艾小明:2018希望看到不一样的惠而浦

http://www.homea.hc360.com2018年03月29日09:44 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    2018年3月21日,京东携手三洋品牌在北京推出了Magic9新品滚筒洗衣机。就在3月初,惠而浦(中国)在上海联合京东、苏宁推出了“冻龄冰箱”,一个月连开三场发布会,惠而浦(中国)的3月有点忙,相对于之前,惠而浦中国明显加快了市场脚步,并且,三洋品牌洗衣机新品开始进入2018年洗衣机市场,惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明表示,惠而浦正是要抓住消费升级和健康风口,对惠而浦旗下品牌进行差异化区分,并针对不同城市和人群,进行差异化的推广。

 惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

    2018调整惠而浦(中国)旗下各品牌推广

        惠而浦中国的特点是,拥有多个品牌,各品牌间如何避免“内耗”?对于拥有多个品牌的惠而浦中国,每个品牌都有不同的定位,用来进行差异化竞争,艾小明介绍,在品牌的定位上面,惠而浦的定位是“轻松成就品位美国惠而浦”。惠而浦彰显科技感,让科技感成为轻松的支撑,强调高品质的品位生活。

    惠而浦品牌进入中国市场后,一直保持着高端定位。近几年,购买洗衣机的消费群体正在进行消费升级,洗衣机产品也在进行结构升级。中产阶级的扩张为消费者升级提供有力支撑,伴随着消费能力和提升和消费结构的改变,消费者的消费理念也正在发生着变化,普及型消费产品向改善型消费转型,对品牌和品质的追求提升到新的高度。

    中国市场的转型升级,为惠而浦品牌提供了很好的市场支撑。惠而浦中国总裁艾小明认为,这正是惠而浦的机会。我相信在消费升级战略上,从过去那种追求降低成本转变为响应人们向往美好生活升级的轨道上面,这对我们是一个机会。

    艾小明介绍,三洋或者帝度品牌主打睿享健康。荣事达主打好品质,主要针对四线到六线城市。所以在不同的城市针对不同的人群,惠而浦旗下几个品牌进行了定位上的区分。

    近两年,三洋、帝度、荣事达这几个品牌的推广明显不如惠而浦品牌,艾小明表示,在2014年以后,惠而浦(中国)对于惠而浦品牌的推广力度较大,并不是厚此薄彼,“这是因为以前做的太少了”。惠而浦中国的各个品牌过去在资源使用上有些分散,2018年有更多的调整。对于不同场景,不同的品牌推广,“在农村市场我们有荣事达,我们会看到荣事达推广很多。”

    抓准健康需求风口

    2018年洗衣机行业的增长主要在更新换代上,总的趋势仍然是低速增长。而在消费不断升级的过程中中,随着消费能力、消费结构、消费人群、消费手段和理念都发生了变化,奥维云网文建平就在发布会当天表示,在这些变化中,消费理念的变革是消费升级的新高度,健康的消费理念成为主导,正在渗透与生活相关的各个行业,未来健康消费将成为“风口”。

    定位于健康品牌的三洋此次联合京东推出新品,就是抓住了健康需求的风口,以身作则带动洗衣机行业对健康洗护的关注。三洋推出的滚筒洗衣机新品Magic9独创“臭氧除菌洗”功能,短时间内对衣物等进行消毒除菌,并且除菌完成后自动转化成氧气,更环保。Magic9还可以有效去除异味,并具备除螨功能。

    臭氧(O₃)又称为超氧,是一种强氧化剂,能破坏分解细菌的细胞壁,很快地扩散透进细胞内,达到杀死细菌病毒的作用,是公认的除菌气体。《中国健康洗衣市场发展白皮书》指出,健康洗衣机市场聚焦除菌,臭氧除菌更具体验优势。臭氧除菌具备四大优势:杀菌率高、无残留更安全、除菌跟蒯、可预防细菌。

     事实上,臭氧除菌洗一直在三洋洗衣机上应用,培养和引导消费者进行健康洗衣,如今更是搭上健康风口,对于此,惠而浦中国总裁艾小明表示,臭氧除菌技术最早应用在医学方面,当这个技术应用在洗衣机产品上,很好地解决了消费者对于健康洗衣的痛点。新品Magic9系列洗衣机正是利用臭氧的杀菌特性,独创“臭氧除菌洗”功能,利用洗衣机内部的臭氧发生器制造臭氧,短时间内对衣物等进行消毒除菌,并且除菌完成后自动转化成氧气,更加环保。

    同时,健康洗衣机同样面临升级,从单一卖点走向多卖点。健康洗也将从概念到体验升级,通过健康卖点让消费者切身感知到健康变化。三洋Magic9系列洗衣机除了具有除螨除异味的臭氧功能外,还拥有独特的浸泡洗功能,在洗涤之前可以先选择将衣服浸泡一下,消费者可根据衣物的脏污程度随意选择浸泡时间,彻底解决顽固污渍。

    三洋Magic9系列洗衣机是惠而浦联合京东基于大数据推出的渠道定制机型,艾小明还表示,在线下三洋也推出了定位于健康和轻松的产品。针对品牌推广,“2018年希望看到一个不一样的惠而浦中国。”

责任编辑:蔡丽娜

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