618彩电市场成长迅猛 未来价格更低尺寸更大

http://www.homea.hc360.com2018年06月29日10:24 来源:大众证券报作者:朱蓉T|T

    随着“618”促销的结束,近日,市场调研机构中怡康发布《2018年“618”彩电市场促销总结》,今年“618”,彩电市场再次收获成长。而由于彩电价格的持续下降,更大的屏幕也成为更多消费者的选择。

    销量、金额双增长

    根据中怡康数据,彩电市场在今年“五一”促销仅取得了394万台销量,125亿元销售额的情况下,各大品牌和供应商都将火力瞄准了今年的“618”大促。

    各大电商平台联合多个厂家从5月23日便开始了第一轮的预热活动,从提前领优惠券到整点红包雨,再或是提前预定享受定金翻倍,无不拿出了十足的诚意。

    京东数据显示,“618”当日,彩电1分钟销售破亿元。奥维云网监测数据显示,“618”促销期间(5月28日-6月24日),彩电市场零售量规模为261万台,同比增长38.6%,零售额规模为63亿元,同比增长14.9%。

    中怡康数据显示,在多项促销“组合拳”的促进下,今年6月彩电市场的销量取得了18.6%的增幅,线上线下的销量均呈增长态势。其中,6月18日-6月24日期间,线上彩电销量同比增长269.6%,零售额同比增长205.7%;6月4日-6月10日期间,线下彩电销量同比增长61.3%,零售额同比增长90.8%;6月18日-6月24日期间,线下彩电销售量同比增加55.1%,零售额同比增长53.8%。

    价格更低尺寸更大

    在销量大幅增长的背景下,今年“618”彩电的价格却在不断创造着新低,秒杀产品低价频现。小米32寸秒杀价799元;KKTV55寸秒杀价1799元;风行65寸秒杀价2898元;创维75寸秒杀价7999元。

    而今年彩电产品的均价也在持续下跌中。中怡康数据显示,今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中,32寸彩电均价从1063元降至827元,55寸彩电均价从3265元降至2731元,降幅最大的是65寸彩电,均价由6649元降至4738元,下降了近2000元。

    品牌方面,早几年百花争艳的多个互联网电视陆续退出市场,仅剩小米取得了20%的市场份额,而海信TCL夏普等传统品牌则在努力适应市场变化,继续占据较高的市场份额。其中,索尼以近7000元的均价登上品牌价位榜首。

    在产品尺寸方面,32寸小尺寸依然领跑中小尺寸市场,取得了18.3%的市场份额。曾经占据大尺寸榜首的55寸虽然依然是市场份额占比第一,但增速已不低于65寸彩电。

    彩电价格或仍将走低

    虽然“618”期间,彩电的价格战已经打得火热,但这未必是近期的底价。调研机构IHSMarkit数据显示,第一季度电视面板出货量同比增长13.3%,电视机出货量同比增长7.9%。液晶面板还处于产能过剩阶段,价格或将持续下探,所以相对应的电视售价也在下降。

    奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆介绍,进入2018年,随着产能释放,面板价格进入下行通道,3月份面板价格较去年同期下降了20%到30%,彩电整机企业的价格操作空间加大。今年第一季度彩电74%机型的价格都进行了下调。

    此外,较低的价格也让消费者有了更多的选择,尺寸方面,随着65寸彩电销量的逐步攀升,厂商也将目光瞄准了更大的屏幕。近日,TCL集团在互动平台表示,未来电视大尺寸化趋势比较明确,公司也在不断提升产品竞争力、改善产品结构、提高高端产品的占比。

责任编辑:李群

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