打造鲜明品牌调性 差异化助TCL冰箱洗衣机燃爆2018

http://www.homea.hc360.com2018年06月14日09:28 来源:慧聪家电网T|T

    一想到哈弗,就是评价SUV,一说到奔驰,就代表着尊贵,提到特斯拉必然是电动的代名词,而如今的冰箱洗衣机市场,一提到TCL,就是健康冰箱洗衣机品牌。TCL冰箱洗衣机专注于用户健康,并通过持续不断的技术创新,开创健康家电产品新品类,引领行业健康化转型升级。

    专注用户健康 引领行业健康化转型升级

    2013年4月,TCL斥资70亿元在安徽合肥打造高端冰洗产业基地,重点发展“健康、智能、高效、节能”冰箱、洗衣机。从这时开始,TCL冰箱洗衣机便专注于用户健康智慧生活,不断为健康家速度,引领行业健康化转型升级。

    TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤发布“免污+”战略

    从全行业第一台免污式洗衣机开始,TCL突破行业壁垒,用全封桶结构专利、水封舱技术专利等,不断进行颠覆性创新和迭代,随着免污式水封舱滚筒洗衣机、免污式桶中桶洗衣机的接连推出,TCL洗衣机的免污技术实现了波轮洗衣机、滚筒洗衣机、洗烘一体机等洗衣机品类的全覆盖,更通过桶中桶洗衣机的1+N解决方案解决了衣物的交叉感染问题。2018年,TCL正式推出“免污+”战略,为用户打造更健康的“免污家”。TCL不仅是免污品类的开创者,更是洗衣机行业健康化转型升级的引领者。

    TCL白家电事业部冰箱产品中心总经理邓飞发布“风冷+”战略

    在冰箱方面,TCL首创一体变频风冷技术,推出系列一体变频风冷冰箱,为用户提供了极致的食材存储方案。在2018年,更将产品品牌战略全面升级为智慧健康“风冷+”,致力于通过产品核心技术创新,从食材保鲜到营养健康管理,为用户打造从购物食材存储、一日三餐全链条的满分智慧健康生活,将冰箱打造成真正的保“险”库,为用户打造满分的智慧健康风冷家。

    在冰箱洗衣机市场,TCL用短短几年的时间,就实现了通过核心技术创新打造健康冰箱洗衣机,矗立于健康品类潮头,引领行业向品质化、健康化的转型升级。

    鲜明品牌调性 汇聚健康、活力、向上正能量大IP

    TCL冰箱洗衣机锁定健康市场,无论是产品广告、代言人选择,还是营销活动,无不向年轻消费群传达着健康、活力、向上的生活态度和品牌调性,成功塑造了品牌正能量大IP。

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    如今的家电消费群以80、90后为主流,这是多元化的一代,有个性有思想,TCL冰箱洗衣机的代言人马天宇恰好是以演技精湛、积极阳光著称的正能量优质偶像。又帅又暖还努力的马天宇不仅为粉丝们推荐TCL健康冰箱洗衣机产品,更和TCL冰箱洗衣机一道,伴随粉丝积极生活,努力向上,为家人健康和爱而奋斗。

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    TCL冰箱洗衣机还赞助中国女排向粉丝传达顽强战斗、勇敢拼搏、永攀高峰的精神态度;连续9年与中国男篮/CBA合作,男篮小伙子们敢打敢拼的让人肃然起敬,称为粉丝们生活中前进的动力。

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    值得强调的是,2018年,TCL冰箱洗衣机签约巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦成为全球品牌推广大使。这位曾带领巴西队获得里约奥运会金牌的球星,虽然受伤,但还是通过积极治疗重返赛场参加2018俄罗斯世界杯,不仅拥有精准的定位球能力,想象力丰富的传球技巧,更是个人投入760万在巴西圣保罗成立以内尔马名字命名的研究所,为弱势儿童提供课外教育和体育活动。这位现今足坛最熠熠生辉的球星,是足球精神的代表。

    优质马天宇、中国女排、中国男篮、国际球星内马尔,联同“为用户健康生活而创新”的TCL冰箱洗衣机一起,在全世界消费者心目中形成TCL冰箱洗衣机积极、奋斗、拼搏、向上的品牌态度,对于消费者来说,这种品牌态度是引领,更是陪伴,TCL冰箱洗衣机与消费者一直在一起。

    形式不拘一格 营销战中大放异彩

    品牌营销早已过了我说你听的单向传播时代,面对80、90后消费群,多元化、互动性、深度参与性营销传统被TCL冰箱洗衣机牢牢掌握,围绕着差异化冰箱洗衣机产品和创新技术的一系列跨界、互动营销传播活动口碑爆棚。

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    6月8日,马天宇联合TCL冰箱洗衣机广大粉丝一起验证了TCL的前沿黑科技。制作芒果蛋黄、保鲜实验、一秒折衣环节不仅让粉丝更全面地了解生活中的马天宇,更详细了解TCL一体变频风冷冰箱和洗烘一体机的黑科技,直播现场发放多项重磅福利,如红包雨、马天宇签名海报、专属半价产品等,让粉丝们大呼过瘾。

    除了直播,TCL冰箱洗衣机还与开心麻花进行跨界合作,《李茶的姑妈》不仅为观众带来了爆笑的作品,更带来了高参与度的与TCL冰箱洗衣机互动戏剧体验活动,让产品和话剧作品水乳交融,形成产品、品牌与话剧的微妙关联。

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    针对2018年俄罗斯世界杯,在签约内马尔之后,内马尔自创的专有手势T一夜爆红,迅速席卷了社交网络平台,这也同时是TCL的“T”字成为2018年世界杯期间与内马尔的胜利约定。TCL将和全世界球迷一起为内马尔世界杯之旅加油助威,希望内马尔能够带领巴西队夺得大力神杯。这个手势不仅成为了内马尔与球迷的连接纽带,同时也成为了TCL品牌的一个差异化符号,可以说是本届世界杯营销的“神来之笔”。

    2018年的世界杯、健康市场爆发是白电市场的机会点,虽然市场低迷,但在细分化、差异化、高端化市场仍有巨大的市场空间。创新的技术、产品,尤其是颠覆以往认知的产品可以促使消费者进行产品升级,抢夺更新换代市场。而一直深耕健康市场的TCL冰箱洗衣机,已经逐渐形成了独特的个性化品牌调性,凭借其差异化的品牌定位,正能量的品牌形象,多样有效的营销传播手段,必然会乘着618及世界杯的东风大有斩获。TCL冰箱洗衣机的2018,必将燃爆。

责任编辑:蔡丽娜

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