不愧是有调性的空调制造商 来感受奥克斯版“清凉”营销法吧

http://www.homea.hc360.com2018年07月26日15:57 来源:慧聪家电网T|T

    焦躁的7月在历经了小暑和大暑双重“桑拿式暴热”,真正体验了一把“烧烤”的滋味,虽然也有台风过境后的短暂清凉,但是持续的高温和雨水的交替,还是让人们的情绪噪点无处释放,奥克斯空调最近的一波营销玩法,却给我们带来清爽之感。

    画风清奇 奥克斯的节气海报很“解暑”

    热点节气一直都是各大品牌在传统营销中必不可少的传播“阵地”,奥克斯作为空调界的佼佼者,在节气的创意产出上有着自成一家的风格。纵观各行业品牌对节气传播的形式大多是“节气播报”,反观奥克斯空调近期的“玩法”的确可圈可点。 

根据奥克斯空调官方发布截图

根据奥克斯空调官方发布截图

    小暑之后,奥克斯空调另辟蹊径,结合世界杯赛程的IP热点,巧妙地将奥克斯品牌与世界杯紧密关联,从视觉主题上让消费者忽略小暑节气带来的高温,将关注点放在世界杯球赛上。并顺其自然的将奥克斯空调植入画面场景中,不得不说,这样的小暑海报的确很有“消暑”的功效!

根据奥克斯空调官方发布截图

根据奥克斯空调官方发布截图

    暑,热也,就热之中分为大小,月初为小,月中为大,今则热气犹大也。换言之,大暑来了,最热的时候也就到了。那么奥克斯空调的“大暑”是什么样呢?如上图,室内外分离成两个世界,室外烈日炎炎,室内绿意葱葱,用飞禽走兽身体的颜色变化区别气温,这一招不可谓不妙。

    值得一提的是,这个室内场景轮廓其实是用奥克斯淑女空调搭建的,巧妙之处不言而喻。主题文案扣题:大暑至,三伏到,空调底下好乘凉“。这组降温降噪的奥克斯空调海报,让网友感受到瞬间清凉。

    接轨国际文化 奥克斯以“礼”服人

    说起国际接吻日这样的节日,大众第一时间想到的一定是杜蕾斯、冈本的趣味借势。但是,奥克斯大胆创新,在国际接吻日这天玩了一把“清新的暧昧”,既不越矩又大方前卫,网友评论:作为一个空调品牌,奥克斯把这样的节日玩得含蓄又清新,可谓是隐藏的“高手”了!

根据奥克斯空调官方发布截图

根据奥克斯空调官方发布截图

    此外,奥克斯还在“人类第一台空调”诞生纪念日这天,发布了一组H5,从人类日常生活入手,细微观察空调在人们生活中的重要性。从第一台空调到现在智能空调的演变,巧妙植入奥克斯产品、技术及奥克斯智能工厂等信息,以技术和实力致敬历史。

根据奥克斯空调官方发布截图

根据奥克斯空调官方发布截图

    创意玩法“遍地开花” 奥克斯营销战略显成效

    自5月底奥克斯正式宣布品牌升级战略至今,其在营销层面的战略提升初显成效。除上述的营销策略之外,奥克斯近几年在营销布局上的多样化也是有目共睹的。其中包括山蛙音乐节,AUXRUN、时尚娱乐事件、电影营销、联合跨界等通过多种年轻、时尚、健康的方式,将奥克斯空调的印记植入年轻人心里,将品牌年轻化作为差异点,使更多消费者接受和认可。

    当前的消费市场正处于用户消费升级的新阶段,消费人群主要以80、90后年轻人为主,对于品质和性能的要求越来越高,除了强化营销战略之外,奥克斯负责人还表示将从用户角度出发,更加关注产品使用的便捷性以及与家居之间的融合度。抱着“只有年轻人才最了解年轻人”的发展理念,相信,未来奥克斯空调不仅在营销创意上出彩,更能凭借大胆的思维、过硬的技术和一流的品质屹立行业顶端。

责任编辑:蔡丽娜

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