠而浦三星等洋品牌,成为高端市场的首选品牌。

    二是,新技术新产品新品类,共同激活的一轮新消费需求。过去几年来,以水槽洗碗机、高端复式洗衣机,以及干衣机、破壁机为代表的各种新品类家电在市场上快速出现,实现从一款新品到一个品类、一个市场一个产业链的全面崛起。可以说,这让不少布局新产品、新品类的家电厂商,收获沉甸甸。

    三是,基于家电产品的智能化、成套化,以及用户生活的品质化、智慧化,有望快速倒逼家电后服务产业的引爆,并催生一大批创新型服务项目、服务业务快速崛起。过去30多年以来,家电产业的价值链一直集中在产品硬件上,对于用户体验的服务上,缺乏相应的精耕细作,更多还是将服务作为成本中心而不是盈利中心。

    最近一年多来,空调、烟机等产品非维修性,而是基于产品健康使用的定制清洗等创新服务出现,可以说只是一个起点,接下来面向不同用户需求的个性化、差异化家电服务项目,还将会陆续出现。可以说,增值服务、差异服务的创新,将是家电业最大的爆点。

    更重要的是,从整个中国经济发展的格局来看,在消费、投资和出口构成的三驾马车中,消费无论是占GDP比重、还是对GDP的贡献率,均稳居第一位,成为经济增长的主导力量。全年消费贡献率将保持60%以上的高位,消费占GDP的比重将突破55%。

    接下来,消费升级、消费扩容,不只是家电厂商可以抓住的最大红利,必须要探索的突破口,也是整个国家经济和国家政策会持续不断保障的支柱,地位相当稳定。至少未来3-5年,消费作为中国经济增长的领头羊,地位不会改变。

    那么,随着中国消费能力的持续反弹,高端市场蛋糕、新品类市场蛋糕,甚至是创新服务市场蛋糕,对于中国家电行业的中外企业来说,已经成为一块志在必得的“肥肉”。

    在经历过去几年市场盘整带来的商业激烈竞争,越来越多的家电厂商都意识到,打低价格战实在没有奔头,既赚不到钱又赚不到名,不如专心做好产品、好产品,寻找差异化、创新性的增长点!

责任编辑:李群

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