空调促销战打响 2018增长点在更新换代市场

http://www.homea.hc360.com2018年03月01日10:09 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    春节的喜庆气氛还没褪去,空调行业的第一轮促销大战就将开始,空调企业与商家一道,吹响了新征程的号角。

    春节后企业陆续开工 争创开门红

    春节后,空调企业陆续迎来了热热闹闹的新年开工仪式。2018年2月23日,志高集团董事局主席兼总裁李兴浩率领一众公司高层领导出席了醒狮采青仪式,志高空调正式开工。

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    据了解,数千名员工初六开始就陆续到岗到位,以饱满的斗志和十足的干劲,打响新一年的第一场“战役”,而志高的生产订单已经排到了6月份。

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    奥克斯空调也在初八正式开工,实现基本满员到岗,开足马力生产,力争取得“开门红”。

    格力电器更是用人均1000元的总额度,根据绩效、岗位给员工加薪的方式,来实现新年第一份礼物。

    2018伊始空调企业信心十足

    空调行业出口在1月份实现了“开门红”。根据海关总署的统计,2018年1月空调出口618万台,同比增长27.2%。

    同时,在国内市场,转子压缩机行业也同样实现开门红,实现了历史性突破。产业在线统计数据显示,转子压缩机行业生产1877.2万台,同比增长41.25%,。销售2017.7万台,同比增长36.26%,本月库存量676万台,同比下降10.29%,环比下降17.21%。本月月销量历史首次突破2000万!

    同时,空调厂家需求仍然强劲,经销商为春节假期和即将到来的旺季提前备货,各压缩机企业即将到来的旺季信心十足。1月份,志高在春节前召开了国内营销本部开盘会议,打响空调业开年第一枪。

    从国内市场来看,空调销售情况也是乐观的。虽然1月份在人们的印象中是淡季,但是2018年的1月,空调市场用数字证明了这个淡季并不淡。媒体披露的数字显示,1月空调产量同比增长了17%,销量同比增长了16.79%。其中,空调内销同比增长达到61.51%。

    由此来看,2017年的空调销售热度一直未减,并保持到了春节后。2月28日,北京中怡康时代市场研究有限公司携手苏宁共同发布《2018空调行业白皮书》预计,2018年空调市场零售额将出现同比5.0%的下滑,零售额达到1890亿元。中怡康时代副总经理彭煜表示,2018年市场虽然是下跌,但将是历史上第二新高的一年,规模仅次于2017年,比2016年多717万台,比2015年多1087万台。

    春季促销大战打响节后“第一战”

    可以说,空调行业的促销一直没有停止,由于旺季经常供不应求,安装师傅忙不过来,消费者也开始逐渐在“淡季”就购买空调产品,而不是等到炎夏季节才购买和安装,这也促使空调促销季的提前,春节过后,新一轮空调促销大战逐渐发酵,已经有空调企业“下场”,宣布启动3月促销活动。

    对于即将到来的旺季,美的空调宣布启动“开年火三月钜惠在美的”的促销活动。活动期间,购买舒适星空调,享0元安装;晒家用老空调,享受汰旧换新优惠折扣;咨询美的家用重要空调产品,可享上门测量,还赠免费定制设计大礼包。

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    海信空调推出了开门大吉“七星报喜”活动,除了减免优惠外,购买海信空调男神或女神产品用户,均可通过扫描海报上方二维码参与抽奖活动,有机会获得世界杯入场券等礼品,此外还有针对海信L100和201-A1空调的优惠,此次活动优惠力度大,覆盖一二三四级市场,甚至城镇市场全渠道,包括从中低端到高端空调的全维度产品。

    不仅是空调企业,渠道也没闲着。在2月份,苏宁易购就推出了“健康空调环保风暴”的活动,满2000返5000云钻。京东家电的“全民来砍价”活动也正在进行中,最高可砍掉1000元。

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    2018年空调市场的增长点集中于更新换代需求和产品结构升级。中怡康测算,2018年替换率将达到58.7%,空调品质趋势呈现高能效化、舒适化、艺术化、健康化、智能化等“美好生活”特征。

    2月28日,苏宁推出净肺工程,“免费空调清洗体验计划”,发放10万份免费清洗卡;此外,苏宁与“广东南山医学发展基金会”合作,成立“净肺工程专项基金”,联合空调、新风行业,在“旧空调换新”、“新风产品”销售中的每笔消费中向基金会捐助1元。专项基金主要用于“慢性肺阻、尘肺病、哮喘病”等呼吸病患的救助。苏宁还联合格力、美的、海尔等70多家空调企业和惠而浦等10多家新风产品企业,对购买健康空调、新风及以旧换新空调的家庭以让价、专项退款等形式实施20亿补贴,预计年惠及家庭500万户。

责任编辑:蔡丽娜

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