OLED TV市场升温 幕后玩家LG却在中国沦为配角

http://www.homea.hc360.com2018年07月11日17:45 来源:智家电作者:池梅T|T

    作为目前全球唯一能批量提供OLED电视面板的企业,LG终于等来中国市场上OLED电视放量上涨的时刻,却也迎来了LG电视在中国市场边缘化的危急时刻。对于LG来说,到底应该是喜还是忧?

    面板屡屡出现烧屏情况、中国市场量额齐跌,韩系彩电巨头LG电子最近颇为不平静。受到中国品牌强势崛起的压力,以及高端市场不及索尼海信的产品竞争力,最近几年来LG电子有点找不准自己的定位,迷失在OLED电视推广引爆的迷途之中。加上最近频频传出的“烧屏门”事件,也让LG电子的形象蒙上尴尬的色彩,其在中国彩电市场的边缘化似乎已成定局。

    日前,媒体公开报道称,在洛杉矶举办的SID Display Week 2018活动上,一台LG电子生产的2017款65寸OLED电视在知名厂商Nanosys展台前,出现了较为明显的烧屏问题,带有“Family Time”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。

    据悉,这台电视是在展会开始前2-3周才从市场上采购过来的,活动前的通电时间约在50-60小时。参展第一天工作8小时后,其显示屏右上角就已经出现烧屏迹象。而在展览的第二天,问题变得更加明显,展出的“Family Time”字样被永久地留在显示屏上。

    对比LG曾对旗下OLED电视做出3万小时不烧屏的承诺,即每天看8小时,可以看10年,这样的情况可以说是非常打脸了。然而,这种状况并不是特例,仅公开场合的烧屏,LG电视此前就有过一次。就在今年5月初,韩国仁川机场候机室内一台年初才安装的OLED电视出现烧屏问题。

    此外有报道称,今年1月以来,专业评测网站RTings便曾对6台LG的2017年款OLED电视进行了一次烧屏测试,但四个星期之后就烧屏。而在中国市场,福州一位用户去年花7000元买的LG电视,屏幕忽然开裂。

    烧坏的LG OLED电视显示屏都来自LGdisplay,作为LG集团旗下的第一显示面板制造商,LGD也正经受巨大挑战,其第一季度的运营亏损达到980亿韩元。但考虑到OLED的巨大前景,LG正积极扩大产能,尤其是在大尺寸OLED屏幕上。当前投资70亿美元用于扩大OLED面板产能,其中45亿美元将投向小尺寸产品,剩下则流向大尺寸产品。

    在整个OLED面板领域,LG的竞争对手已经不仅仅是三星,也包括京东方等日渐崛起的中国企业和同行。如果说在大屏幕OLED领域如今还有优势,但是LGdisplay显示屏的“烧屏”事件正在暴露诸多问题。

    另一方面,即便OLED在中国市场逐渐升温,但消费者购买LG品牌高端OLED彩电的积极性却不高。中怡康5月数据显示,OLED电视零售量占整体市场的份额为0.76%,其中创维贡献0.28%,索尼贡献0.29%,LG只贡献0.07%。而且5月中国彩电线下市场LG电视零售量份额仅有0.55%,同比大跌61%;零售额份额仅有1.1%,同比大跌53%。

    就当前来说,LG电视在中国市场已经边缘化,要想重振中国市场,既要不断释放高端的技术实力,也要加强本土化运营举措。能否翻盘,存在很大的未知数!

责任编辑:李群

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