华为“杀入”?千亿彩电红海战场谁主浮沉?

http://www.homea.hc360.com2018年08月27日11:10 来源:中商情报网T|T

    近日,据有关人士透露,vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈,开始计划如何抢占电视市场更大份额,此消息一出,犹如一石激起千层浪,裂变式地引发了舆论界的热议。

    对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业,vivo、OPPO两家均对此予以否认。反观华为,对是否会进入电视领域还没表明其观点。手机厂商为什么会进军电视领域,据相关分析:“当前手机行业竞争激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。”似乎挺有道理。

    尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入。据了解,目前,这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山,如果这些大咖集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。那么,当前彩电行业发展如何?处于一种什么样的格局呢?

    彩电数据告诉你,为何价格战成行业最大困境?彩电业发展现状如何?

    1.市场规模

    据中商产业研究院数据显示,由于近两年面板价格不断波动,加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显下降,重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看,面板价格进入下行通道,2018年世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场2018上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。面板下行对中国彩电市场同样带来利好,但其发展仍面临诸多挑战。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

    2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。据中商产业研究院预测,2018年中国彩电市场零售量将达到4319万台,同比增长约3.4%。

数据来源:中商产业研究院

数据来源:中商产业研究院

    从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零售额将达1597亿元,同比下降2%。

数据来源:中商产业研究院

数据来源:中商产业研究院

    2.产量

    从产量来看:据数据统计显示,2018年上半年,全国彩色电视机累计产量达8686.8万台,同比增长15.1%。预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台,同比增长约7.2%。

数据来源:中商产业研究院数据库

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    3.进口

    从进口情况来看:据数据统计显示,除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外,其余年份进口基本变化不大。具体来看:2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台,同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现下降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台,同比增长48.8%。

数据来源:中商产业研究院数据库

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    从进口金额来看:2017年我国彩电进口额达24百万美元,同比下降43.6%;2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元,同比增长97.4%。

数据来源:中商产业研究院数据库

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    4.出口

    从出口情况来看:据数据统计显示,2018上半年中国彩电出口量达4110万台;纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况,四年间出口量不断增长,年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面,2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元;2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长,年均复合增长率为0.77%。预计2018整年彩电出口情况将于2017年差距不大。

数据来源:中商产业研究院整理

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    整体上来看,近年来彩电行业市场容量不断缩减,再加上其他品牌入局,本就萎靡的彩电市场,如果华为入局电视行业,传统厂商也将倍感压力,或将冲击现有的品牌格局,行业竞争将更加激烈。不过,行业没有竞争就没有进步,其他新的血液加入电视行业,更能促进电视行业的创新发展。那么,当前彩电行业市场竞争是如何的呢?

    千亿彩电红海战场谁主浮沉?

    随着消费的升级,使得彩电产品画质、音质要求越来越高,促使电视产业整体向高端化、品质化转型。据数据显示,2017年全球前五大电视品牌分别为三星、LG、TCL、海信、索尼,其中三星以4190万台出货量获得全球第一。就国内而言,目前国内彩电市场基本形成“本土品牌主导的固定化大框架,彩电品牌之间的分层结构日益明显,一般可分为四大层次:

    第一层次:主要是海信、TCL、创维。海信具有国内市场长期的份额优势,国际化成绩亦处于领先地位,且是真正的黑白电通吃的家电巨头,品牌号召力、盈利能力居于前列。TCL也是本土品牌中国际化成绩的领先者,国内市场份额排名前列。创维,作为港系民营企业,市场口碑出色、国内市场占有率领先、经营灵活性几乎业内最强。

    第二层次:主要是长虹、康佳、海尔三个品牌。其中海尔近年来一直保持市场份额的缓慢提升;长虹和康佳则经历了经营业绩的较大调整。

    第三层次是复苏的外资品牌:包括彩电业务独立运营后的索尼、鸿海控制下的夏普和冠捷控制下的飞利浦。这三个品牌中,索尼依然具有比较传统的“国际化特色”,且其彩电业四五十年时间内,长期口碑NO1的品牌形象,软资产强大。夏普和飞利浦则具有国际品牌和本土化队伍叠加的特色,2017年二者的市场灵活性几乎超越所有外资行业参与者。

    第四层次:包括三星、LG和小米领衔的互联网创业品牌。

    彩电层次结构情况

资料来源:中商产业研究院整理

资料来源:中商产业研究院整理

    从智能电视各品牌市场占有率来看,2018年一季度,创维以13.7%的市场占有率居于行业榜首;小米和海信占有率分别为12.8%和12%,分别为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大,促使了行业竞争的加剧。

资料来源:中商产业研究院整理

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    当下,正是互联网电视兴起的时代,也正好是智能化膨胀的时代,彩电赶上了智能化、互联网化,通信技术改变了人与人之间的连接,智能技术改变了人与物之间的连接。所以正好酝酿了互联网电视的这一波浪潮。

    如果手机厂商想要切入彩电行业,或许也需要等待一波技术裂变的浪潮。但近年来,中国彩电市场正处于萎靡时期,正面临着严重的产能、面板、产品等过剩,整体市场趋于饱和。如果华为这时候“杀入”电视行业既是一种机遇也是一种挑战,彩电市场行业格局必会发生变化。不管怎么样,对于彩电企业来说建立危机意识是必须的,进一步提升产品力才是最好的防守。当年,任正非高喊“华为的冬天来了”,华为最终迎来的不是冬天而是春天。中国的彩电企业,是否有当年任正非的危机意识吗?

    未来彩电行业发展四大趋势

    1.更大屏

    在技术的驱动下,大屏电视已经不再是什么新鲜事儿了,并成为了目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。同时,生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例,现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变,同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此,在消费升级背景下,大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。

    2.更清晰

    随着电视屏幕的不断扩大,相应像素点距也随着增加,这样人眼就很容易看到像素点,形成颗粒感。彩电要想看更清晰就不得不提当下的8K电视了。8K电视具有8K分辨率,8K超高清分辨率(7680×4320)足足比1920×1080分辨率大了16倍,清晰度将是蓝光版的16倍。同时在今年CES展上,电视界的巨头们纷纷推出8K分辨率电视。随着消费者对视觉逼真感越来越高的追求,清晰度是未来电视的大趋势,已成为了业内共识。

    3.更智能

    

    随着人工智能的发展,彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示,2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年,智能电视销量将突破5800万台。面对如此广阔的市场空间,各彩电厂商也是不遗余力出击智能电视领域。联结智能家庭、智慧办公、智能工厂、智慧城市的理想生活提供商。由此可见,智能电视也将成为未来彩电的发展趋势。

    4.性价比更高

    在销量大幅增长的背景下,彩电的品质都在不断的提高,而价格却在不断创造着新低。今年线上彩电整体价格由年初的2673元一路下滑至“618”期间的2338元。其中,32寸彩电均价从1063元降至827元,55寸彩电均价从3265元降至2731元,降幅最大的是65寸彩电,均价由6649元降至4738元,下降了近2000元。

    仅从今年的“618”来看,彩电秒杀产品低价频现。小米32寸秒杀价799元;KKTV55寸秒杀价1799元;风行65寸秒杀价2898元;创维75寸秒杀价7999元。

责任编辑:李群

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