华帝:“夺冠退全款”涉及的可能赔付不超7900万

http://www.homea.hc360.com2018年07月05日09:55 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:近日,“法国队夺冠,华帝退全款”的活动,成为广大球迷朋友关注的热点,同时也是业内人士讨论的焦点。

    7月4日晚,华帝发布公告,对活动的总体费用情况做了说明。

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    公告显示,在活动期间,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计,活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为5000万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款,经销商需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。

    线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%以上。其中“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,“夺冠退全款”指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款,公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。

    从统计来看,华帝的这波世界杯营销活动可以说已经转翻,总计涉及赔款金额不超过7900万,却带动了超10亿的销售额,其营销活动对终端零售业务提升非常明显,同时品牌知名度也得到大幅提升。

责任编辑:卢海

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