胡强:2018年将是惠而浦(中国)的爆发年

http://www.homea.hc360.com2018年03月12日17:07 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    春节刚过,惠而浦在上海联合京东、苏宁高调发布基于全球创新技术研发平台的冰箱洗衣机新品,打响开年第一枪。同时,惠而浦还透露,2018年将是是爆发元年,惠而浦将用以产品和技术为立足点,践行自己“轻松成就品位”的品牌承诺。

    惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强

    惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强

    专为中国女性消费者定制

    一直以来,冰洗市场呈现平稳的大趋势,但2017年冰箱市场则表现差强人意,增量空间狭窄,存量市场拉动动力不足,但冰箱企业仍然坚定地走在结构转型升级的道路上,不断对冰箱产品进行技术创新和品质升级,同时,各企业冰箱新品的推出摒弃了大而全,而是更注重差异化。近年来,市场上冰箱差异化产品不断涌现,如专门设置母婴专区、红酒专区的冰箱,而惠而浦则针对女性市场,推出了保养品专属冰箱。

    惠而浦依托全球产品创新平台,一直致力于家电技术和完美品质的极致追求,用为中国消费者打造高端品位生活。惠而浦在2018AWE推出的“冻龄”冰箱,就搭载了其标志性的第6感智能操控系统,可精确感知细微的温度变化,自动感知冰箱内部温度变化,并自动调节以实现食物保存的最佳室内环境,让心水美味适得其所。

    冻龄系列冰箱

冻龄系列冰箱

    基于第6感智能操控系统,惠而浦“冻龄”冰箱内设“保养品专属空间”,是一款专为国内女性消费者定制的产品。“保养品专属空间”内,能够精确确保温度和湿度,保证护肤品长期存储不变质。这样,一些需要低温放氧化的护肤品,或无添加、无防腐剂的护肤品就不用担心放置在常温环境下容易变质了。同时,针对中国城市居住空间紧凑、城市年轻人生活节奏快的特点,惠而浦独有的发泡技术使“容积率”更大,机身更纤薄,另通过变频压缩机与PI控制算法精准结合,锁住水和营养,实现冷冻保鲜。

    在惠而浦百年技术积淀的基础上,立足全球创新技术平台与资源推出的“冻龄冰箱”,凭借全球创新的技术优势,以产品和技术为立足点,惠而浦正在为市场注入多元化的创新驱动力,给消费者带来品质卓越的家电产品。

    渠道发力 全面提升购物体验

    线上渠道在过去的几年中一直承担着市场引擎的角色,拉动市场增长。2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长最快。工业和信息化部赛迪研究院发布的《2017年家电网购分析报告》显示,2017年,冰箱达52%,洗衣机达47%。

    而在过去的一年年,惠而浦在线上渠道动作频频并卓有成效。2017年,惠而浦在中国进一步理顺渠道关系,洽谈战略合作,在各渠道紧锣密鼓新开网点,重点地区建立冰洗旗舰店。在线上渠道,惠而浦联合京东、阿里一起协同资源,大力推进智能、大容积和变频产品普及,取得了不错的成绩。《2017年家电网购分析报告》中总结到,惠而浦冰箱通过品牌品类的精细化运作,展现出较强的增长潜力。

    惠而浦(中国)股份有限公司营销副总裁胡强认为,国内冰洗市场增长点在消费升级,带动中高端产品稳步增长。而消费升级市场一方面来自于新增市场中高端需求,另一方面来自于消费者的更新换代市场,惠而浦的重点就放在消费升级过程中的中高端市场。2018年开年,惠而浦又联合两大电商巨头共同发布冰洗高端新品,也显示出惠而浦在电商渠道方面的的深入布局。惠而浦在2018AWE上,分别携手京东和苏宁,共同发布了冻龄系列冰箱和新睿系列洗衣机新品,同时,为了全面覆盖消费者群体和提升消费者购买体验,惠而浦正在积极布局线上线下结合的营销模式,进一步拓展与第三方平台的合作深度。在商品,服务,物流,到互联网等方面发挥其各自的资源优势,全面提升购物体验,更好地将产品送到消费者身边。

    胡强表示,惠而浦在中国市场一直坚持全渠道发展。同时惠而浦也注意到,线上市场也正显示出向中高端升级的趋势,此次“冻龄”冰箱联合重要战略合作伙伴京东、苏宁发布新品,也正是线上市场高端化的体现。

    同时,慧聪家电网还了解到,惠而浦明星产品也将同步入驻吴晓波的电商平台——美好的店,消费者可以在店内选购自己心仪的惠而浦产品。

    轻松成就品味

    伴随着消费升级,中国家电产品消费已经从普及型消费向结构型消费升级转变,消费者已从拥有、使用家电产品向追求更好的品质生活转变。惠而浦的“轻松成就品味”全新品牌定位体现在2018AWE的展台布置上,惠而浦展厅分为洗衣机、冰箱、厨电等五个展示区,准备了厨房打击乐、近景魔术等诸多精彩纷呈的活动,吸引了现场观众积极参与。

    不仅如此,著名财经作家、媒体人吴晓波分享了其对品味生活的理解,创造品味生活,一方面要操作简单,简化家务劳动,另一方面,要让家电称为装饰品,或者让洗涤、烹饪成为日常生活中一家人共享的美好的事。“品位生活应该是把时间浪费在美好的事物上,要懂得挑选美好的、提高生活品质的、有故事内容的产品来雕琢自己的品位。惠而浦的家电产品及其所倡导的“轻松成就品位”理念,让我亲身感受到智慧家电产品带给品质生活的无限惊喜。”

    让家务变得美好,令人愉悦,这就是在品味生活中的体验,而这也正是惠而浦一直以来所坚持的,胡自强介绍,“冻龄冰箱”外观由来自惠而浦在意大利的全球消费者设计中心设计,产品的结构和功能设计来自惠而浦在中国、美国、欧洲的三大全球研发中心。更值得关注的是,惠而浦“冻龄冰箱”是在惠而浦中国工业4.0的智能工厂中打造出来的。可以说,惠而浦举全球研发之力,成就了消费者的品味生活。

    胡强表示,当前,中国家电市场消费升级趋势明显,消费者希望通过家电产品,去简化家务劳动,去打造属于自己的品位生活。惠而浦对此有着深刻的洞察,努力通过产品外观、功能等各方面的创新,满足消费者日益增长的美好生活需要,这也是惠而浦践行自己“轻松成就品位”的品牌承诺的核心举措。

    胡强透露,2018年将是惠而浦是爆发元年。惠而浦的冰洗、厨电产品已经覆盖到位,另外与渠道伙伴有紧密的合作,“惠而浦的目标2018年是两位数的增长”。

责任编辑:蔡丽娜

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