“夺冠退全款”,一场属于华帝的世界杯盛宴

http://www.homea.hc360.com2018年07月16日10:58 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2018俄罗斯世界杯的终极一战,法国队4-2战胜克罗地亚队,时隔20年第二次捧起了大力神杯。而作为法国队赞助商的华帝也第一时间宣布,正式启动兑现“法国队夺冠,华帝退全款”的承诺,打脸此前业内业外的一切质疑。

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    如果是法国队的球迷,这是属于你的狂欢,如果你恰巧又是购买了“法国队夺冠,华帝退全款”活动夺冠套餐的消费者,那么你分享的将不仅是喜悦,还有这实实在在的免单福利。

    从华帝推出“法国队夺冠,退全款”活动的整个过程和结果来看,这已不仅仅是用一场“成功的营销”就能简单定义的,更像是一场独属于华帝的“世界杯盛宴”,华帝从开始之初就压中了结局,用较少的投入成为了最大赢家。

    关于此次世界杯营销的成果,一月的时间为华帝拉动了线下线上超过10亿元的销售额,其中线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%。而费用上,线上线下营销活动的退全款费用合计不高于7900万元。

    这与其他品牌动辄数亿的营销费用相比,说是四两拨千斤的营销盛宴也毫不为过。

    相关数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中,一共有7家中国企业成为世界杯赞助商,包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境,覆盖三个赞助级别。中国企业在本届世界杯期间的广告支出也是最多的,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

    以蒙牛为例,蒙牛总裁卢敏放就曾直接表示,世界杯期间将投入20亿元进行立体式营销。而作为法国队的赞助商,华帝并不是世界杯的直接参与者,却成为了全面关注的焦点,只花了七千多万,收到的效果却远超投入了20亿的蒙牛。

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    仅从百度的搜索指数来看,随着每一次法国队的成功晋级,华帝的关注度也被推上顶峰。而在法国队的夺冠时刻,虽然已是凌晨1点,华帝的搜索指数也要远超蒙牛近30天内的峰值。

    所以更长远的来看,这一场漂亮的营销战,为华帝带来的或许不仅仅是销量的提升,还可能有不可估量的品牌效应。

    华帝股份相关负责人也表示,本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播,无形中减少了公司后续需要投入的营销费用。同时,该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用,品牌知名度也得到了大幅提升。

    最后,在感叹华帝世界杯成为最大赢家的同时,也给消费者一个提醒,截止发稿前,第一位来自太原的消费者已经成功拿到华帝夺冠套餐的全额退款,活动有截止时间,购买了夺冠套餐的消费者要尽快了。

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    华帝官方也指出,本次活动的退款将分为线上线下两个渠道,具体的退款流程也相应有所不同。为了保证每一位“成功退全款”的消费者能够得到权益上的保障,请对应自己的具体情况,尽快提交资料,具体退款流程可在华帝官方网站进行查阅。

责任编辑:卢海

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