昔日巨头如今破产拍卖 新飞电器能否再腾飞?

http://www.homea.hc360.com2018年06月11日17:00 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    虽然近年来状况不佳,但新飞电器走到破产拍卖这一步,是很多人不忍心看到的。    

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    在阿里拍卖平台上,出现了新飞的2条拍卖信息,其中,河南新飞电器/家电/制冷器具三家公司的100%股权将于6月28日公开拍卖,起拍价4.5亿元;河南新飞电器名下部分土地、房产及建筑将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。

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    拍卖页面显示,河南新飞电器/家电/制冷器具三家公司的100%股权拍卖起拍价为45,000.00万元,保证金为10,000.00万元,增价幅度不低于500万元。河南新飞电器名下部分土地、房产及建筑起拍价1.15亿元,保证金为2,000.00万元,增价幅度不低于500万元。

    曾经的“四朵金花”,到如今被拍卖,新飞可谓命运多舛,而压倒新飞的最后一棵稻草,是新加坡丰隆亚洲宣布从新飞全面撤资,同时又没有新的接盘者,新飞只能通过拍卖来找新的投资者。

    多次停工

    

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    从2017年开始,新飞似乎走向了加速“滑坡”,2017年11月1日,河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光,同时《新飞发向全体员工的一封信》也在网上流传,新飞正式停工。说明中称,新飞准备通过进入重整的方式,取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可以专注于公司再生的战略设计。消息一出,媒体纷纷评论,一代冰箱巨头“倒下了”。

    事实上,此前的2012年和2013年,新飞就曾两度陷入停产风波,只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。但这一次的停工,并未像之前的几天就复工的情况,而是一停就停了3个月。

    在跨越了一个新年之后,2018年2月8日,新飞电器恢复生产,丰隆亚洲有限公司为新飞公司正式重整投资人。在新乡市高新技术开发区的新飞冰箱制造基地举行的开工仪式上,丰隆亚洲投资人代表、新飞电器代总经理郭站表示,“本次全面复工生产后,希望大家努力同心,改变自我,严格管理,在尽力控制我们的成本的同时为客户提供更优质的产品,为企业创造更大的利润,最终实现新飞电器的再次腾飞。”

    然而,丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金,新飞再次陷入停产状态。4月13日,丰隆亚洲发表声明,提出从新飞撤资。至此,新飞无奈正式走上破产清算之路。

    据媒体报道,新飞破产重整中将清退所有员工,预计补偿约1.58亿,测算所得的债权申报总额超过25亿,而新飞账面总资产测算不到11亿。

    新飞的陨落

    新飞冰箱曾经辉煌一时,与海尔、容声、美菱并称为“四朵金花”。那句“广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语曾经是一个时代的记忆。然而,当时代的车轮滚滚前进的过程中,新飞却日渐落寞。

    1994年外资入股新飞,新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器与新飞集团三方合资,成立了河南新飞电器有限公司,其中新飞集团占股49%,后两者分别占股45%和6%。在2005年新飞电器同新加坡企业丰隆集团实现合资,是新飞的一个转折点。合资之后,国有股权转让,新加坡丰隆电器股权上升到90%,中方丧失对新飞电器的经营管理权。同时,丧失了中高端市场,在研发方面不思进取,新飞商城里的产品少之又少。笔者查询京东在售的新飞冰箱发现,多数产品为中低端,两款4500元以上的中高端冰箱的评价仅为1条、2条。

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    在多元化方面,上世纪九十年代,新飞有两次进军空调市场的机会,都未成功,刘炳银试图收购蓝波空调、广东三荣空调,被董事会否决。这也是资本与老新飞的两次较量,结果就是资本两次占了上风。新飞最终在2000年左右进军空调产业,却“亏的一塌糊涂”。

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    在商标方面,目前丰隆亚洲控制的新飞电器主要从事冰箱、洗衣机、空调的生产和销售,由新乡市政府控制的新飞集团则通过新飞品牌投资成立多家公司,进军厨卫小家电、冷冻冷藏等特种车辆等多个领域。有消息称,新乡市政府在利用新飞品牌,计划委托浙江的相关代工厂生产冰箱、洗衣机等产品。随后,新飞电器更换了商标。但两个“新飞”造就品牌乱象争斗多年导致市场严重萎缩。由于授权问题,新飞这个名牌变成了产品混杂的杂牌。即便是那些假冒伪劣的产品被清除,新飞集团的小家电、汽车等产品依然在市场上造成了严重的混乱状况。

    人事方面,2001年9月15日,刘炳银在广州病逝,新飞在董事会话语权骤减。2006年,接任刘炳银的李根被换掉。新加坡人张冬贵接管新飞电器,之后,连续空降400多名高管,新飞中高层管理大换血。人事动荡,让新飞高层在媒体的眼中,变成了外国人和一些不了解家电市场的空降兵,丢了新飞原本的精神和品牌形象。

    新飞电器亏损始于2011年。据媒体报道,此后6年,新飞电器亏损总计5.07亿新币。以2017年汇率换算,其亏损额约24.83亿元。连续大额亏损,最终把新飞电器送上了拍卖网站。

    曾经的新飞是那么辉煌。在2002年,新飞冰箱的产销总量位于中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,国内市场占有率就高达18.88%以上。新飞也一直在努力回归一线市场,中超联赛、冠名中国好声音,签约黄磊,但品牌形象一直没有太大起色。在产品方面,2017年新飞推出可视化AES五重除菌技术,专利数量由原来的7项增至9项,其中3项发明专利。并推出了五重除菌PLUS冰箱,其涵盖了可视化AES五重除菌、智能控湿、硅窗保鲜、真空保鲜等专利技术。新飞冰箱市场总监姜虎在2017年6月接受慧聪家电网采访时表示,“这些技术的应用将增强新飞产品的市场竞争力,2017年我们将全面整合官网、电子商务网站,微博、微信、各大门户类网站,各专业垂直类网站,专业论坛,通过多种手段集合成新飞数字营销传播矩阵,投入重金打造新飞品牌的新媒体形象,让新飞品牌在新一代消费者心中落地、开花、结果。”此时的新飞仍然在努力改变,可就在1年后,曾经的“四朵金花”之一的新飞,就这样被挂上了拍卖网站。

    被拍卖的新飞,将何去何从?业内的几家白电巨头是否会出手?还是仍然由外资来接盘?目前只能等待拍卖结果。

    这一次,新飞能否再次腾飞?

责任编辑:蔡丽娜

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