连绵雨水“浇凉”空调旺季 库存压力陡增

http://www.homea.hc360.com2018年07月13日09:11 来源:《信息时报》作者:刘莉T|T

    “靠天吃饭”的空调市场在6月初有过一波小高潮后,在雨天不停的“浇灌”下陷入沉寂。目前距离7月底的空调冷年“收官”不足20天,不少厂商人士对记者表达了“不能完成销售任务”的担心。而由于销售不如人意而带来的库存压力,也成为空调代理商们要面对的一大问题。行业数据预计,2018冷年空调业绩增长将在10%左右,增速大幅放缓。

    厂商担心完不成销售任务

    来自奥维云网的统计数据显示,与空调2017冷冻年度同比30%以上的增长相比,2018冷年增长预计仅为10%左右,整体表现远弱于去年。奥维云网副总裁郭梅德告诉记者,这主要是受几个因素影响:首先是天气不给力,今年梅雨季节刚结束,台风“玛莉亚”又来报到。进入6月下旬,华东、华南地区阴雨不断,在各地雨水的洗礼下,旺季市场被“浇凉”。另外,电商新增流量引入乏力,线上销售疲软;去年空调大卖透支了一部分今年的市场需求。

    有厂家人士对记者表示,销售不尽如人意,担心今年会完不成任务,“今年6月以后,终端零售动力不足,明显感觉到市场冷清了,往年空调销售绝大部分都是来自是最旺的6、7两个月,现在压力非常大。”

    广州国美电器市场部总监梅敦建也告诉记者,今年空调销售数量同比有所下降。不过由于高端产品占比提升,产品平均单价增加,“从销售额来看,同比去年仍有小幅增长。”

    记者观察到,此前一直以涨价为主旋律的空调价格体系,近来已发生松动。某品牌经销商人士表示,最开始是二线品牌对个别型号降价,紧接着6·18电商节,大部分品牌价格都有所下调,经销商也跟着调价,“一线品牌虽然没有直接降价,但最近的促销活动一波接一波,优惠力度加大。”

    记者浏览各大电商平台也发现,天猫、京东上空调的“惊爆价”很是吸引眼球,天林、沃牧等千元以下的空调不在少数。线下家电大连锁的7月双线空调旺销、双线万人抢空调、超级品牌团等围绕空调的活动不断,某渠道各门店还线上线下全同步推出了“家电联盟聚惠一战”活动,促销力度为“满千减百”。

    渠道库存“压力山大”

    2017年空调市场一片火热,当时由于厂商准备不足还引发了行业大缺货现象。今年空调厂商们“吸取教训”,开足马力提产提能,没想到今年“空调旺季不旺”,造成库存压力陡增。

    有卖场人士告诉记者,空调行业有淡季提前压货、打款的特点,因此厂家出货后的库存压力和风险全部转移到渠道层面,“7月最后十几天非常关键,如果库存得不到有效消化,将延续至下一冷冻年度,大量的资金积压在库存上,现金流不畅将直接影响2019冷年开盘,并可能逼迫产品价格体系发生再次变动,引发价格战。”

    另一方面,原材料价格等成本的上涨则成为另一把悬在空调厂商头上的达摩克利斯之剑。从产业链上游来看,铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料,今年价格都出现了上涨,人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。“受上一年度火爆市场行业驱动,今年不少新晋品牌加入空调大军,这部分品牌的生存压力堪忧。”郭梅德说。

    他认为,空调的增长还是要聚焦在三四级农村市场,一方面乡镇市场消费力提升了,另一方面农村市场空调“保有率”还很低,而城市市场保有率几乎达到户均2套的水平。

责任编辑:李群

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