家电及消费电子市场破2万亿 线上渠道成增长推手

http://www.homea.hc360.com2018年02月26日09:20 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:随着“消费升级”的浪潮席卷中国市场,我国消费者的消费观念也在不断的更新迭代。此前,由国际调研机构捷孚凯(GFK)发布的《2017年全国中国电子家电行业报告》中显示,2017年中国家电及消费电子市场零售额首次突破2万亿元。未来3-5年,中国家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期。

    从渠道贡献来看,2017年线上销售渠道的增长成为整体市场规模扩大的主要推动力。报告中的数据显示,2017年家电整体市场增速为13%,而线上市场增速达37%,远超家电行业整体水平,线上市场对消费的拉动作用日渐明显。

    大家电线上销售规模,增速迅猛

    而如果从家电品类区分来看,大家电产品线上市场的增速最为明显。其中,冰洗空大家电产品2017年线上市场同比增速高达71%;厨房电器产品2017年线上市场同比增速也达到55%;电视产品因整体增速趋缓,但线上市场零售额也实现了近12%的增长。

    根据捷孚凯(GFK)的研究表明,在消费者追求品质生活的动力下,线上市场引领大家电向“大”发展。彩电产品,大尺寸及曲面电视增长迅猛,60吋以上彩电销售额同比增长48%,其中线上增长更高达120%;冰洗产品方面,大容量是追求品质生活的另一个体现。以洗衣机为例,10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2个百分点增长到11个百分点,在线同比增长810%,远超行业增速。

    线上渠道,成小家电的主力零售渠道

    相比于大家电,小家电产品在线上渠道的销售份额已经实现对线下渠道的“超车”,成为其主力零售渠道。据捷孚凯(GFK)报告中的数据显示,包含咖啡机、料理机、除湿机、吸尘器、加湿器、挂烫机、空气净化器、个人护理等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%,同时线上市场份额超过线下市场,占比达到56%。意味着,有更多的消费者会选择线上渠道来购买相关的小家电产品。

    对此,家电行业分析人士指出,如今80、90后消费者已经成为家电的主流消费群体,而消费群体结构的年轻化就是家电网购市场的生命力所在。特别是物流更加灵活、价格相对较低的小家电产品,网购所带来的便利与优惠是显而易见,这无疑会使其受到更多消费者的青睐。

    线上市场产品结构向高端化转移

    而从产品结构来看。近两年,家电线上市场也逐渐摒弃“低价倾销”的标签,开始逐步向高端化转移,产品结构不断优化,均价出现普遍上涨,越来越多的高端产品成为“网红”,并带动其在全渠道的销售。

    根据捷孚凯(GFK)报告数据显示,2017年家电线上市场零售额增幅要大于零售量增幅,线上家电产品均价提升明显。其中,彩电产品线上销售均价由2366元提升至2597元;空调产品线上销售均价由2788元提升至2945元;冰箱产品线上销售均价由1782元提升至1980元;洗衣机产品线上销售均价由1273元提升至1418元;而手持吸尘器产品的均价提升最为明显,由2016年的495元提升至2017年的765元。

    线上线下加速融合

    值得注意的是,随着“无界零售、新零售、智慧零售”等概念的兴起,家电市场“线上”与“线下”的融合已成为主旋律。如今,家电行业正处于愈演愈烈的消费升级大潮之中,如何更好的满足消费者的个性化需求,是当下家电企业与渠道商都需要思考的问题。

    以此前京东定义未来零售的“无界零售”为例。简单地说,就是以用户为核心,把消费融合进不同的场景,也无非是一种线上线下的融合。其中,京东本身是线上电商平台,能满足大量在线用户购物需求;而线下,京东的线下店计划也在大刀阔斧推进中,如此线上和线下渠道各有优势,形成优势互补,共同满足用户个性消费的需求,是为一种融合。

    而对家电行业来说,则更需要这种融合,以往用户对家电的消费习惯就更注重线下体验,如果电商平台能够在做强线上市场的同时,再将触角延伸到线下市场,那么对于家电品牌来说,无疑是渠道深化,不仅可以弥补线上选购的体验不足,还可以获得新的增长点。相信,随着线上线下渠道的加速融合,无论是在家电零售的增量上,还是消费端的购物体验上,都将得到更大一步的升级。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT