2018上半年厨电市场遭遇下滑 新兴品类未来仍可期

http://www.homea.hc360.com2018年08月06日09:35 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2018年已过大半,厨电市场在上半年迎来了近十年的首次负增长。

    据奥维数据显示,2018年上半年厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,包括吸油烟机在内的传统厨电品类下滑明显,油烟机的零售额为187.2亿元,同比下滑了3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑了3.4%。

    有业内人士对此表示,房地产市场的持续调控使厨电市场增速承压。从2017从3月份开始,已有超百城发布150余次楼市调控,不断限购、限贷、限价、限售的房地产调控政策,进而影响着厨电市场的需求释放。

    从上游房地产市场数据,去年7月份开始房地产现房住宅开始由增长转负,且下滑比例不断放大,到2017年12月现房住宅销售面积负增长高达19.3%,落实到2018年上半年现房住宅的装修需求的缩减,给厨电市场造成直接伤害,今年上半年增长颓势的主要原因。

    短期来看,住房调控政策仍没有放松趋势,未来厨电市场的增速依旧承压。但从厨电线上渠道与新兴厨电品类的销售数据给厨电市场提供了新增长点,或成未来厨电行业的增长动力。

 

    线上渠道保持正增长,占比进一步扩大

    从渠道来看,2018年上半年线上厨电市场,虽然相比同期增速有所放缓,但仍然保持两位数的正向增长。

    奥维云网(AVC)监测数据显示,线上厨电零售额份额同比上升了16.1%,零售额占比达到了24.4%,同比上升了3.8个百分点,而传统厨电烟灶消产品的线上渠道增速也依然保持正向。其中,油烟机线上零售额约为45亿元,同比增长了18.4%,线下零售额为142亿元,同比下滑了8.4%;燃气灶线上零售额约为23亿元,同比增长了9.5%,线下零售额为77亿元,同比下滑了1.3%;消毒柜线上零售额为8亿元,同比增长了14.3%,线下零售额为16亿元,同比下滑了5.9%。

    数据上可以看出,相比线下渠道零售额的下滑,线上渠道却保持两位数左右的正向增长,可以预见线上份额占比的进一步扩大。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场油烟机零售量份额已从2015年的23.9%上升到2018年上半年的27.7%,燃气灶零售量份额也从2015年的30.5%上升到了2018年上半年的32.9%。

    可以说,近几年以阿里、京东为首的电商巨头,通过整合资源,逐步打造了新的零售模式,让电商的角色也逐渐发生变化,体量增长的同时,份额也在持续扩大。

 

    新兴厨电增速仍旧喜人,未来可期

    此外,虽然2018年上半年厨电整体市场遭遇下滑,但新兴厨电的增速依旧喜人,远高于传统厨电品类。

    据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,2018年上半年,包含洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在内的新兴厨电,零售规模达到了55亿元,同比增长了20.1%。其中洗碗机零售额为24.3亿元,同比增长了38.2%,零售量为51万台,同比增长了37.8%;嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元,同比增长了13.5%,零售量为22.5万台,同比增长了8.8%;嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元,同比增长了5.9%,零售量为22.7万台,同比增长了5.9%;嵌入式微波炉零售额为1.6亿元,同比下滑了2.9%,零售量为5万台,同比上升了3.1%。

    并且从品牌的布局,整个上半年,不管是主流品牌还是中小品牌,都在开始向新兴厨电品类发力。日前,老板电器战略控股金帝电器,发力集成厨房新兴市场;方太持续推新水槽洗碗机,全新打造Q8I搭载智能交互功能等等。

    可以说,随着人们生活水平的提高,消费升级趋势进一步显现,以及新兴厨电行业自身的高利润吸引,新兴厨电市场规模有望延续稳步的增长趋势。

    总体来看,虽然2018年上半年传统厨电渠道出现了下滑,也并不意味着持续了多年的厨电市场高增速时代的终结,未来厨电还将迎来消费升级的新需求以及渠道变革下新的增长动力。奥维云网(AVC)也预测,2018年厨电零售额将达到693亿元,同比实现微增。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读