签约足球巨星内马尔 TCL冰箱洗衣机将释放无限动能提速发展

http://www.homea.hc360.com2018年02月09日15:28 来源:慧聪家电网T|T

    就在俄罗斯世界杯开赛前夕,足球巨星内马尔与TCL签约!这是第一个与内马尔合作的中国品牌。这对于不断深化全球化战略布局的TCL来说,无疑将起到重要的推进作用。这个时间节点选的很有意义,一方面,世界杯年到来,全球将陷入狂热的世界杯时间,另一方面,TCL的全球化战略布局正不断推进和深化,在这个节点上TCL与内马尔的合作,将成为体育营销的里程碑事件。同时,TCL冰箱洗衣机借此机会,不仅可以在国内收获大量体育粉丝,更在国际舞台有了更大的发挥空间。

    全球化的品牌视野

    有人说,2017年是TCL品牌全球化的元年,那么签约内马尔则是2018年的开年重磅“炸弹”,直击全球体育爱好者的神经。2月5日,TCL官方发布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约。

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    内马尔是巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”,放眼当今足坛,内马尔与C罗、梅西的知名度和技术实力不相上下。身为巴西国家队现任队长,内马尔曾带领巴西队获得里约奥运会金牌;效力西甲巴塞罗那期间,内马尔相继为球队带来西甲联赛冠军、国王杯冠军、欧冠冠军等诸多荣誉。

    事实上,具有全球化视野的TCL从2004年就开始着手布局北美市场,从最初收购汤姆逊到2010年经营自主品牌TCL,再到2015年初制定“双+”转型和全球化的双轮驱动发展战略,TCL在北美实现从0到1的突破。

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    在品牌化方面,TCL也用全球化营销拓展让全世界看到大国品牌的实力与魅力。TCL独家冠名《大国品牌养成记》,TCL品牌纪录片《路》、《行》相继亮相CCTV-1,在国内引发了众多关注,世界展现中国梦的自信与面貌。2017年11月,TCL的投影广告刷亮了德国柏林、法国巴黎、英国伦敦、美国纽约、澳大利亚悉尼和意大利罗马的夜空,TCL的大幅创意广告几乎同时投影在斗兽场、红磨坊、帝国大厦等地标性建筑上。创造了全球性创意事件规模上的新高度。不仅如此,近年来席卷全球的好莱坞大片《正义联盟》、《复仇者联盟》、《碟中谍5》、《速度与激情7》中,频频伴随TCL的身影。

    在硬实力方面,基于全球化视野,2015年TCL重新制定了集团“国际化再出发”的路线图。而今,TCL集团在全球拥有7万多名员工,26个研发机构,22个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

    TCL冰箱洗衣机虽是后起之秀,但坐拥全球化研发实力资源,已凭借实力屡次在国际舞台上崭露头角。此次TCL签约内马尔将不仅给TCL冰箱洗衣机产品的国内销售带来高增长机会,更有利于其更快地走向国际市场。

    更令消费者期待的是,签约内马尔的TCL冰箱洗衣机,可以有更大的发挥空间,也许有一天能推出内马尔特别定制版冰箱洗衣机,或者更多与内马尔相关的功能也有更多的想象空间。

    2年3迭代的成长速度

    在TCL集团大家庭中,TCL冰箱洗衣机的成长速度可谓惊人,这还得从其堪称神速的技术迭代说起。

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    2016年,TCL历时三年推翻无数方案,颠覆了传统洗衣机内部结构,彻底解决困扰行业多年的污水洗衣难题,首创免污式波轮洗衣机,率先解决了洗衣机对衣物的二次污染。

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    同年,TCL推出了免污式滚筒洗衣机,通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封,免除三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生,同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应,避免重金属二次污染衣物。另外,TCL水封舱免污滚筒洗衣机的内筒底和外桶底都采用平底设计,光滑圆润、不留死角,让洗涤过程中的残留物和污垢无处可藏,可随水流冲刷即时排除。

