上半年量子点首次下滑 三星是“罪魁祸首”?

http://www.homea.hc360.com2018年08月13日12:01 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:谁是彩电行业的未来?一直以来,量子点、OLED、激光都被认为是未来显示技术的发展方向,近几年这三大阵营都在共同前进,市场份额也是成倍在增长,但就在这决胜负的当口,2018年上半年,量子点电视在国内市场竟然出现了下滑。据奥维云网线下监测数据显示,2018年第一季度量子点电视中国市场销量8.4万台,同比下降20.6%;销售额9.7亿元,同比下滑27.4%。中怡康数据显示,2018年上半年量子点电视中国市场销量同比下滑18%,销售额下滑20%。

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    要知道,直到2017年年底,无论是全球市场还是中国市场,量子点电视都至少保持在20%左右的增速,为何这半年忽然出现了20%的下滑?而同期OLED的势头则完全相反,五一期间,OLED在线上渠道线下渠道的渗透率分别上涨了83%和100%,创历史最高增幅,成为增长最快的电视品类。

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量子点电视线上市场增长迅猛,但线下萎缩拖累了整体

    其实,在消费升级的带动下,越来越多的量子点电视开始转向线上市场,也带动了量子点电视的进一步增长,《2018年上半年家电网购分析报告》显示,上半年量子点电视线上市场零售量同比增长了532.2%,在这样的态势下,量子点在国内市场整体仍然出现了20%的下滑,显然是线下市场拉了后腿,《2018年上半年家电网购分析报告》中认为,由于三星电视2018年上半年销量的萎缩,量子点电视在其主力渠道线下市场的销售是下滑的,抵消了线上市场的增长,所以量子点电视整体出现了下滑。

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    据了解,在北美市场,为了对抗OLED电视,三星采取了QLED降价的方式来提升销量,而在中国,三星并未采取降价的市场策略,这也是导致三星量子点电视在国内曲高和寡的重要原因。数据上也反映了三星对中国市场的“不重视”,据了解,2018年上半年三星在线上的零售量占有率已经跌倒第14位,零售额占有率也仅在第10位,市场份额几乎是以腰斩的幅度缩小。

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    而即便是三星非常重视的高端市场,三星也并没有守住,IHS数据显示,三星在全球高端市场上的份额已经从2015年的54.7%下降到2017年的18.5%,在北美市场面对OLED,也是节节败退,在其韩国本土大本营,量子点电视的销量已经连续两季度被OLED电视超越。或许就像路透社在今年4月评论的那样,三星在2015年做出的决定停止生产OLED电视的决定或许是战略错误。

    另外,比销量下滑更应该引起三星重视的是,三星在年轻人中的品牌力下降,作为未来市场上的主力消费人群,如果三星失去了年轻人的信赖,那才是毁灭性的。因为战略错误,三星将高端市场的份额拱手让给索尼,而因为市场策略的失误,在国内市场,三星下滑的市场份额同样大部分被索尼接手,索尼的制胜法宝,除了产品,莫过于“索粉”,三星需要向对手取取经了。

    目前来看,三星电视现在的市场位次与两年前的LG相仿,LG现在在国内市场份额中占比已经不足1%,两年后的三星,会不会也是这个下场。不过,LG有OLED在手,从OLED现在的态势来看,LG未来或许还有翻盘的可能,而作为量子点电视的领军者,三星却是量子点电视下滑的最主要原因,未来该如何翻盘呢?

责任编辑:王腾蛟

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