新趋势:2018洗衣机要健康更要体验升级

http://www.homea.hc360.com2018年03月22日09:37 来源:慧聪家电网T|T

    洗衣机行业在经历2017年的温吞吞之后,2018年仍然将延续低速增长,但在消费升级的大趋势下,对于洗衣机企业来说,抓住更新换代需求中的健康升级需求,就抓住了市场高增长的新引擎。

    健康消费新“风口”上,健康赛道鸣枪竞跑

    近年来的冰洗市场很难出现爆发性的增长,一直保持低速增长的态。2017年的洗衣机市场的整体销售量为3688万台,同比微增1.4%,销售总额是719亿元,同比增长的幅度为6.2%。而根据奥维云网的预测,2018年国内洗衣机市场将延续低速增长,更新换代需求仍然是行业主旋律。

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    在更新换代需求下,洗衣机企业需从消费升级中寻求增长。而在此轮消费升级中,随着消费能力、消费结构、消费人群、消费手段和理念都发生了变化,奥维云网文建平表示,在这些变化中,消费理念的变革是消费升级的新高度,健康的消费理念成为主导,正在渗透与生活相关的各个行业,未来健康消费将成为“风口”。在健康消费观念的影响下,冰箱、洗衣机、空调等传统家电在更新换代过程中都加上了如保鲜、除菌等健康标签,作为专门用于洗护的大家电,洗衣机市场已经开启了健康体验时代。

    更新换代需求释放也对企业的产品力和品牌力是一场考验,同时健康痛点实际上为洗衣机企业提供了创新车道,让企业重新站在“健康”技术创新的新起点上起跑。在“健康”赛道上,洗衣机企业近年来一直在做文章,无论是除菌功能、筒清洁功能,还是后来的TCL推出的免污洗衣机及免污解决方案,都是围绕着“健康”这一用户需求痛点而进行。数据统计表明,2017年健康洗衣机渗透率达66.8%。

    洗衣机行业新引擎,“健康”新升级

    关于2018年的洗衣机市场走势,机构给出了增速放缓的预测,渠道方面,增长主要来自于线上渠道。奥维云网预测,2018年洗衣机市场增速将放缓,更新换代仍然是主旋律,健康洗产品成为洗衣机市场的新引擎,健康洗衣机将经历从单一健康卖点走向多卖点,从健康概念到健康体验的升级。更新换代的需求释放也带来一场品质升级战。

    健康技术的创新和应用,归根结底是要回归于用户的使用场景中,让产品在功能和技术上的创新融入用户的各类需求场景,与用户对生活品质需求的升级紧密契合,给用户带来更健康、舒适的洗衣体验。TCL洗衣机在3月初提出了“免污+”的发展战略,让“免污”从产品技术创新升级到品牌战略高度。

    TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤讲解TCL免污式洗衣机创新科技

    2016年TCL冰箱洗衣机在业内率先推出免污式波轮洗衣机,开创了免污洗衣机产品品类,在随后的两年中,TCL洗衣机推出TCL免污式滚筒洗衣机,免污式桶中桶洗衣机,进入全线免污时代。随着免污+战略的推出,“免污”已经从TCL洗衣机的技术标签上升至品牌战略,代表了TCL冰箱洗衣机对健康生活品质升级方向的理念。

        TCL免污式洗衣机实现40分钟极速洗烘一体

    TCL免污洗烘一体机就是伴随“免污+”战略的第一款新品,TCL免污式洗衣机采用首创低温速干冷凝式洗烘一体机,双层高效金属冷凝器,实现40分钟极速洗烘一体——2件衬衫40分钟极速洗烘,即洗速干,2件衬衫26分钟极速烘干;同时将烘干温度实现50度低温烘干呵护,让衣物在低温烘干过程中,即使羊毛、羽绒、丝绸等材质也能实现精致烘干呵护,这对于生活节奏快,渴望快速完成洗涤烘干的商务人士来说,无疑是极为实用的功能。在静音方面,TCL洗衣机的“免污+”特性将能更好的满足婴幼儿衣物洗护的需求。而且45分贝洗涤静音,也能避免洗衣过程中噪音对家庭成员的影响。

    TCL洗衣机立足于健康生活的引领,从全免污到“免污+”的全方位体验提升,让产品体验照顾到不同用户的多样化需求,升级“健康”卖点,实现了从技术创新标签向全方位满足用户健康需求趋势升级。

责任编辑:蔡丽娜

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