上半年洗衣机市场量降额增 海尔表现优异

http://www.homea.hc360.com2018年07月26日10:49 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    2018年已经过半,房地产市场新增需求不旺,原材料价格高位运行,给洗衣机市场带来诸多不利因素。但是在节日促销的刺激下,还是实现了零售额增长。奥文云网统计数据显示,上半年零售量为1605万台,同比微降0.4%,零售额323亿元,同比增长5.9%。其中线下市场零售量901.8万台,零售额218.2亿元。从价格上来看,线上市场均价1658元,而线下市场均价为3123元。

    无论是线下市场还是线上市场,国产品牌表现优异,而多数外资品牌则处境艰难。

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    在线下市场主要市场,美的系产品结构调整效果显现,经营效率提升。美的洗衣机均价为2114元,同比提升21.3%,增幅为行业最高,小天鹅以均价2989元增幅14.8%排行业第二位。而海尔系洗衣机的特点是份额快速提升,经典机型降价促销和大容量布局收获份额增长,卡萨帝2018年在高端和超高端市场的密集不均使得均价拉升10.1%,为8448元。

    与集团式作战的的国产品牌相比,外资品牌则处境艰难。三星、西门子、松下零售额均低于行业10.5%的平均增幅。松下洗衣机上半年零售额份额占比为8.3%,同比增0.7%,西门子零售额占比13.1%,但同比下降了1.1%。三星零售额份额占比最低降幅最大,其零售额份额占比仅为2.9%,降幅同比降1.2%。

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    在线上市场,海尔豪取零售额29.4%的份额,同比增4.7%,领衔行业零售额同比增幅,同时TCL海信都实现了零售份额和均价的双增长。外资品牌无一实现份额和均价双增,其中西门子还出现了所有品牌中唯一份额和均价双降的情况,数据统计显示,西门子零售额份额为10.96%,同比降1.2%,均价为3638元,同比下降1.9%。

    奥维云网分析,下半年市场机会主要来自更新换代市场,以及消费升级带来的产品结构升级机会,同时,三四级市场的新增需求也不可忽视。2018年全年零售量实现小幅增长。具体来看,2018年洗衣机整体销售规模将达3708万台,总销售额758亿元。其中,线上渠道零售量为1760万台,同比增涨19.6%,零售额为273亿元,同比增长28.1%;线下渠道零售量为1948万台,同比减少12.1%,零售额为486亿元,同比下降4.0%。

责任编辑:蔡丽娜

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