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    2017年3月,TCL洗衣机又给出更健康的专属洗衣方式,推出免污式桶中桶洗衣机,外部大桶采用全新专利的全封桶结构、可清洗分体式全钢波轮和一体式全钢内筒底,解决洗衣机本身藏污纳垢对衣物的二次污染问题;另外小桶为全封闭免污专属桶,与大桶水流完全隔离,采用流量计进水阀,精确计算,水位自动控制,解决衣物与衣物在洗涤过程中的交叉污染问题。多种不同专属洗涤小桶采用可分离设计,即装即洗、提桶晾晒,实现了一台洗衣机可解决全家人专属洗涤需求。

    TCL用2年3款迭代产品的速度,构建了全免污的系统解决方案,成为免污标准的制定者,并在洗衣机免污技术方面持续创新,传递健康生活理念与健康生活方式,引领消费者走进健康洗护3.0时代。

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    不仅是迭代速度让业界惊叹,TCL冰箱洗衣机捕捉消费者需求并转化为产品力的能力也速度惊人。全面放开二胎政策之后,全国迎来了一波二孩生育小高潮,由于二胎妈妈多为职场女性,母乳的存储问题成为消费者一大痛点。加上一胎妈妈多为90后,对健康生活的要求更是精益求精。妈妈们对于母婴健康的要求越来越高,母乳存放更安全、卫生成为新的需求。但同时,市场上针对二胎的妈妈母乳存储的母婴冰箱是一大缺口。

    TCL研发团队敏锐地捕捉到这个消费痛点,推出了特设母婴专区的一体变频十字四门风冷冰箱,解决了妈妈们的母乳健康存储需求。此款冰箱特设3℃母婴专区,为母婴食材提供专区存储,母乳及奶制品无菌不发酵,呵护母婴健康。TCL一体变频十字四门风冷冰箱一经推出就收到年轻妈妈们的喜爱,特别是在2017年双十一期间,TCL多门冰箱创造爆售3.2万台的好成绩。

    全球化+年轻化的品牌标签

    如果说给TCL冰箱洗衣机贴上一个品牌标签,那就是全球化、年轻化。

    一方面,TCL冰箱洗衣机的全球创意投影广告登上美国纽约等六国多个城市、冠名好莱坞中国大剧院、与《X战警》《碟中谍5》《正义联盟》等好莱坞大片奠定了TCL品牌的全球化基础,另一方面,TCL冰箱洗衣机自身独特的传播手段则处处体现着年轻化主题。无论是与黄小厨的合作,还是赞助中国女排、续约中国男篮,都有肆意青春的气息扑面而来,为品牌注入了无限的活力。

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    特别是在618和双十一期间,TCL冰箱洗衣机还启动了流量明星“马甲线女神”袁姗姗、TCL品牌创享官马天宇与粉丝互动,通过一系列整合营销活动,传递品质生活态度,实现了品牌曝光度、美誉度、销售力三大提升。

    加上此次与足球巨星内马尔的牵手,则书写下TCL品牌全球化的历史性一刻,为TCL全球化+年轻化的品牌标签写下重要的一笔,极大丰富了品牌内涵。配合其娱乐化、体育营销的传播,除了产品之外,用户被TCL冰箱洗衣机年轻态的潮流文化深深吸引,让每一位用户感受到产品带来的附加值和更青春激昂的体验,这无疑是为TCL冰箱洗衣机销售下一波高增长带来无限动能。

    接下来的家电业竞争,是在产业升级基础上的竞争,更是在品牌力、创新力、想象力与实践力的较量,综合来看,TCL冰箱洗衣机用实力定义未来,绝对是一个不容小觑的存在,成长空间可期。

    不出意外的话,在即将召开的TCL春季发布会上,TCL将按照一年2个新品迭代的节奏,再次推出冰箱洗衣机新品,而这猜测已得到TCL冰箱洗衣机方面的证实。借签约内马尔的契机,2018年,TCL冰箱洗衣机有望释放无限动能提速发展。

责任编辑:蔡丽娜

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