贸易战下的家电行业 影响不大但仍需努力

http://www.homea.hc360.com2018年06月04日11:46 来源:PConlineT|T

    随着美国总统特朗普在推特上宣布即将同中兴达成和解协议,这场持续数月,关乎中兴数万员工未来的禁售事件,终于迎来了一个较为圆满的结局。往大的方向看,禁售事件顺利解决,或暗示着中美贸易战将迎来和平收尾。

    几个月来,中美双方仍处于相互试探底线的阶段。尽管贸易战还未完全打响,但中兴被制裁一事,已然给国内制造业敲响了警钟。近些年,随着经济全球化不断深入发展,国内企业纷纷出海寻求更大的发展空间。以家电企业为代表的第一批先行者,更是取得了极佳的成绩。但面对贸易战,家电企业还能平稳度过吗?

    让人欣喜的是,家电行业虽然将承受一定的压力,但也不会在贸易战中受到较大的冲击。

    什么是贸易战?

    按照维基百科给出定义,今天广义上的贸易战指的是不同国家通过施加税收(关税)对其他国家地区的经济政策施加压力的争执。可以简单理解为,特定国家通过对进口商品征收高昂关税限制其进入该国市场。

    通过提高关税,进口商品或提高售价维持利润,或维持价格降低利润。无论是哪一种,均会对企业的正常运转造成冲击。最终,企业或被迫放弃这一市场。

    贸易战带来的次生伤害,更是值得企业警惕。贸易战往往会带来汇率战。在以美元为主要结算货币的今天,家电企业必然会面临贸易结算方面的问题。如若操作不当,对利润的影响将是巨大的。极端情况下,甚至会造成亏损。

    其次,贸易战对于相关产业上下游供应链都会带来影响。家电生产,会用到铜、铝、钢等金属。相关原料一旦受到制裁,将带来成本的上涨的压力。如何平衡供应链,也是家电企业急需解决的问题。

    最后,便是商业环境问题。假使美国打响贸易战,是否会引起其盟国的跟随?一旦形成连锁征税反应,对于企业将是毁灭性打击。

    可见一旦打响贸易战,会给相关企业带来相当的麻烦。但必须指出的一点是,贸易战,终究是一把双刃剑。

    美国为什么没对国内家电行业下手?

    中国家电协会统计数据显示,美国是中国家电业出口第一大国。2017年,中国家电产业累计出口额为624.5亿美金,其中对美国出口额为144亿美元,占比约为23.1%。

    尽管家电出口数额巨大,但出人意外的是,美国贸易代表办公室发布的建议加征关税产品名录中,却并没有涉及多少家电相关的产品。根据中国家电协会评估,受清单限制的中国家电出口到美国的金额仅约占出口总额的5%。

    可以说,即使贸易战全面打响,也不会给国内家电行业带来较大冲击。

    前文提及,贸易战是一把双刃剑,杀敌一千必自损八百。

    民生证券指出,美国家电产品消费量约占到全球家电消费量的18%,仅次于中国的30%。而根据Tradedataonline的统计数据,截至2017年11月,美国空调冰箱洗衣机三类家电产品年度累计进口额为185.8亿美金,其中中国贡献了48.7亿美元,占比26%,在所有贸易国中位列第二。

    美国本次放弃对国内家电行业征税,是因为美国在短时间内,无法找到国内家电产品合适的替代者。若制裁相关家电产品,先受影响的会是美国民众,这并不是美国政府想看到的结果。

    其次,美国本土品牌多数产品是在国内进行组装生产。一旦开启贸易战,相关企业势必会遭到“反击”,受伤害最大的会是美国本土品牌,日韩家电品牌则会成为受益者,这与贸易战“保护本土品牌”的思想并不符合。

    国内家电企业早有应对布局

    在国内家电企业出海之时,便对未来可能遇到的贸易摩擦做出预判,积极寻找解决方案。经过多年的摸索,国内家电企业已经构建起了一套完整有效的解决方案。即全球地区全面发展,不押宝某一市场。通过技术升级,稳固国内制造中心的地位,实现战略威慑。

    我们平时说出海,下意识会想到欧美等发达市场。但对国内家电企业来说,北美市场是重点,但却不是现阶段重要的战略市场。如东南亚、南美、非洲等区域的前景显然更加优越。事实上,包括海尔、美的、格力等家电巨头在内,国内家电企业出口美国的营收比并不高。据了解,美的与格力出口美国的产品额仅占总额的10%,受到的影响自然就很小。

    另一方面,随着国内家电企业的技术升级,家电企业已经不仅仅满足于扮演制造、代工的角色。如今国内家电企业正向着自主品牌推广、技术创新、本土化供应等方向升级,通过品牌并购、联盟等方式,试图建立起主导地位,最大程度上规避贸易风险。

    如海尔在美国建立了生产基地,可以直接供应美国市场。在收购GE(通用电气)家电公司后,对北美市场的影响力进一步加强,最大程度减少了贸易摩擦带来的影响。类似的案例还有美的收购日本东芝家电等。

    国内家电企业的全球影响力不断提升,直接带动了国内实体经济的发展,稳固了中国作为全球制造中心的地位。围绕着如广东、青岛等地域制造中心,形成了从原料到零部件,从整机组装到销售的完整供应链。

    根据产业在线2017年统计数据,中国在空调、冰箱、洗衣机和电视机的产能占全球分别达到了78%、52%、37%和49%。而在零部件上,中国旋转压缩机产能1.89亿台,占全球产能86.5%,冰箱压缩机产能1.23亿台,占全球产能63.71%。

    如今,世界上大部分家电产品都已经打上了中国印记。即使贸易战全面爆发,国内家电企业仍能从上至下牢牢把控局面,维持正常运作。

    家电企业的下一步要怎么走?

    经过多年的打拼,国内家电企业已经取得了不俗的成绩。但是我们也必须承认,国内家电企业在掌握核心技术方面仍同日韩等顶级家电企业间存有差距。如何缩减这一差距,是国内家电企业需要思考的问题。

    从“中国制造”到“中国智造”,国家已经在政策层面上给予了支持。相关政策落地,为攻坚高精尖技术提供了助力。

    家电企业也要努力提高自身研发实力,以创新为目标,努力探索。通过加大科研方面投资,力争实现技术突破。对于部分国内基础薄弱的技术,通过资本介入收购国外先进解决方案,转回国内加以研发升级,也是极佳的选择。

    国内消费者也要抛弃国货只做低端、只走性价比路线的固有印象,通过实际行动对国货予以支持。力争实现国货发展的良性循环,助力国内家电厂商取得突破。

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