世界杯版权大战:一场内容生态的“大生意”

http://www.homea.hc360.com2018年06月14日10:05 来源:新浪科技作者:吴燕雨 缪佳斌T|T

    6月14日,俄罗斯世界杯开赛,新旧媒体的世界杯版权“战役”早已开启,无论是直接的版权合作,还是泛世界杯内容,这场至关重要的大生意,谁都不想失手。

    优酷成为2018世界杯央视指定新媒体合作伙伴,获得央视世界杯内容的几乎所有权益,包含无延时直播、点播、短视频、图文;及CCTV5所有世界杯相关节目版权。

    但对优酷来说,这仅是世界杯网络播放战役的开端。拿下版权12天后,优酷携手阿里巴巴各事业群,正式公开了其世界杯战略,拉开优酷的世界杯序幕。

    这只是这场大战的一个缩影。除了央视和优酷,腾讯体育于日前开启了超级企鹅足球名人赛;另一家央视版权合作伙伴咪咕陆续发布世界杯战略计划;苏宁体育、陌陌……2018年世界杯新媒体播放平台战役的号角越吹越激烈。

    新媒体版权混战

    2018年俄罗斯世界杯,央视在版权上依然位于版权食物链顶端,掌握版权“生杀大权”。但与以往垄断转播权不同,今年央视将授权范围扩大至新媒体端。截至目前,得到央视授权的仅有咪咕、优酷。

    2000年广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》,文件规定“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”这让央视成为了版权蛋糕的直接所有者。

    规定发布后,自2002年世界杯起,央视一直买断世界杯的大陆地区转播权。其他媒体平台要想获得世界杯的播放权,都需要通过央视授权合作。这种合作方式一般为“分销”。一般来说,转播权由央视从国际足联购得,再由央视分销。

    2006年世界杯互联网分销方式开始实行,到2014年世界杯以前,合作方式一直都是“分销”,虽然每一届的操作方式都有不同,但分销的一直都是赛事点播权和录像权益。

    以2010年南非世界杯为例,优酷、PPTV、腾讯、新浪等平台都曾从CNTV手中获得赛事点播和录像权益,但这种分销形式存在诸多限制,如带央视角标,用央视解说等。

    2014年起,央视宣布不再对外分销世界杯版权。在2014年巴西世界杯期间,央视选择了独播。同样,在央视获得2018年、2022年世界杯独家全媒体版权时,央视也对外宣布将不分销世界杯转播版权。

    一段时间以来,业内普遍认为,世界杯新媒体的版权大战似乎会在央视强势霸主地位下熄火。然而,在2018年世界杯开幕前一个月内,咪咕和优酷先后入局,又让版权大战的硝烟弥漫起来。

    据了解,此次两大平台与央视采取的“播放合作形式”相较之前的“分销”形式有较大的自主性。阿里文娱集团轮值总裁兼优酷总裁杨伟东对21世纪经济报道记者透露,优酷直接买断了世界杯的版权。在后续世界杯播放的玩法上,有很强自主性,包括能自建解说团队等。

    此次除了优酷、咪咕外,腾讯体育、PP体育等体育媒体平台都没有获得央视点播、录像等授权。这也意味着,此次世界杯赛事等内容的直播、点播、录像等播放权将仅由央视、咪咕和优酷三家平台享有。

    不过,其他平台虽没有直接获得央视授权,但凭借自身优势,通过发力自制内容、线上线下场景结合等方式,老玩家们都没有缺席世界杯。

    优酷的生态联动

    虽然获得版权的方式不同,但各家都面临着世界杯期间如何吸引用户、抢占用户时间,占领市场份额、抢夺流量的棘手问题。获得权益不同的媒体平台有各自差异化的打法。

    “在整个世界杯中,优酷是阿里全方位驱动的主角。”近日,阿里集团首席营销官兼阿里妈妈总裁董本洪在优酷2018世界杯战略发布会上表示。阿里巴巴生态将围绕世界杯打出99种玩法。

    在所有的打法中,内容是至关重要的一环。除了央视提供的64场赛事直播、点播等内容外,优酷发力自制综艺、资讯等内容及短视频节目。《这就是世界波》、《疯狂夺宝》、《奇谭十一人》三档综艺将成为优酷在世界杯期间的重点内容。

    此外,优酷表示已自建解说团队。包括央视直播的解说员贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃外,优酷自建的解说阵容包括韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌、钟毅等专业解说,杨璞、符宾等前国脚,及张杰、苏醒、李现等跨界明星。

    要在这场世界杯战役中胜出,光靠内容布局稍显单薄。阿里最大的优势在于其身后的生态对优酷体育的支撑,这是杨伟东认为优酷相较其他入局者的竞争力。

    据悉,生态玩法将结合天猫、支付宝、淘宝、饿了么、飞猪等近30个APP,与优酷形成联动,“通过所有阿里巴巴事业群互动,我们希望打造线上线下围绕世界杯主题衣食住行的24小时沉浸式体验。”杨伟东表示。

    运营上,优酷联动支付宝、淘宝以及UC浏览器,基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法。同属阿里文娱集团的UC、土豆、虾米音乐、大麦也将结合自身,与优酷组成含直播、周边长短视频、图文、音乐等多形式的媒体矩阵。

    为了“打赢”世界杯,优酷积极寻找盟友,除与央视合作外,与PP体育、新浪体育都建立了合作关系。据悉,优酷已获得央视、PP体育、新浪体育的二十多档世界杯周边节目播放权。包括央视老牌节目《豪门盛宴》、PP体育汇聚黄健翔等60多位解说打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等;还有新浪体育打造的世界杯资讯节目。

    杨伟东对记者表示,希望借助苏宁PP体育的经验。据悉,与苏宁PP体育的合作在优酷拿到世界杯版权的第一时间便已开启,目前两个团队已经一起办公,讨论世界杯运营。

    分食蛋糕

    数据显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,巨大的用户量意味着顶级流量与巨大的招商收入。毫无疑问,新媒体平台都想参与分食这块大蛋糕。对于优酷而言,两个强劲的对手伺机而动,分别是同样取得2018世界杯央视授权的咪咕和在体育领域布局深厚的腾讯体育。

    同样拥有生态优势,腾讯在世界杯报道中打通资讯、社交、游戏等多业务部门,以腾讯体育、腾讯资讯为入口,欲构建多样化的世界杯场景。腾讯体育方面认为这种大生态集团下的优势组合是腾讯的独家优势,也只有腾讯有能力打造这样跨平台超级流量矩阵。

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