小家电交易会落幕 消费升级倒逼产业加速转型

http://www.homea.hc360.com2018年04月03日09:49 来源:南方报网T|T

    “洗碗、消毒、净水、厨余处理四合一,外观和品质都不错,应该很合新一代的胃口。”来自浙江的小家电经销商肖孟对扬子集团生产的最新产品——多功能水槽饶有兴趣,“对很多消费者来说,低价已不再有足够的吸引力,以80后为主体正逐步成为家电产品的主要消费人群,他们更注重产品的品质、安全和所带来的体验感。”

    3月27日至30日,第24届中国小家电交易会在中山黄圃国际展览中心举行,全国各地600多家家电企业携带5万款新产品前来参展。展会共吸引超过4万人次的专业买家、观众和设计专业人士到场参观采购。面对新一轮的消费升级,不少家电企业选择主动出击,以提升品质、研发新品、拓宽产品线为应对措施,主动适应市场的新需求。

    提升产品质量是当务之急

    “从日本引进松下智能工业焊接机器人设备、从美国购买数控折弯设备、数控裁剪设备,2018年的目标是通过继续改良生产工艺提升产品品质,从而将销量提升一倍。”中山市家丽雅电气有限公司(以下简称“家丽雅厨电”)市场负责人李先生介绍,通过多年来的技术改造和升级,目前家丽雅所生产的炉具品质正走在市场前列。

    家丽雅厨电成立于上世纪80年代,从一家燃气具零配件制造企业成长为目前集燃气灶具、吸油烟机消毒柜热水器的研发、制造、销售为一体的综合型企业,同时也是燃气具产品国家标准起草和能效标准的制作单位。燃气炉具是该公司此次重点展出的产品,“这是我们的品牌首次亮相中国小家电展,基于这个平台在业内的号召力和影响力,我们肯定要主推最优质的产品。”

    近年家电行业的发展在消费升级下呈现出两大趋势:刚需产品升级,满足消费者对功能和品质提升需求;品类扩张,小众产品逐步大众化。空调、冰箱、洗衣机、炉具等传统家电早已完成市场普及期,李先生认为,在近几年的消费升级浪潮下,刚需家电尝试走向智能化、高端化,“消费能力提高让以往单一化的消费形态向多元化、智能化转变,消费者愿意为良好品质但价格更高的智能化产品买单。”

    炉具因为长期在高温燃烧环境下工作,使用周期一般不长。“传统的炉具采用砂模铸造,成品硬度一般,零件也不能紧密契合。”为了提升产品耐用度,家丽雅从原材料的输入到产品的产出,运用松下智能工业焊接机器人设备、美国数控折弯剪裁设备、台湾精密数控设备和超大型液压设备,去年更耗资1000多万元打造质量检测中心和气具能效实验室。

    做家电新品类市场开拓者

    刚需产品提质换代,以满足消费者对功能和品质的需求成新趋势。近年家电产业扩张品类,将小众产品大众化是另一条出路。“当前的小家电市场可以说是一片红海,扬子集团从去年末开始重点推多功能水槽产品,就是想要掌握市场主动权,在满足消费者更多生活需求的同时,做出差异化的新产品。”中国扬子集团厨卫电器公司总经理杨昌杰表示,扬子集团展出的多功能水槽与市场同类产品相比有独特竞争力。

    “家电在功能上花样翻新的背后,是人们对健康化、精细化、多样化饮食的追求。以洗碗机为例,目前国内洗碗机渗透率约为1%,欧美发达国家的渗透率达60%—70%。”杨昌杰认为,洗碗机,扫地机器人等小众产品正逐步走向大众市场,抓住市场动向是家电企业安身立命的根本。

    扬子集团今年主推的新品——四合一集成水槽拥有洗碗、净水、清除厨余垃圾和消毒的功能。杨昌杰告诉笔者,2017年公司要投入营业额的10%—20%进行新产品研发,这款集成水槽获得国家实用新型和外观设计专利,一共拿了17项专利。

    “洗碗机是典型的改善型消费,是目前家电产业少有的‘处女地’,我们的目标是打造成业内领先的‘爆款’。”杨昌杰说,新品类将是2018年甚至是未来几年家电行业的关键词。

    生产小家电10多年的广东龙力电器有限公司也带来不少新型产品到展会。该公司国内销售总监周少华表示,公司每年投入研发创新的经费占销售额10%左右。“创新投入让我们尝到了甜头,公司销售额已连续六年保持不低于30%的增长。”周少华说,小家电存在产品同质化的问题,产品没有创新就很难在激烈的竞争中赢得市场。

    中国小家电交易会已经成功举办了24届,国内60%以上的家电产品从这里走向全国各地。中国小家电交易会总经理史宗星说,小家电产业的发展壮大就是不断创新的结果,“小家电企业的创新能力很强,创业精神很足,每届展会都推出很多新产品。”

责任编辑:李群

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