一季度彩电业量价齐升是市场反转还是短线反弹

http://www.homea.hc360.com2018年05月10日17:13 来源:家电魂作者:晋宁T|T

    壹

    2017年彩电业可以说是备受压力,一方面在产业链上游受制于面板的持续涨价,企业的利润愈发稀薄;另一方面在消费端用户受使用习惯向移动端转移,销量同比下滑6.6%。这些因素的相互交织,这给行业带来巨大的压力,业内很多厂家利润菲薄,处于盈亏平衡线上挣扎。

    不过这种现象在2018年似乎有所改观,业内也似乎看到了重新提振的新希望。据垂直领域大数据公司奥维云网(AVC)数据的显示,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。

    销售量和销售额的同步回暖,确实是提振业内信心的强心剂,据此业内有人就开始乐观起来,认为彩电行业在迭代速度加快、上游面板价格回落的背景下,有望重新进入上升通道。但也有人认为,今年1季度的的量价齐升并不能说明问题,要看后3个季度的才能说明问题。

    贰

    按照行业发展规律,率先进入更新换代期的彩电业,不可能再继续保持高速的增长。长期从事这一行业的应该是有着心理准备的。但问题在于,彩电业不是单独存在,有比较、有鉴别,就会有心理落差。

    比如说,与彩电相对应的空调行业,近几年一直处于高增长态势。特别是在2016、2017两年,空调产业的空前高活跃度与增长,与彩电市场低迷形成强烈的对比,很多彩电人深感无奈与无助。以资本市场为例,白电龙头格力的净资产收益率在8.18%、美的净资产收益率6.87%;而彩电龙头海信电器净资产收益率2.06%,TCL集团净资产收益率2.38%,四川长虹更低,净资产收益率仅为0.47%。孰优孰劣,立见高下。

    而今年一季度市场陡然出现价量齐升的可喜局面,一些业内人士都深感意外,都有些不习惯,都对自己的判断无法树立信心。因此,市场上对于行业形势是反转还是昙花一现的争议颇为热闹。

    叁

    实际上,把眼光放远一些,或者是心态平和一下看市场的话。彩电业发展至今,在国内家庭中更新换代已经不止一轮,很多人家已经更新过多次,已经进入典型的更新换代发展阶段,与普及时期的市场特点已经是截然不同。

    现在左右居民对彩电的消费,已经不再是解决拥有问题,而是选择一台适合自己家庭的彩电。而实际上,各个不同层次的用户群体,对彩电的要求现在开始分化。彩电需求已经开始细分化:第一,传统家庭聚会场所(客厅)的必备。在传统家庭,客厅一台彩电是必备,是一个家的面子工程,用与不用可以另说;第二,老年群体不可或缺的文化、信息、娱乐利器;第三,少儿学习、娱乐、游戏的必备工具。而多数年轻人已经开始摆脱电视,转移到移动端(手机、iPad)进行娱乐文化生活。

    因此,彩电的地位已大不如从前,特别是年轻一代对彩电的依赖度大大降低。况且现在的彩电普及率在一二三线城市的普及率已经大大超过100%。那么在这种背景下,还要想让彩电市场和过去的几十年那样,成为家电市场的最为抢手的那一个显然已经不可能。因而,也就不能再去苛求彩电市场没有空调市场那样火爆。

    肆

    从这个意义上再去看待市场的波动,显然就不用那么过于急迫。一方面,彩电依然是家庭生活不可或缺的电器产品。只要有住宅的改善性需求存在,这个需求是少不了的。既就是年轻人不看电视,为了家庭老人、孩子也会购买添置。

    另一方面彩电技术迭代比较迅速,更新周期短暂,新技术的产品的不断涌现,也会让那些爱面子的人欲罢不能。特别是进入到平板液晶时代以来,从LCDLED开始,到3D、曲面,再到去年以来OLED与ULED的技术之争,甚至是大屏的激光电视。

    技术迭代速度加快,这对于更新需求又是一个两难的问题,用户都不知道自己购买的电视能够保持几年的先进。长期以往,用户就会形成这样一种心理。任何时候买的的彩电都不可能是最先进产品,这样反倒制约了用户的购买的心理。

    伍

    至于2018年的彩电市场,一季度的量价齐升实际上反应的是彩电市场的基本规律。那就是在去年市场需求缩减后,出现一定的回暖是围绕需求中轴的波动。加上产业链上游的面板价格回落,给了厂家盈利空间有了更大的回旋空间。

    因此,对于2018年虽然回暖升温是大概率的事件,但是期待市场再出现爆发性的增长也是不现实的。毕竟彩电市场既是一个极为成熟的市场,也是一个需求理性的市场。暴增或者暴跌都难以出现,小幅波动才是今后市场的基本特征。

责任编辑:李群

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