华帝定义的知富阶层 酷的是品味追求与生活主张

http://www.homea.hc360.com2018年06月27日11:23 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2018年6月26日,“新中产,生活+”论坛在北京雁西湖国际会展中心召开。有别于以往“论坛”的性质,本次论坛从居家、饮食、空间美学等多维度去探索“新中产”生活的可能性,邀请行业知名品牌领导人、设计师、新中产阶层人士等各抒己见,为“新中产,生活+”提供了不少建设性的观点,一直推崇“智尚生活”的华帝也受邀出席此次论坛。

    论坛期间,华帝副总裁韩伟接受了媒体的采访,分享华帝品牌、产品及营销理念。

华帝副总裁韩伟

华帝副总裁韩伟先生

    谈到“新中产”,华帝副总裁韩伟认为:什么是新中产,如果只用财富等量化指标来划分的话,就太肤浅了。“新中产”应该有一个宽泛的受众,其真正代表的是高品质、有追求的消费群体,这与此前华帝定义的“知富阶层”有着许多的共同点,比如有知识、有消费力、有品位追求与生活主张。

    韩总表示,现在谈到的“知富阶层”或者是“新中产”应该有两个方面,一方面是物质的基础,代表了人群的消费力,另一方面则是人群对事物的认知和理解,代表了他们的生活主张与对美好事物与品位的追求。也就是说,知富阶层的兴起,实际是体现了人们对生活品质需求的提升,往往他们对产品的价格会越来越不敏感,但却更愿意为时尚、设计、品牌理念以及产品所传达出的生活主张而消费。

    正因为此,华帝提出了“知富阶层”这一目标受众的概念,将用户定位于有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人群,其重点就在于人们对品位追求于生活主张的向往。而对此,华帝要做的转变则是摆脱以区域、年龄段、收入水平去划分用户的传统思维,取而代之的是从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来真正寻找用户。再通过更有智慧、更加时尚的技术和设计理念,去打造高端智慧厨房,为用户提升入厨体验。

    实际上,不仅仅是目标受众的定义上,华帝近年的种种变化都非常的引人注目。从一个相对传统型的企业,到“智慧+时尚家”理念的提出,从消费趋势的准确把握,到产品创新与品牌营销方面的跨界多变上,都可以看到华帝重新焕发出的年轻活力。

    而被赋予“时尚与年轻”标签后的华帝,在业绩上同样取得了快速的增长。2017年,华帝实现总营收57.3亿元,对比2016年同期增长30.3%;归属于上市公司股东的净利润为5.1亿元,对比2016年同期增幅为55.6%。此外,从华帝今年发布的一季度报来看,今年单季收入实现14.24亿元,同比增长23%;单季上市公司股东的净利润达1.15亿元,同比增长达50%。

    在世界杯期间,华帝更是把新生代营销也玩得风生水起,一手“夺冠退款”,不仅实现了品牌提升夺人眼球,更是踏准了年中大促的关键节点刺激消费,这一波连续操作早已经摆脱了传统企业的影子。

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    对此,韩总在接受采访时也表示,无论是用时尚的灵感打造产品,还是以精彩层出的营销活动来回馈消费者,华帝都是为了用实际行动让年轻消费者感受到华帝的用心和真心。而本次携手法国队“夺冠退款”活动,既是华帝对法国队的看好,对世界杯的高度关注,也是华帝希望以此回馈广大消费者。

    一句“为热爱,一起燃”。如此,最能形容现今重焕年轻时尚的华帝,以及它所展现出的澎湃活力。

责任编辑:卢海

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