距“退全款”仅剩一步之遥 华帝已是最大赢家

http://www.homea.hc360.com2018年07月11日16:41 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:随着本届俄罗斯世界杯首场半决赛的结束,法国队凭借中卫乌姆蒂蒂的一粒进球,1-0击败欧洲红魔比利时队,率先闯入世界杯决赛。博彩公司第一时间更新了本届赛事的夺冠赔率,在最新的榜单中,法国以1赔1.66高居榜首。

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    可以说,如今法国队夺冠已是大概率事件,法国队已将一只手搭在了大力神杯上,距离捧起或许仅剩时间。

    而伴随法国队在赛场上的屡战屡胜,华帝今年5月推出世界杯营销“法国队夺冠,华帝退全款”活动的关注度,也一步步被顶上巅峰。如果法国队能最终夺冠成为本届世界杯的最大赢家,那么华帝无疑也是中国市场上世界杯营销的最大赢家。

    从营销效果来看,俄罗斯世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”的营销,给华帝带来的市场拉动与品牌推广都非常显著。

    市场方面,仅“618”一天华帝销售同比增长450%,销售转化率高达86%,且“夺冠套餐”累计销量进入行业前三。

    另外,从华帝公布的活动销售也数据显示,活动期间线下渠道实现总零售额约为7亿元,同比增长20%左右。线上渠道实现总零售额约为3亿元,同比增长30%以上,其中“夺冠退全款”指定产品在线下与线上终端的零售额占比分别为7%和9.67%,“夺冠退全款”指定产品的总计终端零售额约为7900万。

    可见,一月的时间,一场营销就为华帝拉动了线下线上超过10亿元的销售额。而最终可能涉及的“退全款”金额尚不足8000万,这与世界杯赞助动辄数亿的营销费用相比,堪称是“四两拨千斤”。

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    另一方面,品牌拉动上,从百度指数反馈的数据看出,华帝关键词,无论是搜索指数还是媒体指数,在营销活动推出之后,飙升的都非常明显,可见世界杯营销对品牌推广的拉动效果十足。

    对此,有业内资深人士表示,华帝此次世界杯营销活动,不仅起到了品牌宣传的巨大作用,还在拉动销售上有所突破,可以说是“品牌+销售”的双丰收,这在今年厨电整体市场持续下滑的背景下,更具实际意义。如今很多厨电企业都因市场下滑在承受巨大的业绩压力,华帝却凭借“法国队夺冠,华帝退全款”活动,抢占了更多市场份额。

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    如今,距离最终的“退全款”仅剩一步之遥,此次营销的最大赢家华帝,也早已摆出了一副势要退全款的架势,力挺法国队到底,为全国球迷消费者的“狂欢”,备战最后一场。

责任编辑:卢海

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