不思进取 三星冰箱销量销额均跌出线上市场前十

http://www.homea.hc360.com2018年08月06日10:45 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    昔日的“中高端代言人”三星冰箱如今光芒尽失。《2018上半年家电网购分析报告》(以下简称报告)显示,无论是销量还是销售额,三星冰箱均已跌出前十。

    近两年,线下市场不振,线上市场则继续高歌猛进。从上半年的数据来看,线下市场冰箱产品零售量同比下降13.10%,零售额微增0.1%,而线上市场销量同比增长13.50%,销售额同比增34.3%。线上市场的重要性对冰箱企业的重要性不言而喻。但就在此严峻的市场环境下,国内品牌积极拥抱电商,而传统家电巨头三星却背道而驰。

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    在线上市场价格段布局上,三星似乎对热销价格段不以为然,在增幅最大的价格段上布局的产品仅为11%。数据显示,上半年2000元-3999元价格段冰箱成为同比增长最快的价格段,以51.3%的增幅位于整体市场第一,零售额占比也是最大的达46.65%,其次是4000-5999元价格段,增幅为45.3%,零售额占比达17.62%。但三星冰箱恰恰失掉了在这两个价格段的产品布局。笔者查询京东,三星冰箱共有370款产品,其中2000-3999元机型为42个占总数的11%,4000-5999元冰箱有78个,占总数的21%。在零售额占比最大、销售增长最快的两个价格段的产品总数还没有达到三分之一,足见三星冰箱对于线上市场未能充分重视,根据市场需求布局。

    与不思进取的三星相比,海尔等国产品牌则积极拥抱电商。京东上海尔冰箱总数共2552款,在2000-3999元价格段和4000-5999价格段的产品共有1491款,占产品总量58%。这种积极的态度直接反应在销售份额上,海尔冰箱一枝独秀,保持线上市场领先优势。

    造成三星线上市场失意的原因,一方面是企业战略出现了偏差,另一方面是因为国内品牌的崛起以及自身产品竞争力出现下滑。2018年冰箱行业主打保鲜和健康,但三星新品十字四门黑色风品道私厨冰箱除了黑色外观之外,在保鲜技术和健康方面并无突出亮点。事实上,在线上销量和销售额排名榜单上,三星也没有一款冰箱产品上榜。销量排名是消费者用手指投票的结果,未能进前十也说明了三星冰箱产品不能得到消费者的青睐。

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    不仅冰箱产品如此,三星其他产品在中国市场整体出现了大幅退步。报告显示,三星洗衣机也未能进入网购市场零售量和零售额的前十名榜单。线上销售前十位洗衣机产品中,三星也没有入榜。三星手机曾经是中国市场的老大,2013年份额高达20%,但现在的份额也跌至1%以下。据韩联报道,今年第二季度,三星手机在中国的市场份额跌至1%以下。

    定位中高端的三星,曾经风光无限,无论是技术、工艺还是外观设计,作为韩系家电都曾引领冰箱业潮流,但如今在国内品牌大力研发保鲜技术的情况下,“无论是品牌还是产品,都在严重倒退”。长此以往,不禁让人担心三星家电还能否在中国市场存活下去。

责任编辑:蔡丽娜

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