新生代用户带动消费升级 “轻奢”家电助力京东领跑行业

http://www.homea.hc360.com2018年02月09日11:44 来源:慧聪家电网T|T

    过去的几年里,曾经被消费者疯狂追求的“快时尚”正逐渐降温。“轻奢品”,这种既有中高端品质,又有独特品位附加值的中高端定位的产品正越来越受到市场的热捧。“轻奢”的概念同样正流行在家电行业。   

    工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

    2月8日,工业和信息化部赛迪研究院发布了《2017年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。这份权威报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元,同比增长27.6%。京东继续领跑市场,以家电网购60%以上的市场份额巩固了全渠道最大家电零售商之位。

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    同时,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,四大传统家电的增幅不降反升。同时,在消费升级需求的驱动下,以及厂家和商家的共同努力下,家电网购市场产品结构进一步向高端化转移。

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    《家电网购报告》指出,80后已经成为家电网购消费群体。2017年,家电网购用户中80后占了近半比例,90后用户增加明显,从2016年的14%提升到23%。这部分以网购为消费习惯、追求品质生活和改善型消费的人群,提升了家电网购市场的消费水平,健康家电、美容家电等这些可以营造更健康生活环境、提高生活质量、还能节省时间的新兴家电已经逐渐成为他们的刚需产品,诸如价格近3000元的戴森吹风机、售价3000元~5000元的手持式无线吸尘器成为备受追捧的“网红”,出现热销。高端家电产品正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线,“高端化”已经成为家电市场一大发展趋势。

    

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    这一趋势在京东平台得到了充分的体现,以备受消费者青睐的“轻奢”型家电品牌戴森为例,不仅一举拿下京东家电11.11销售额品牌排行榜上生活电器与吸尘器两项桂冠,并且在高端吸尘器整体销售占比达到六成以上。而戴森吹风机自11日0时起仅1小时销售量超过10月整月销售量。

    又何止是戴森,新兴家电品类2017年在京东增长尤其迅猛。不久前的11.11期间,洗碗机、咖啡机在11月前10天增长近2.5倍,美容器、洁面仪、按摩椅增长超3倍,蒸箱增长达到6倍以上。而女性消费者日渐成为家电消费的“生力军”。她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品的销售也迎来暴涨:11.11期间,京东家电同比平均增长都在3倍以上!其中,高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%,而以女性用户阵地面貌出现的厨房小家电,千元以上的“轻奢货”同比达到2016年的5倍。此外,以品质生活轻奢品的面貌出现的电动牙刷带动了牙刷头的销售,京东平台11月11日0时起半小时累计卖出的各类电动牙刷头近10万只。

    

    工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

工业和信息化部赛迪研究院发布《2017年家电网购分析报告》,京东继续领跑市场

    高端产品在线上市场受到消费者的热捧,充分证明了网购人群的消费潜力,也推动了线上产品结构的优化。能满足消费者个性化需求的的“轻奢型”家电产品正在京东平台迎来市场爆发期,对消费的拉动作用日渐明显,并由此推动着整个家电行业的不断升级。

责任编辑:蔡丽娜

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