无界零售赋能家电行业 京东诞生第一家单渠道破200亿元品牌

http://www.homea.hc360.com2018年02月09日11:44 来源:慧聪T|T

    2017年,中国最大的家电零售平台京东继续以绝对优势全面领跑家电零售市场。2月8日,工业和信息化部赛迪研究院发布了《2017年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。这份权威报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元,同比增长27.6%。家电业网购渗透率已达26.5%,又创历史新高。京东继续领跑市场,以家电网购60%以上的市场份额巩固了全渠道最大家电零售商之位。

    工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

    从各品类看,白色家电领涨2017年家电网购市场。《家电网购报告》显示,2017年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,厨电达54.6%,净水设备达30%,空气净化器达18%。美的成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌,仅在京东平台上即实现销售额215亿元,这在中国家电产业发展历史上还是第一次。

    事实上,不仅是美的。2017年,越来越多的家电品牌加大了线上市场的投入力度,与京东家电共同成长。与京东关系密切的战略合作品牌一路高歌猛进,在线上渠道实现了爆发式增长。其中,美的、海尔、格力在京东的年销售额均超百亿大关。

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    毫无疑问,这得益于京东沉淀了多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力和技术能力等。而随着消费主权时代的到来,中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变:场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

    在这样的大背景下,京东提出了以用户为中心的无界零售概念,与所有家电品牌共享自身在技术、物流、服务和大数据上的优势能力,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,为厂商赋能,从零售平台向服务平台过渡,让整个家电业共享京东的资源和能力,共同推动行业发展。

    此外,京东家电还始终以最具竞争力的产品和价格、最大力度的资源投入、最合理的厂商支持政策、最高标准的创新服务,让包括618、815、11.11等在内的每一个电商大促都变成京东的家电主场。据权威数据调查公司美兰德在11.11前夕对北京、上海、广州、深圳、成都5大城市3000多名消费者的调查,超过一半的消费者选择京东作为购买家电的首选平台。

    京东集团高级副总裁兼电子文娱事业群总裁闫小兵率队到访奥克斯,确立2018年营收规模合作目标

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    京东商城电子文娱事业群家电事业部负责人刘俊率队到访格力总部,双方初步拟定战略合作的年度目标

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    2018伊始,京东接连与奥克斯、海尔、美的、格力等主流家电品牌制定了合计近千亿的年度营销目标,并就渠道拓展、专卖店合作、大单定制专供型号、超级体验店无界合作、开放平台合作等业务达成共识。京东将全面开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的领先能力,以最优惠的条件和共赢的心态开放资源,赋能家电企业的互联网转型,实现与战略合作伙伴的共赢。

    未来,更多的家电品牌将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销,为消费者献上更华丽的品质家电盛宴和更优质的消费体验!

责任编辑:蔡丽娜

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